品牌营销还能这么玩？

　　如何完成一个产品从发布到影响？

　　自华为MatePad Pro在上海，发布以来，已组织近100人使用200块平板电脑，共同创作和绘制以2020年为主题的巨幅海报。他还在华为学校的体验课程中教授平板绘画技巧，这是一家位于华为，许多城市的线下商店。与此同时，华为马特帕德普罗也在华为的“新形象，品牌营销比你看到的更多”双年展中扮演了重要角色。

　　通过一系列的共同创作和互动，华为mate pad Pro被大量曝光，同时也赢得了体验用户的一致好评。

　　硬核产品，优质土壤孕育暖心内容

　　如果一个内容营销活动从一开始就被贴上同质的标签，其结果必然影响有限。用户可以不遗余力地关注内容，同样好的产品可以为成功的内容营销活动提供足够广阔的舞台，邀请用户上台表演。

　　品牌营销通过洞察消费者的需求，华为mate pad Pro不是一个重塑创意的口号，而是一种真正的硬核力量。

　　当100人创作一张巨大的新年海报时，200件华为mate pad Pro以艺术绘画的形式打破了灵感的界限，以“2020”为主题。

　　从载体上突破灵感的界限，可以从灵魂上整合创意，享受自己的创意。华为MatePad Pro支持真实的书写和绘画体验，品牌营销并拿起华为M-Pencil手写笔捕捉每一个创意瞬间。无论老人还是小孩，职业画家还是普通画家，拿起华为mate pad Pro都能创作出自己喜欢的画作。

　　正是因为如此，华为mate pad Pro的线上平板绘画技巧课程才成为一个引人注目的“创意”举动。有了硬核产品的支撑，手中画板的奇幻想象才能落到实处，心中的画梦才能亲手打破二维屏障。

　　创新内容，精准定位，细分用户圈

　　有了好的产品，才有可能产生好的内容，优秀的内容必须得到用户圈的认可，才能产生忠诚的用户群。

　　华为mate pad Pro为用户提供了学习、办公、娱乐、创作、制作的价值，涵盖了工作生活的多个场景，如何利用品牌营销活动分解传播内容，直接到达用户的头脑，看华为mate pad Pro的运营。

　　一起创造。12月20日，在华为，mate pad Pro 2020活动中，近百人创作并绘制了一张由200块平板电脑组成的巨幅海报，向用户传达了这一认知。普通人和画家也可以使用华为的MatePad Pro参与绘画创作。科技产品不冷，每一笔都在拉近产品与用户的距离，实际上形成了一个兴趣圈，品牌营销围绕华为，MatePad Pro交流兴趣爱好，实现审美追求。分享。从传播逻辑上来说，100人创作一张新年海报实际上是建立用户联系的开始，始于12月21日、28日和29日，在华为华为学校体验课程中开发的平板绘画技巧在太原，上海，杭州青岛线下商店进一步加深了用户与华为，mate pad Pro的联系，活动一直在持续落地。

　　随着12月21日在华为举行的“新形象，比你看到的更多”双年展的开幕，华为的MatePad Pro以持续的活动为起点，构建用户兴趣和兴趣圈，收集用户对产品使用的反馈，明确产品未来的发展方向，实现产品以科技激发创意灵感、赋予美学力量的功能。

　　通过精准的内容营销，品牌营销用户可以更接近华为品牌和华为品牌，从而搭建用户和品牌之间的沟通桥梁，激发潜在消费者的消费欲望，促进品牌的发展。

　　连接用户，自发分享UGC内容

　　在传播链路，以MatePad Pro在华为的营销活动为例，如果不考虑用户，当共同创作活动和体验课程结束后，品牌营销基本上意味着传播活动结束，也意味着产品的影响力被限制在有限的时间和空间内，无法传播给更多的人，形成更持久的曝光。

　　华为mate pad Pro在内容营销上更注重用户体验，是为了让用户“辅助”品牌交流，自发地分享和产生高质量的UGC内容，也就是我们常说的分心。

　　如何走神？让用户参与，为品牌添加新元素，与用户品牌形成新内容。

　　比如100人创作巨幅新年海报的活动，品牌营销就是典型的增强用户代入感的方式。近百人有老人小孩，有职业画家，也有业余爱好者。每个人都代表一个身份，每个人完成的画作都有自己鲜明的特色和品牌。

　　也就是说，当最终的绘画完成后，用户会很乐意传播自己参与的绘画，对华为，的MatePad Pro产生冲击和模仿效果，并在社交平台上用自己的大脑和创造力画出满意的作品，希望得到他人的认可，促使更多的UGC内容产生。

　　结论：

　　好的平板不仅要停留在用户的认知层面，品牌营销还要让用户“看”和“得”。华为mate pad Pro所呈现的技术和美学也成为了一个真实的、可触摸的现实。每一个普通用户都可以徒手画一幅画，不辜负产生的每一个灵感。在一系列的营销活动中，微博营销中华为MatePad Pro搭建了一个有感染力的、至关重要的沟通纽带，以丰富的活动形式建立了品牌与用户之间的真实和信任，增强了用户粘性，沉淀成品牌流量。品牌营销事实证明，用户在内容营销中的创造性和自发性是不可忽视的，容易催生高质量的二次传播内容，形成传播的长尾效应，值得品牌学习。