抖音信息流广告投放的商业模式及推广形式(详细)发表时间:2020-09-30 23:35 抖音信息流广告投放以15秒短视频的形式抢占国内视频市场,抢占网红流量,迅速占领行业领先地位。 今天跟大家分享下抖音刚上线的信息流投放的商业模式,各位信息流优化师可以结合自身业务,作为平台抖音信息流广告投放的一个参考 01、抖音广告投放全国版刊例价 【抖音广告投放】抖音信息流广告投放的商业模式及推广刊例报价表 一、开屏广告: ·开屏-轮播CPT 位置:app启动画面计费方式:CPT广告形式:1)静态,2800000元/天/轮;2)动态/视频(支持全屏和插屏视频样式),3360000元/天 ·开屏-CPM 位置:app启动画面计费方式:CPM广告形式:1)静态,200元/CPM;2)动态/视频(支持全屏和插屏视频样式),240元/CPM 备注: 1、开屏画面图静态展示3秒,动态展示4秒,视频5秒。支持点击,支持第三方监测曝光及点击。 2、开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材,开屏CPM售卖需至少提前3天下单并提交素材。 3、开屏CPT及CPM产品暂不支持任何定向条件。 4、开屏CPM产品仅支持提前预定未来28天的库存,不支持超期限预定,单计划1000CPM起售。 二、信息流广告: ·推荐-单页广告 频道:推荐首页位置:第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置广告形式:5-30秒视频计费方式:CPM价格:240/CPM 备注: 1、点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮、视频内容右滑操作,均进入推广落地页;支持点赞交互,不统计和显示点赞数量,不支持评论、转发;广告主无抖音账号,不可关注,没有抖音信息流广告主页。 2、抖音信息流的每一刷会加载六支用户视频内容,广告将会随机展现在抖音信息流广告推荐频道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置。每条广告每天对每个用户只展示1次。 3、不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击。 4、仅支持提前预定未来28天的库存,不支持超期限预定,单计划1000CPM起售。 ·推荐-原生广告 频道:推荐首页位置:第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置广告形式:5-30秒视频计费方式:CPM价格:240/CPM 备注: 1、点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作,进入广告主抖音信息流广告主页;点击标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮,进入推广落地页;支持点赞、评论、转发,支持关注广告主抖音账号。 2、抖音信息流广告的每一刷会加载六支用户视频内容,广告将会随机展现在抖音信息流广告推荐频道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置。每条广告每天对每个用户只展示1次。 3、不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击。 4、仅支持提前预定未来28天的库存,不支持超期限预定,单计划1000CPM起售。 02、抖音信息流广告广告素材规格 【抖音信息流广告广告投放】抖音信息流投放的商业模式及推广刊例报价表 开屏广告: 样式一:静态3秒 非全屏(底部带抖音logo)640*920<100K JPG640*760<100K JPG480*640<100K JPG1242*1786<150K JPG 备注: 可点击的开屏样式可加广告标题,字数限制6-14个字符,如需避开“跳过广告”按钮的遮挡,640尺寸的右上角200104区域内请规避广告元素;480尺寸的右上角15078区域内请规避广告元素;1242尺寸的右上角389*202区域内请规避广告元素。 样式二:静态4秒 非全屏(底部带抖音信息流广告logo)动图3张(wifi环境下展示)640*920<2M GIF640*760<2M GIF480*640<2M GIF静态底图4张(非wifi环境下显示)640*920<100K JPG640*760<100K JPG 480*640<100K JPG 1242*1786<150K JPG 备注:可点击的开屏样式可加广告标题,字数限制6-14个字符(分享时显示) 如需避开“跳过广告”按钮的遮挡,640尺寸的右上角200104区域内请规避广告元素;480尺寸的右上角15078区域内请规避广告元素;1242尺寸的右上角389*202区域内请规避广告元素。 样式三:视频5秒 插屏(底部带抖音信息流广告logo)图片JPG<150K,视频:MP4,时长:5s,大小<=5M,视频不得有声音。视频文件3个:1、视频:640×360,图片:640×920,图片自上而下分三块区域,640X270、640X410、640X240,其中640×410区域不得填充内容2、视频:640×360,图片:640×760,图片自上而下分三块区域,640X190、640X410、640X160,其中640×410区域不得填充内容3、视频:480×270,图片:480×640,图片自上而下分三块区域,480X175、480X315、480X150,其中480X315区域不得填充内容默认图4个,同原有格式:640*920<100K JPG 640*760<100K JPG 480*640<100K JPG 1242*1786<150K JPG 备注:不得填充内容区域请不要放置图案、图形、文字,以免被遮挡,影响线上广告效果。 如需避开“跳过广告”和“已wifi预载”按钮的遮挡,640尺寸的右上角380100区域内请规避广告元素;480尺寸的右上角28575区域内请规避广告元素;1242尺寸的右上角389*202区域内请规避广告元素。视频开屏加载不充分及5.6以下低版本APP,视频开屏只显示默认图,左上角不带头条logo。 信息流: 样式:5-30秒视频 1、广告头像:尺寸98*98,jpg格式小于50k。2.素材规范:视频素材,支持竖版&横版2种视频格式:①竖版视频尺寸:底*高:540*960,格式支持mp4、mpeg、3gp、avi文件格式,不超过30s②横版视频尺寸:底*高:960*540,格式支持mp4、mpeg、3gp、avi文件格式,不超过30s3.落地页类型:仅支持普通H5页面,不支持沉浸式页面,不支持转发分析功能。关键元素避让:抖音信息流广告视频中设有固定的信息展示区域,可能遮挡部分素材内容,广告素材的核心元素请避开该区域。由于不同手机遮挡范围可能不同,建议视频中关键元素的避让范围为:整个界面下方25%,横向右侧的20%4.标题及来源:活动文案标题内容不得超过64个字符,图片为JPG:360*640<200k;来源不得超过20个字符。
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