深度 | 《事件营销的秘密》一个公式教你策划事件营销！

　　为什么他们能做出这么棒的事件营销？

　　为什么他们做的广告又刷屏了？

　　为什么他们这么好跳槽还拿高薪？

　　其实做事件营销并不难

　　只要知道开头用一个什么样的

　　创意点

　　来爆发事件

　　各位广告人、营销人、企业市场部负责人

　　今天就为你们揭开

　　《事件营销的秘密》

　　用一个公式

　　让你们也能做出老板开心

　　让用户刷屏的事件营销

　　要怎么样才叫做事件？

　　能够让看到的人（消费者）发出“卧槽”的反应，就是一个事件，就能被用户记住。

　　就像最近的“和颐酒店事件、半瓶矿泉水公益事件等...”

　　这样的事件具备以下特点：

　　1.冲突性：超乎人们的认知。比如，凤姐长得丑还要求要有条件极高的男朋友。

　　2.可讨论性：相互告知朋友，讨论这件事情。

　　3.极致性：把事情夸张化，再夸张一点，再夸张一点。

　　▶按照惯例拿我们的客户事件营销来举例

　　客户情况

　　客户信息：客户是福建35年知名品牌“金鹿蚊香”，本次推广的是旗下子公司"金鹿消杀：专业灭鼠灭蟑服务"

　　推广目标：品牌知名度。

　　服务特点：厦门唯一一家服务家庭的消杀公司。厦门唯一一家将家庭服务标准化的消杀公司。

　　用户定位：社区家庭用户。

　　推广目标

　　让用户知道家里灭鼠灭蟑选“金鹿消杀”

　　事件营销要重点突出消杀热线：0592-5987353或18030121181

　　▶好了客户目标清楚那么准备放大招了

　　我们做事件营销要达到几个目的：

　　1.让用户自发分享

　　2.爆炸性地传播

　　那么我们就来分析下如何达到这些目的。

　　NO.1用户乐于分享什么内容

　　生活信息：健康、小技巧...

　　娱乐：明星、性...

　　感动：父母、孩子、弱势群体...

　　NO.2事件爆发五要素

　　傍大款：马云、上市公司、知名人物...

　　之最：全球最牛、世界最大（直白说是违法的...）

　　好奇：动物会说话、人咬狗...

　　首先：全球首家、第一个吃螃蟹...

　　反差：动物会说话、人咬狗...

　　事件营销重点来了

　　把“用户分享”和“爆发五要素”

　　合到一起就是

　　创意策划的公式

　　有了这个表格还不够

　　我们脑洞开起来会跑偏到外太空的

　　所以，我们还必须抓住事件的核心点

　　NO.3寻找创意集中点

　　灭鼠灭蟑螂并不是大家日常会去讨论的事情，本次事件必须结合人们所熟知的东西，或者借势热点来提供记忆点。

　　第一反应是一种“本能”也是用户最容易记住事件营销的事情。

　　客户的产品是“消杀服务”面向的对象是“老鼠、蟑螂”。我们可以想象下用户的第一反应是什么。

　　遇到“蟑螂”的第一反应是：拿起拖鞋或抬起脚。

　　遇到“老鼠”的第一反应是：吓一跳。

　　放大第一反应就能快速找到我们的创意集中点。

　　诶~

　　尖叫

　　是一个不错的点

　　围绕尖叫可以产生创意事件

　　NO.4套公式

　　我们找到了创意集中点“尖叫”，那么我们围绕“尖叫”用你的脑洞把第二步的表格填满，创意事件营销就出来了。

　　尖叫更适合做“娱乐事件”于是在娱乐栏打开脑洞把它填满。

　　这时候，你要跟同事进行头脑风暴，最后选择其中一个创意点，策划成一个事件。

　　“小区楼下贴告示，叫楼上女生不要尖叫”这个创意点貌似不错，接下来就围绕它展开品牌运营内容策划，然后找渠道传播就OK啦！