怎样选择优质的广告投放渠道？

　　在回答“怎样选择”之前，我们运营人首先要明白到底什么才是优质的广告投放渠道？

　　先给大家举个广告投放例子：新街口，是江苏省南京市的核心商业区，更是购物消费、休闲娱乐、时尚潮流的集中区。也是南京较大的换乘站之一。上下共设3层，客流大更是极大的——这样的一个地铁站，里面的广告媒体算不算优质？

　　从上图可以看出，首先无论是人流量、还是千人成本等各项数据来看，绝对是毫无疑问的这绝对是一组非常优质的媒体，但是，如果有一个做高端汽车的用户要来投放新街口的广告，那么，我们一定会告诉他，对于你的产品来说，这并不是一个优质的投放渠道！为什么不适合呢？因为新街口站共分为三层：最上层以流动型的购物人群为主，更适合做餐饮、服装、快消品等广告；下二层均已换成人群为主，更适合投放白领阶层收入范围的产品广告，且人流速度较快，不适合信息的深度表达。

　　那么，什么媒体才是合适的媒体？究竟该如何选择这些媒体？

　　1、预算范围：这点相信大家都很好理解。多大的尺码穿多大的衣服。

　　2、人群定向：地铁媒体广告投放受众多为年轻白领，机场媒体受众多为企业高管，蘑菇街、大姨妈等APP受众用户多为年轻女性......所以我们在制定人群定向的时候一定要根据企业品牌的用户定位，对目标受众实行拦截传播。

　　3、时间分配：时间分为品牌时间和媒体时间——品牌有生命周期，不同阶段对应的广告媒体、投放频率、广告投放内容等都必须有相应的改变；同一媒体，在出行淡旺季的广告曝光量可以相差很大，但是部分媒体（如高铁）规定，在节假日投放需要加收费用。

　　4、广告目标：当新产品进入市场、经典产品冲销量、营业额下降要挽回、品牌公关压下负面信息.....不同的目标需要有相适应的媒体做匹配，在不同的档次的媒体发布，必然造成不同的效果。

　　5、媒体参数：广告投放这里还包括地理位置、媒体形式、规格尺寸、吸引度、人流量、曝光时长......

　　6、广告内容：不管是依据内容定媒体，还是依据媒体定内容，都要求媒体和广告内容相匹配，目的就是吸引，最后转化。

　　7、企业策略及品牌调性：高大上的品牌选有档次的媒体，大众消费品牌选接地气的媒体，根据企业的策略，做符合调性的事情。

　　8、同行策略：参考同行公司的广告策略总是能够获得一些经验的，但是有两点：一是适合别人的不一定适合你；二是挖掘同行策略的费用也要计入信息流广告成本。