为了对战微信公众号，支付宝要推出“支付宝生活号”了

　　当支付宝看到今年Mary Meeker的互联网报告，发现3岁的微信支付赢了12岁的自己时，心里估计特别不是滋味。

　　▲2016年互联网趋势报告截图

　　支付宝或许会感慨，长江后浪推前浪，再不迎头赶上，就要被拍死在沙滩上了，得发个大招才行。

　　【“宝宝”也要做社交了】

　　8月11日，支付宝推出了9.9版本，在首页可以直接发朋友圈，看到好友的点赞、评论，收到好友的打赏。支付宝说，TA要从“支付工具”转为“开放平台”。说白了就是，支付宝打算像微信看齐，做个支付宝生活号社交平台。

　　虽然惨遭吐槽，但支付宝才不是被说两句就打退堂鼓的。在你们嘲笑的时候，支付宝已经默默地在邀请内容创作者入驻了。

　　据运营者爆料，支付宝生活号即将上线，将“重新定义内容的价值”，首期向200个自媒体开放，率先受邀入驻者可以升级认证，并享有电商CPS返佣、付费阅读等新产品功能的“先行先试”特权。

　　不过，邀请入驻上并未列明有关生活内容发布的平台以及规则等，也并没有告知可以从哪里关注支付宝生活号，所有的信息仅停留在一个“概念”。欲知后事如何，还得下回分解了~

　　【屡败屡战，阿里社交心不死】

　　其实，支付宝并不是第一次试水做社交了。早期加入即时聊天功能、去年8月推出9.0版本，新增朋友和口碑两个入口、今年春晚策划五福营销事件，这些，都表明了支付宝进军社交领域的雄心。

　　一款金融支付产品，为何对社交那么执着？或许有以下原因。

　　①微信红包的出现，让支付宝有了危机感。2014年1月27日，微信推出红包功能，财付通披上微信支付的新衣，直追支付宝市场份额。

　　据第三方统计，短短两年，支付宝竟至少丢失了30%的市场份额。而keso也在《支付宝不折腾能死？》一文中提及，他家楼下水果店有九成以上的人用微信扫码进行付款。马云或许在想，既然腾讯通过支付打阿里，阿里何不通过社交打微信？

　　②阿里系希望转型内容平台，抢夺流量。流量是商业的基础，支付宝是一款功能型工具，这注定大家在上面的时间不会太长，只有要付钱的时候大家才会想到它。但内容平台不同，人们在上面的时间会相对长很多。

　　事实上，目前也已有多方开始抢夺内容平台市场。UC浏览器推出UC订阅号，百度推出百度百家号，网易推出网易订阅号。这些都表明，进军社交领域，或许不失为吸流量的大好方法。

　　➂支付宝生活号希望加入社交元素，更好地发挥电商优势。去年，Twitter，Facebook，Instagram，Pinterest等社交媒体纷纷内置“购买键”，开始发力社交购物。2016年，微信内容电商更是打得火热，一天上百万销售额，一卖货就涨粉，这样的例子随手拈来。

　　阿里系有浓厚的电商基础，如果加上社交，连接用户的碎片化时间，就能更好地发挥电商优势，为阿里扳回一成，也能更好地形成生态。

　　【支付宝的“支付宝生活号”会成功吗？】

　　对于支付宝做社交这事，网友大多持吐槽态度：

　　•“对我而言支付宝就像银行卡一样，你会拿银行卡去社交吗？”

　　•“既然名字是支付宝那就好好做支付，搞什么社交？”

　　•“支付宝生活号想做社交简单啊，只要做个附近的有钱人功能就行。”

　　甚至还有网友在微博发起了#支付宝去掉社交功能#的话题。

　　不过，吐槽归吐槽，要探讨微信支付会不会成功，还要从3个方面去看：

　　①流量。不管做什么，没有流量，都是白扯。根据“生活号”的邀请函，支付宝目前有4.5亿用户在用，虽然这个量级远不及微信的8.06亿，但这个用户数也比现在的很多内容平台多，算是比较有优势。

　　②能否形成社交圈子。大家之所以花那么多时间在微信上，是因为这个软件几乎承载了他们所有的人际关系，亲人、朋友、同事，都在这里，他们愿意在上面跟这些人互动。如果用户能够主动加好友，这个支付宝生活号社交平台就能活得更好。

　　但好像只有要转钱给对方，才会加支付宝好友……“我们加支付宝聊个天吧”这句话，总感觉怪怪的？就跟说去火锅店烧烤，或者跟对方说我们交换个银行卡吧差不多？不过，此前支付宝也通过集五福活动促进了不少人加好友，或许后面有高招也说不定。

　　➂有没有优质的内容。微信在公众号没出现之前，活跃度其实并不算太高。一堆人在上面光聊天，总是会腻的。但有了内容就不同了，大家可以分享资讯，说说各自的想法，用户的黏性自然也上去了。

　　支付宝內邀作者入驻“支付宝生活号”，说明他们已经意识到优质内容的重要性。不过，现在的内容平台那么多，头条号、小红书推广、一点资讯、qq公众号、企鹅号、网易号，一数就是一大堆，很多运营者会直接把微信公众号的内容“搬运”到其他平台去，如果大家同样直接把内容搬到“生活号”，那支付宝似乎也难占优势。还是说，支付宝生活号会跟其他平台做差异化？

　　说了这么多，那支付宝做社交究竟能不能成？是否会做成翻版微信？只能说，互联网时代嘛，凡事皆有可能，毕竟马云也创造出了不少传奇，就让我们拭目以待呗~