杂谈 | 从“垃圾短信”中看如何写短信文案

　　作为一名短信文案，我觉得需要培养的一个习惯是：对这个世界永远抱着学习、好奇的心态。因为你每天接触的事物，或许就会成为日后笔下文案的素材。

　　比如对于垃圾短信文案，普通人深恶痛绝，但对于文案来说，研究垃圾短信的遣词造句，语义表达，对提升我们的文案功底很有帮助。

　　我在网上搜罗了一些写的比较短小精悍的垃圾短信文案，它们或创意独特，或逻辑严密，或撩人心弦，或以情动人。短短几十上百字就能写出如此效果，不得不说是把玩文字的高手。

　　这些短信文案或许你见过，没关系，一些来重温下吧!

　　逻辑严密的短信文案

　　孩子成绩落后于其他同学应如何提高?孩子对学习的兴趣究竟要怎样激发?教辅读物琳琅满目到底哪本最可靠?学校老师良莠不齐对孩子有何影响?校外辅导班鱼龙混杂家长又该如何选择?—周大夫无痛人流，从根源上免除您的烦恼。

　　点评：这条短信(或段子)几年前就流传前网络上了，文案牛逼之处在一开头就设谜，一环扣一环，勾起人的阅读兴趣，到最后揭开谜底的时候，忽然峰回路转，山路十八弯，抛出一个令人瞠目结舌又合情合理的答案。

　　类似的段子还有这样一条：

　　短信文案九旬老太为何裸死街头?数百头母驴为何半夜惨叫?小卖部安全套为何屡遭黑手?女生宿舍内裤为何频频失窃?究竟是何人所为?老尼姑的门夜夜被敲，究竟是人是鬼?数百只小母狗意外身亡的背后又隐藏着什么?这一切的背后,是人性的扭曲还是道德的沦丧?是性的爆发还是饥渴的无奈?敬请关注明晚8点CCAV8年度巨献《楼主的不归之路》，让我们跟随着镜头走进变态狂的内心世界…短信文案

　　这条短信告诉我们文案不能平铺直叙，要有起伏，而且不到最后一刻，不要抖落包袱。

　　煽情短信

　　短信文案当你缺钱时，能拿出5000的是同事，能拿出20000的是亲戚，能拿出50000的是兄弟姐妹，能拿出50万的是父母!但能唯一拿出200万、500万甚至1000万帮你的，只有我!!!—某贷款有限公司。

　　点评：这条短信当初在网络也流传很广。之前的贷款短信一般是这样的“如急需金钱周转，本行为你轻松解决，50-100万当天办好，询XXX”，与我们说的这一条相比，明显发现后者更有人情味，也更可爱一点。如果真需要贷款，两条短信摆在一起，你的选择应该也很明确吧。

　　这条短信告诉我们，写文案要学会换位思考，所谓的代入感，就是替用心设身处地去思考问题。

　　重金求子短信文案

　　急!急!急!我丈夫因年迈不育，庞大家业屋后继承，经协定，密寻一健康品正男士助我怀孕，重谢260万，有意请联系：

　　点评：原先此短信多见于电线杆处，其内容无一例外是土豪丈夫不育或去世，少妇为继承家业，重金百万求子。从文案的角度来说，你说这个文案不诱人吗，利益点展现的淋漓尽致：免费约炮，得金百万，领先抖音流量100年。

　　这条短信给我们的启示是：学会包装你的卖点，将最大利益凸显出来。