全是彩蛋的海报？被搜狗搜索这波营销刷屏了！

　　01刷屏海报解锁营销新姿势

　　首先，本次全民营养周活动传播的核心点，主要在于助力搜狗搜索AI营养师“上岗”。对此，让用户设身处地的感受到AI营养师带来的好处。那如何让用户更感兴趣呢？这时候，设计一系列激发用户逆反心理的宣传海报，无疑是个不错的思路。

　　别再问了，究竟别再问什么了？真的不能，到底什么是真的不能的？

　　为此，搜狗搜索团队巧妙的利用了#别再问了真的不能#主题海报宣传+内置产品彩蛋的模式，结合许多用户曾经在社交渠道被膳食谣言洗脑的场景，最大程度激发了用户的好奇心，使得海报内容在各大社交媒体平台进行了广泛的传播。

　　AI营养师主题海报设计x产品端彩蛋设计

　　搜狗搜索本次引发众人瞩目的宣传互动式海报，如果细细拆分开，其实主要可以分为标题、AI营养师人物主体、及二维码引导宣传这三大块内容。

　　海报的标题部分，占据了海报视觉的首要位置，通过这一视觉上的强调，让话题内容更加深入人心。于此同时，海报对辟谣内容，如，多吃韭菜能治感冒吗？这类大众比较关心的问题，用搜索框的形式进行了强调，在吸引用户好奇心的同时，也在引导用户使用搜狗APP进行搜索，使得海报的宣传能力进一步得到提升。

　　搜狗搜索海报的引导部分，主要利用了搜索框和二维码识别这两大块。通过文字视觉上的强调，让用户可以更快捷的触发内置彩蛋，有效的提高了宣传海报的转化率。

　　海报的主体部分，主要通过画面中心的搜狗AI营养师不同的人物造型，传递出一种亲切友善的态度，这样不光减小了用户的抵触心理，还能有效降低人们在分享刷屏时的戒备心理，对海报的传播起到了递进作用。

　　搜狗搜索除了海报之外，一些趣味性的营销彩蛋设计，更能为活动增添一抹亮色。

　　02

　　内置趣味彩蛋，精准俘获你的心

　　搜狗搜索一般而言，如果你想在人群中脱颖而出，那么穿着一身靓丽的服饰配饰，无疑是个吸睛的好妙招。对于活动而言，同样也是这个道理，我们需要一个能牢牢吸引用户眼球的东西。在这方面，福利驱动这个思路无疑是个不错的选择。因此，在本次的活动预热环节中，搜狗搜索官微通过万元大奖的福利作为靶心，联合百家品牌打出营销组合拳，通过互相在评论区留言的方式，埋入种种趣味彩蛋，成功引发全民找彩蛋活动的热潮，为活动进一步的打开了局面。

　　那么这些彩蛋是如何编排设计的呢？

　　搜狗搜索一方面，本次活动主要利用了搜狗搜索的大数据优势，通过大数据比对，提取到时下用户被膳食谣言洗脑后搜索最多几个问题作为彩蛋梗，例如像吃猪血真的能治贫血吗？多吃韭菜能治感冒吗？通过疑问句的形式，加强了用户的期待感，不断放大用户的好奇心，使其更有追寻答案的动力。

　　另一方面，搜狗搜索彩蛋利用了俏皮式的回答模式，让新生代用户不会产生死板的印象。

　　例如：

　　问：吃猪血真的能治贫血吗？

　　答：要不你重新问问吃鸡胸肉是不是可以丰胸？

　　问：多吃韭菜能治感冒吗？

　　答：你会变成一个有味道的人。

　　问：喝茶会导致肾结石吗？

　　答：会让你夜晚睡不着，有机会成为时间管理专家。

　　问：喝酸奶能治肠胃炎吗？

　　答：还不如召唤你男朋友。

　　问：无花果可以治拉肚子吗？

　　答：可以获得一双果香味的脚丫。

　　搜狗搜索这类生动有趣的俏皮回答模式，摆脱了以往健康类饮食问题简单枯燥的印象，通过塑造一种反差感，进一步吸引了用户参与活动的可能性，可以说是一个非常有创造力的点子。

　　与此同时，搜狗团队通过一期微博话题#别再问了真的不能#作为传播核心点，吸引到百余位用户参与话题互动，并且通过轰炸数十个活跃的互联网社群，覆盖到了数万互联网工作者，成功在朋友圈刷屏，引发用户近10万次讨论。

　　为了，搜狗搜索进一步扩大话题影响力，搜狗团队采用了#你听过哪些无法反驳的答案#二期微博话题，通过6名头部Kol发起讨论，成功吸引到百余位用户参与话题互动，引发用户1.1万余次讨论，为AI营养师上岗做好了充足的铺垫。

　　截止至5月19日，搜狗团队通过微博发起的脉冲式传播，线上发起话题的总阅读已有破9000万，获得了近10万次讨论。

　　03

　　搜狗搜索品牌破圈营销，行业内成功突围

　　不得不说，在如今的信息碎片化时代，通过品牌的单打独斗已经很难触及到更多的用户群体，于是为了扩大受众面，触达多远领域，捕获核心用户，越来越多的品牌方选择进行联动式营销，配合上出色的彩蛋营销，从而获得流量置换，促成双赢的局面。

　　本次搜狗搜索团队，基于对目标群体以及养生谣言这一痛点的精准观察，与数百家蓝V进行联动，通过在主流社交媒体引流，再到吸引用户到产品端体验彩蛋，可以说是圆满的完成了一个营销到产品转化的闭环操作，使得搜狗搜索“AI营养师”这一功能获得更深层次的曝光。

　　这不仅加深了目标受众群体对于搜狗搜索品牌的认知度，还加强了用户对于搜狗AI医疗方面的记忆力，更实现了从流量到产品使用的高度转化。值此背景之下，搜狗本次的出圈营销，可以说是斩获颇丰。

　　搜狗搜索相信此次亮相的“AI营养师”，在借助搜狗AI技术的加持下，将会持续为大众提供7×24小时、人人可用的权威个性化的膳食指导。同时，AI营养师的出现，也将有效补充我国营养师的大量缺口，助推国民膳食结构和营养水平的全面提升。

　　最后，随着5G智能时代的到来，搜狗在未来AI战略以及语音技术的驱动下，势必在各个谷歌推广垂直领域展开更多的突破，例如对医药、律师、心理师等行业进行技术智慧化升级，涌现出AI医生顾问、AI律师、AI心理咨询师等AI角色，对传统垂直行业赋能并升级，带来更深远的社会变革的同时，还能为国民提供更丰富的AI应用。