“信息流广告”——为什么会成为品牌推广的必争之地

　　我们已经进入了一个拼创意，拼内容的社交传播时代。

　　在现如今信息流广告内容为王的时代，品牌方对于营销的需求不再满足于“好声音式”的口播或植入曝光，而是对营销提出了更高的要求，希望品牌文化能以更好的方式传递给用户，让产品的理念真正被用户接受。

　　在移动互联网时代下，信息流广告随时随地获取信息和娱乐已经成为可能，用户时间碎片化的特性也因此不断被放大，根据中国网民日常新闻习惯调查显示，致社交娱乐、阅读各类资讯以及观看视频占据榜单的前三位，而获取咨询的主要渠道则是热点消息推送以及各类新闻资讯平台等，这也说明用户本身愿意接纳被动获取信息的方式。

　　用户碎片化时间已被各类信息流广告占据。信息流是以推荐引擎被动接收为核心，通常内嵌在APP内容信息中，平台主动推送，用户的抵达率高。

　　信息流源于内容信息平台，兴起于社交媒体、新闻资讯类平台。目前正处以多种形态衍生效应下已经延伸至搜索，视频，浏览器等多个领域。

　　艾瑞咨询《2017年中国信息流广告用户洞察报告》显示：用户对社交平台信息流的记忆度最高，社交媒体的信息流更易提升品牌好感度，平台的品牌形象也影响着广告品牌感知。

　　当部分知识内容的信息流广告承载量较大时，可以采用信息流文章的形式来展示，用户在阅读和搜索时，如果认可了文章的知识，也就认可了品牌价值，同时用户对知识的转发，也帮助了品牌传播的裂变。

　　那么信息流本身具备哪些特点以满足品牌推广的需求呢？

　　1.信息流平台用户规模信息流广告巨大且扔在高速增长。事实上，信息流已悄然成为“超级应用”的标配，含信息流的APP用户覆盖规模巨大，以月均活跃用户为准，微信已超过11亿人次，新浪微博、淘宝超6亿人次，其它还有抖音、UC浏览器、拼多多等均超过3亿人次。其中UC浏览器月活跃用户增长速度超过20%，抖音超过15%，表明用户规模尚有巨大增长空间。

　　2.准确定位营销目标。信息流广告即在直接传递信息至目标用户，促成交易的同时，还要能够广泛接触潜在用户群，完成用户转化。

　　3.有效实现品牌推广、曝光。信息流广告即以大数据为基础，通过用户个人兴趣做到智能推荐，有效避免广告反复出现造成的用户抵触、排斥心理，实现品牌的推广、曝光。

　　4.多样的投放形式满足不同需求。信息流广告不同的领域的广告主往往有不同的需求，同时不同形式下的推广达到的效果往往都会有所差异，而信息流能提供多样的广告形式供广告主选择，以达到预期的效果。

　　总而言之，在当前时代背景下，广告投放信息流巨大的发展潜力和即存用户群体，让其成为品牌推广的最佳助推器已经是不争的事实，因此，企业品牌营销的稿件，要符合这个趋势，才能更有效的达成目的。