小红书推广秘籍：如何借助小红书做品牌推广？发表时间：2020-09-21 23:36 ▶品牌主如何借势小红书平台“内容+社区+电商”新模式进行品牌营销推广？ ▶又如何巧妙运用小红书“内容+渠道”推广策略将小红书推广效果最大化？
小红书最新Slogan“标记我的生活”标志这这个国内最大UGC内容社区电商平台一跃成为新电商的领头羊。以用户体验为中心，以口碑营销为媒介，小红书推广作为以UGC内容社区电商为属性的平台，从13年起已经走过了6个年头，UGC内容社区边界从最初的美妆、护肤等海购产品分享，到如今涵盖美食、旅行、数码等丰富品类消费经验及生活方式的口碑互享平台。 从商业逻辑角度分析，认为小红书的核心关键是以用户、达人、明星分享海量种草购物笔记为主，通过关注、收藏、点赞、评论、私信等功能去增强社交属性。相比较传统电商平台，小红书的社区氛围更像是好友推荐，更能让平台用户在浏览笔记时就产生购买欲望，引导直至下单购买。用户购买完又会持续给出新内容，以此形成“内容+社区+电商”的商业闭环！ 优质精准用户直接转化带货力 小红书突破三个亿的用户量，日活跃用户达1亿人次，其中 以地域分：北上广江浙用户占据70%， 以性别分：80%为女性用户， 以年龄分：90%为20~39岁年龄段， 平台内容产出：月增300万种草笔记， 单日笔记曝光量：达到20亿次以上！ 这一组组数据背后，是等待品牌主挖掘的流量蓝海啊！ 除了主打的美妆护肤服饰，美食旅游科技数码等领域也逐渐成为用户“XX之前，看看小红书攻略”的使用习惯，多领域的覆盖提高了用户黏性，也培养了用户对平台的好感和忠诚度。 随着大量的精华笔记沉淀带来的巨大用户流量，明星KOL“带货”则是水到渠成的事情了，利用小红书分享社区属性，推荐好物让用户种草，从而推动产品销量大幅上涨，更有甚者买买买到导致某些商品全球断货的程度。 为什么小红书能拥有如此高效的转化率？通过的小红书大数据分析我们发现： 第一是迎合了产品品类极其丰富、用户决策上涨的趋势，小红书的‘UGC+社区+电商’能满足用户消费升级诉求的核心需求； 第二是在这里你可以看到喜欢的明星、KOL的购物使用分享，多样化的图文短视频及直播的表现形式，增加了用户的亲近感和信任感； 第三是市场的无缝衔接，支付更加便捷，更利于小红书推广直接转化和销售！
精选达人推广形成有效转化 利用丰富执行经验，形成以明星效应和达人分享为核心的投放策略，包括深度种草、使用测评、购物笔记、好物分享、火焰话题等多样化形式，多层级普及产品特点，最终实现引导用户购买。 小红书推广五大优势 01 智能分析精准画像 拥有自主打造的小红书智能大数据分析系统，更精更专的深挖小红书种草领域，结合多年深耕数据分析领域的经验，以品牌主小红书推广产品目标人群画像和同行竞争对手的策略，加上产品自身属性和传播特点，通过全流程多场景式的营销监测分析优化，帮助品牌主定制合适的小红书推广策略和方案。 02 严格筛选精准投放 依据明星及达人的粉丝、点赞、评论等多维度数据判断，杜绝虚假数据达人，为品牌主筛选出上万位真实小红书明星、KOL达人、KOC及素人，与其直接对接小红书推广，省去中间商环节，实时把控，无惧风险。在形成有效推广同时，始终保持成本可控，让品牌主清晰了解推广效果，以高性价比推广渠道将产品广告覆盖至小红书千万用户！ 严格按照金字塔运营策略投放，达到用最少的钱实现最大的曝光！ 金字塔策略分析 明星：做背书，常见形式为测评和日常好物分享； 头部KOL：投放比例5%，常见形式为亲测好评或经验分享； 腰部KOL：投放比例10%，常见形式为晒单分享，提升品牌曝光量； KOC：投放比例35%，常见形式为产品经验测评和好物分享，并结合火焰话题，故事撰写等； 素人：投放比例50%，常见形式为铺量，做关键词铺设。 03 深度研判品质输出 不同品类的商品社区内容运营会有很大的差异，导致从种草到影响用户决策购买也是有差异的。经过大量小红书推广实操案例，对小红书平台内容推荐机制深入了解，在内容的引导和把控上深谙品类场景特性，能结合品牌主产品制订出一条特色内容属性，保证高品质内容输出，提升小红书推广产品推荐效果和曝光量。 04 突破圈层联动种草 通过“明星+5%TOP达人+10%腰部达人+35%KOC+50%素人”的金字塔种草运营策略，针对不同特征用户施以特定方案，吸引其他明星达人和用户的围观，引导二次推荐；同时对后续营销资源合理分配，利用产品关键词覆盖其他淘宝、抖音、快手、支付宝生活号等新媒体渠道，多平台为产品持续造势，实现最终营销转化。 05 专业团队高效协作 小红书推广策划和高级编辑，协助品牌主优化产品推广文案，通过在小红书用户笔记中穿插品牌主产品推荐等方式，优化营销资源的分配，帮助品牌主挖掘小红书推广产品价值，提高产品曝光，实现销量增长！
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