综艺节目《奔跑吧》入驻支付宝生活号？阿里成了娱乐公司？

　　今天国内第一档大型户外竞技真人秀综艺《奔跑吧》在支付宝上进行了发布会的直播。《奔跑吧》也成了首个在支付宝上开设“办事处”的电视综艺节目。《奔跑吧》本来一直保持着国内综艺节目最高的网络播放量和网络热度，在开播的前七季一直稳居国内综艺收视冠军，但是却入住了支付宝生活号？为什么？

　　其实从今年的疫情爆发到后来的明星直播带货，大家都看到了一个新的流量聚集地——直播带货平台。在今年的3月10号，支付宝合作伙伴大会上，蚂蚁金服的CEO胡晓明就宣布了支付宝将从过去的金融支付平台全面升级到支付宝生活号数字生活开放平台。对于这个宣布，当时大家可能对于数字开放平台还没有太多的概念。但随着时间的流逝，我们似乎已经感觉到了数字化生活平台的作用。

　　由于疫情的原因，最初明星直播带货只是为了助力经济的复苏。而现在明星直播带货已经成为了明星艺人的一种新职业。在5月份，刘涛、叶璇、陈赫、汪涵等都相继开启了个人直播带货的首秀，分别卖出了1.48亿、9695万、8300万、1.56亿的成绩。并且直播带货销售额的记录被一次次刷新。

　　明星直播带货所带来的效果，也使得各个艺人经纪公司纷纷入局直播经济领域。也从最初的演艺经济、影视著作两块业务，到现在又涵盖了直播经济。现在直播经济似乎已经占据了艺人收入支付宝生活号较大的份额。在今年的618购物节，淘宝直播更是邀请了多达300位明星开启明星带货潮。聚划算拿出百亿补贴全线入局直播生态，携手刘涛、景、李好等明星入场。

　　平台补贴+明星直播这种新的模式，似乎已经成为一种常态。在这次618购物节，电商直播几乎拿下了娱乐圈的半壁江山。在淘宝直播专列里，包含有吴亦凡、李易峰、华晨宇、毛不易、赵丽颖、鹿晗、迪丽热巴等300多位明星都将登陆淘宝直播，开启带货模式。各路明星支付宝生活号都纷纷开辟了新的领域，进军新风口。俗话说明星到了哪里，粉丝就跟到哪里。所以作为综艺节目冠军的《奔跑吧》，入驻支付宝生活号也就不足为奇了。

　　淘宝现在已然成了最大的“娱乐公司”，大家在上面边看、边玩儿、边消费。一个新的小红书推广生态格局将会形成。在数字化的“新基建”上，以后会有更多的综艺节目入驻支付宝，到时大家吃、喝、玩、乐就更省事了！