投入小收益高，微博营销这样做才是捷径

　　要问现在传播最快的是什么，微博肯定是首当其冲。明星离婚在微博上声明，明星公共恋爱在微博上，明星生孩子还是在微博上。当然，如果你认为这不能证明微博的传播速度，那么网民通过微博举报车辆违规，漫画作家通过微博举报自己公司偷税漏税，也引起了广泛关注。这足以证明微博营销的“效率”。

　　微博营销是自媒体的鼻祖。经过多年的沉淀，仍然是最流行的营销方式。可能还有很多人用“老眼”看微博，觉得它的用户粘性比微信低。但作为内容流量最好的商业平台，微博是在线名人经济的领头羊，如微商、直播、短视频等。用户平台的生态化也发生了重大变化。

　　近年来，大多数企业已经习惯了使用微博作为营销的载体。品牌君准备了几个微博营销的成功案例，供大家参考。

　　餐饮微博卖口碑，真正的时效性是正确的

　　之前微博投诉的一位客户21cake，本来要求在蛋糕上写一个“守”字，结果被写成了“守”。微博营销发出后，短短一个小时就转发了近千条帖子。事发后，21库克确认是自己的错，立即联系客户要求赔偿，并在微博公开道歉。道歉微博的发布带来了又一波传播高潮，但这次是正面的，很多大V红转发了。

　　于是，21cake借机在微博上介绍这块蛋糕，成功引发了围观者的讨论。覆盖用户总数超过1000万，曝光率达到2亿多。品牌君从这个案例可以看出，大众的餐饮业非常适合微博营销。对餐饮的实时信息有很大的需求，如查询餐厅特点、价格、预订等。几乎每天都有大量的询问。传统的电话查询太难记，点评网站虚假信息太多，不具有时效性。所以微博的真实性和时效性正好满足了用户的需求。

　　电子产品微博，低成本高效益

　　在品牌六月眼里，小米手机可能是中国最成功的微博营销案例之一，每隔一段时间，关伟拿出几部小米手机让粉丝抢，让粉丝关注小米官方微博，转发一条微博，让粉丝可以得到一部小米手机提振情绪。而且手机是我们自己公司的产品，小米在微博营销上只花成本价。小米几部手机的成本价都是几千元，却能带动几十万人关注和转发。

　　当小米手机的“青春版”问世时，小米推出了由雷军和小米联合创始人主演的原创微电影《我们的150克青春》，微博营销以最受欢迎的微电影形式，在微博上疯传。微博提供了一个强大的平台，通过口碑带来销售力量。小米手机“青春版”上线后，不到12个小时就吸引了数百万网友的关注。截至发布当天上午24点，小米官方微博已被转载逾百万条。在百度，手机排行榜上，小米以超过45万次的搜索排名第三，超过三星。不要盲目模仿，找准时间和地点

　　在今天的互联网时代，每个人都可以说自己是自媒体。微博营销作为自媒体的一种主要运营模式，自然也热了起来，但并不是所有企业都适合微博营销。比如有的企业还没有启动“社交营销”机制，团队里没有一个有“社交营销”概念的人，只是一味的开微博做生意。Jun品牌告诉你，做好“企业微博营销”很难！

　　另外，那些适合饥饿营销的产品，也不能走微博传播的路。比如最早的iphone4即将发布的时候，苹果公司只宣布会发布一批iphone。很久以后，几乎没有关于iphone4的信息，苹果公司也没有官方的官方微博账户。当消费者极度渴望从各种渠道获得产品信息时，微博营销乔布斯突然出现在苹果的开发商大会上介绍产品，引发了一波“疯狂追逐”。

　　所以品牌营销做微博营销之前，一定要全面了解，否则会进入误区，浪费资源，影响效益，这是品牌最不愿意看到的。