如何破局信息爆炸给企业广告营销带来的困境？

　　对于今天的信息爆炸，如何才能让每一笔广告营销费用爆掉？今天我们来谈谈如何打破信息爆炸给企业营销带来的困境。

　　广告营销自古以来就是一场争夺流量的大战，尤其是近几年在线流量爆炸的时候，对在线流量的争夺越来越激烈，导致互联网平台上的流量价格越来越高。品牌为了获得可持续的在线曝光，需要保持长期高质量的内容访问。一旦内容输出停止，用户的注意力很容易被其他信息吸引，最终导致受众流失。

　　这意味着网络营销应该进行长期的平台运营和维护，更广泛的广告，更有针对性地获取私有域流量和定制服务。同时，在碎片化的信息时代，每个人都收到了大量的信息，用户看的越多，内容触及的门槛就越高，不再主动传播，对品牌广告营销造成了很大的阻力。如何盘活私域流量，成为忠实铁粉与品牌一起成长？————参与意识。

　　在这个时代，广告营销的要求越来越高，用户的关注越来越宝贵。品牌人就像选秀场上的选手一样，给的上场时间越来越少。每次品牌有机会和客户交流互动，都是弥足珍贵的。这个时代不仅仅是流量的竞争，更是用户情感动机的竞争。所以无论是线上还是线下营销，一定要及时获取意向客户的信息，根据客户的行为习惯定期组织一些线上和线下的活动，让用户有参与感，当你的潜在客户成为你的真正客户，你就成功了第一步。这些前提都必须是你的产品足够优秀。产品是品牌的核心元素。

　　如何让你的用户有参与感？这是每个广告营销人员都需要思考的问题。参与感不一定是线下的体验。当然，这是最好的参与感，但是对于品牌，我们不能意识到每个粉丝都在现场。那么我们需要建立一个场景。是什么场景？场是一个场合，情感是一个场景，场景是场合和场景的组合，是人-时间-地点-环境-动作-结果六个要素的综合。场景具有自然连接“人”和“商业目的”的功能，同时承担“媒体”和“内容”的属性。

　　场景营销是利用场所和机会在场景中植入营销行为，以达到一定的商业目的。好的营销不是把信息一条条扔出去，而是营造一个让消费者有代入感的场景，这些场景可以满足或者刺激消费者的需求。通过情景广告营销，我们可以在消费者和产品之间建立联系，将客流转化为线下流量，然后将流量转化为销量、回购量和传播量。它的本质是通过创造或使用特定的场景来连接人和产品。

       这里简单讲一个案例。关于线下场景营销，电梯媒体本来是不错的场景媒体，但不可否认的是，现在很多电梯广告都在争夺谁的口号是洗脑，谁的声音更大。为了在极短的播放时间内给人留下深刻印象，广告的内容被无限重复，对用户不友好，容易产生冲突。表面上看，交流成功，形成记忆点，但与用户的联系比较肤浅，容易被打败。

　　好的场景广告营销可以在人与商品之间建立更深层次的联系，这种联系存在于实际需求、情感认同和心理依赖的联系中。不仅曝光率高，还要建立良好的口碑，用用户口碑的力量打造品牌，让每一个用户都成为传播者。这就要求品牌与客户建立更“立体”和“深入”的互动关系。

　　这就是我们上次要讲的内容。今天，当百度推广信息布满灰尘时，高暴露会给你带来巨大的烟雾，但它不会形成沙尘暴。这让很多广告营销人员很困惑，忘记了广告营销的最终目的是达到品牌实力，积累品牌价值。其实我想说的是，雾霾和沙尘暴之间缺少的粘合剂才是核心人物。