初级运营—微博运营

　　很多人对微博运营的观感是运营商不天天发微博和微信.

　　好了，先说运营中的微博运营。

　　PS。这里讨论的微博运营的前提是企业微博运营，而不是个人微博。你想想一个名人微博，他就发一个“哦”字，已经被几十万粉丝转发了。这个企业微博我们学不会。

　　01

　　微博运营认知

　　如果你没操作过微博，可以多刷刷微博再开始操作微博。当然这个刷微博和你平时刷的微博不一样。你需要看以下几个方面：

　　1)选择性看：选择行业相关微博

　　如果你是运营电商微博，那就选择比较有名的电商微博看看；经营教育行业的话，应该选择教育行业的微博。

　　一句话，就是：你要选择你经营的是什么行业的微博，而不是盲目的。

　　2)看什么？

　　看看业内知名的微博，主要看：

　　他们每天发什么内容；每天发几条消息；何时发送消息；做过哪些活动；什么样的活动；和其他微博号有没有互动，互动频率如何.

　　看这些，主要是学习和模仿，因为如果你没有运营过微博或者没有运营过相关行业的微博，那么一开始模仿行业内的大微博一般是不对的；

　　3)微博运营定位

　　当你看行业内的大型微博，你会发现每条微博的定位都不一样。这里说的前提是你经营的是企业微博，不是个人随便玩的微博。

　　有的是个人定向微博，主要是利用个人影响力传递信息。比如电商的 陈欧就是一个典型的利用微博影响力推广聚美优秀产品，随时发一些优惠信息的个人。优惠券、活动等。这个微博的好处是微博运营微博号情绪化，粉丝觉得自己在和一个“活人”交朋友聊天，不觉得自己在关注一个冷冰冰的微博号，宣传信息更容易被接受。毕竟他们觉得有熟人在给你推荐内容。

　　有品牌方向的微博，主要用来传播企业品牌，比如 天猫 杜蕾斯，宣传企业品牌，提升企业影响力。也许这种微博会有一种自我定位，比如调侃的性格，比如正式的风格.但对于粉丝来说，还是不是“活生生的人”，是关注的企业微博，不太可能有交友聊天的感觉，但为什么要关注，是因为内容有娱乐性，还是粉丝想了解企业信息的走向。

　　有一些内容被传送到的微博。这些微博虽然都是企业微博，但大多以内容传播为主，主要靠内容吸引粉丝。比较常见的微博是教育行业，比如 海量开放在线课程网和 实验楼官方微博，都是IT教育行业的微博，主要是利用内容吸引粉丝，让粉丝关注。关注这类微博的粉丝主要是微博运营想获得真正的干货内容，这类微博一般个性偏向较少。微博定位很多，运营前一定要对微博做一个大概的定位，否则只会漫无目的的发微博内容，导致每天不知道发什么，无法吸引粉丝，因为粉丝不知道看什么。

　　刚开始可能不太清楚微博的定位，但是不用担心，慢慢来，在实际运营微博的同时，找出自己对微博的定位。只有找到明确的定位，才能有规律有效率的运营微博。

　　相信以上三个方面可以让你在微博运营之前对微博运营有一个清晰的认识，不至于盲目迷茫。毕竟实际操作微博和随便玩微博还是有很大区别的。

　　02

　　了解微博针对的用户群体

　　之前学过怎么操作微博，接下来要做的就是了解你操作微博的用户群，你面对的用户群是学生。白领？女生？男生？程序员？当然这是由企业的产品决定的，但是微博运营也需要有一个清晰的用户画像，所以要知道用户群喜欢什么内容，平时关注什么话题，想获取什么信息，喜欢怎么交流.只有充分了解了用户组，他们才能知道发送什么内容，如何推送信息。

　　如果你不了解用户群体，即使你完成了第一部分的三个方面，你也只能说你知道怎么运营微博，但是你不知道怎么微博运营，所以这是非常必要和重要的一步。

　　这一步不能马虎，但也不能急。你需要多看看实战，多看看行业微博，多在实战中探索。最终肯定会有清晰的用户画像。在这个过程中，你也知道什么样的内容和方式可以吸引粉丝阅读、点击和转发。

　　03

　　培养用户的阅读习惯

　　在对微博运营有了初步的认知之后，清楚的知道微博应该发什么，看起来我们会运营微博，但还是需要培养用户的阅读习惯。只有长期培养用户的阅读习惯，用户才能知道什么时候阅读你的微博内容。

　　学习行业大微博的第一步，要看什么时候发微博。你会发现他们基本上每天同一时间发微博，随时都不想发。这个微博运营定时发微博的时间是为了培养用户的阅读习惯。

　　那么我应该选择什么时候发微博呢？这个初期可以参考行业内其他微博号，实战中慢慢调整，前期需要不断尝试。最后，它一定会获得一个更好的推送微博信息的时间点，阅读量大，点击量多。

　　一般来说，这四个时间点的早上7-9点、晚上11-1点、下午5-7点、晚上10-12点的阅读用户比较多，点击微博刷微博的人也比较多。再仔细看看，并不是早上起床前、中午吃饭、下午下班吃饭、晚上睡觉有多少用户阅读，符合用户使用微博的习惯。想想自己平时有没有刷微博。推送的频率也是一个问题，因为在这些阅读量比较大的时间点，不可能以类似屏幕的方式推送，只会引起反感。所以需要确定如何每几个小时推送一次信息，微博运营频繁的每小时推送一条消息，每天一两条微博，甚至几天一条微博。推送频率要根据自己微博的定位、用户群的分析、推送内容的确定来确定。

　　04

　　微博运营活动

　　相信前几个方面之后，我对微博运营有了初步的了解。我知道每天发什么，也知道微博粉丝的喜好，但这还不够。毕竟网上各种微博都是大的，你的内容可能看不到，所以还是需要活动来吸引用户的注意力。

　　为了激活微博粉丝，吸引粉丝的注意力，需要做一些三五次的小活动。首先，你可以推广产品或企业活动。第二，你可以激活粉丝，让更多人喜欢。当然，如果你有更多的钱，你可以随意做活动。送XXXX现金和XXX车都可以。毕竟转发的时候谁不愿意得奖，但是我们一般微博运营的企业都是用资金做活动的，可以从以下几个方面来做。

　　1)自己拿钱去做活动

　　这种活动比较灵活。毕竟可以拿钱做活动，想送什么礼物就送什么礼物。缺点是如果你没有大量的微博粉丝，这种资金有限的活动可能不会带来很多的关注和转发，除非你有一个友情很好的大微博V，可以帮你转发，可以为粉丝交流的推广买单。

　　2)配合其他数字做活动

　　这种方式要么一个提供奖品一个做活动，要么两个或两个以上联合做活动。好处可想而知，就是大家共同宣传，影响微博运营力大于自己的人数。缺点是找一个愿意合作的微博号没那么容易。

　　05

　　微博营销

　　我们都希望有更多的人关注我们的微博，每天都有大量的新粉丝，但实际情况是每天只有很少的新粉丝，所以为了让大家关注我们的微博，我们需要推广它。其实做微博活动是微博推广的一种，那么除了自己做微博活动之外，还有哪些方式可以推广自己的微博呢？

　　1)范统

　　微博的官方推微博运营广渠道可以通过多种方式选择，比如推广内容、推广微博号、尽量具体。说多了就是零，需要自己去实践。

　　2)找其他微博营销号推广

　　目前在微博上看到的非名人微博号，大部分都是营销号，也就是说内容可以发钱，必要的话可以找营销号推广。每个营销号的报价不一样，有影响力的微博号报价可以达到几十万。一些行业的微博营销号比较便宜，就几百个。要不要找个营销号推广，看你自己的需求。3)其他方式

　　上面说的两种方式都在微博系统内。当然还有很多其他方式，比如给视频加微博号，给图片加水印，或者去其他渠道，比如百度，微信，社区等。以各种方式推广你的微博。只要你愿意，所有的办法都做微博运营不到，只有你愿不愿意去做。

　　06

　　学会使用其他工具

　　微博运营往往涉及到图文制作、长文微博图片、定期微博，这些都可以利用其他工具更高效地运营微博。

　　图片制作可以用创客贴这个专门做图片的网站，不是PS，没有审美；

　　长微博图片的微博一般都有各种应用网站，搜索一下都有；

　　普通微博可以用微博自带的普通微博，但是微博自带的普通微博最多只能定时2天；也可以使用其他平台，比如微博运营皮皮时光机，可以定时一个月；

　　当然还有其他各种工具，在运营微博的过程中自然会涉及到。在百度和谷歌会有你想要的工具

　　07

　　最后的

　　以上六个部分主要介绍一个新手应该从哪些方面开始操作微博，对于初期来说已经足够了，但是随着操作的深入，还有很多方面需要做，比如数据分析，比如如何组织要发的内容。粉丝可以通过什么方式点击转发，比如什么时候做活动，什么时候发活动微博比较好，怎么砸热点，怎么创造热点，怎么写文案比较吸引人.牵扯太多。

　　对于没有接触过微博运营的人来说，运营微博还是挺简单的。只有真正接触运营，才会发现运营微博并不容易，还需要是全能人才：会卖萌，会写文案，会PS，会同性恋，会撒娇。

　　最后还有一点需要告诉所有微博运营人：一定要耐得住寂寞，混得住，做得好，吐槽.

　　以上是我在工作中的个人感受。我写下来，希望对刚开始运营微博的人有所帮助。

　　(结束)

　　最后：

　　还是那句话，有什么互联网广告运营问题随时可以找我谈~