今日头条3种信息流广告形式怎么选?

　　现在的头条都有个性化推荐能力，可以让广告主投放的广告更好的到达目标用户，精准投放转化率更高。今天的标题应该根据不同广告形式的优缺点来选择。同时，由于需求不同，适合的信息流广告形式也不同，具体情况要具体分析。

　　今天的标题广告形式丰富，包括开屏广告、信息流广告和详细页面广告。每种形式的广告都有自己的特点和优势。广告主可以根据自己产品和服务的实际情况选择合适的形式。这让很多广告主不知如何选择。

　　我们先来看看标题广告形式的优缺点

　　1.开屏广告

　　头条App今天开始就有信息流广告展示，金色曝光点，全屏显示，视觉冲击力强，可以支持不同时间段的广告素材和登陆页面的展示，满足客户个性化的推广需求。推广目的更倾向于纯展示或登陆页面。

　　优点：每一个打开标题的用户都可以第一眼看到广告，比如强迫用户观看，让用户无法拒绝。同时，可以很好地暴露广告，有利于提高用户对广告的认知。

　　缺点：因为头条开场广告是强制性的，测试广告主的内容创意，质量要求高。

　　计费方式：主要有CPT和GD采购方式

　　2.信息流广告

　　近年来非常流行的广告形式，原本穿插在信息流中的广告形式，就是内容，适合信息的深度阅读体验。推广目的更偏向于登陆页面、应用下载、登陆页面等。

　　优点：信息流广告是一种比较落地的形式，有小图、大图、组图等多种形式，可以满足不同用户对广告形式的需求。另外可以整合到广告中，减少硬植入，让用户有被拒绝的感觉。

　　同时，信息流广告可以分析用户的兴趣、爱好、性别等。根据用户的搜索记录，有针对性地推送相关产品和服务，可以减信息流广告少对用户的干扰，提高广告主广告的准确性。

　　缺点：由于信息流广告的形式多种多样，投放时需要研究用户的喜好，需要有较高的图片处理技巧，这样图片才能清晰，不会影响用户的感受。

　　计费方式：CPD\CPC\CPM为主

　　3.详细页面广告

　　文章/视频详情页面显示的广告风格在版权文章下方，相关阅读上方，点击可以直接跳转。推广目的偏向于登陆页面和应用下载。

　　优点：今天的头条是一个海纳百川的平台，所以写内容展示广告有一定的优势。同时，用户可以通过内容加深对信息流广告产品和服务的理解，更有利于广告的转化。缺点：详细页面通常出现在广告的最后，只有在用户向下看的时候才可能实现广告的转换。所以要有足够的内容创意来吸引用户往下看的欲望。

　　广告投放计费方式：主要有三种方式：CPD\CPC\CPM