抖音上的手游品牌营销还能怎么玩

　　根据Quest Mobile数据显示，从占用时间来看，品牌营销短视频现已超越“手机游戏”，成为仅次于“移动交际”的第二大使用，截止到2019年1月，抖音app国内日活跃用户数超越2.5亿，月活跃用户数超越5亿，两岁多的抖音已然成为国民级短视频产品。

　　渠道的流量红利天然成为当下游戏厂商争相追逐的目标。在本年年初抖音渠道对游戏品牌营销战略上进行一系列革新之后，咱们发现TOP等级的达人粉丝量最高已接近2000万，影响量级远超许多游戏小渠道。一起，现在抖音每日关于游戏类视频点赞已突破7000万，且渠道用户有44%具备泛游戏属性。

　　种种改变使得越来越多的手游厂商，将品牌营销推广重心转移到抖音渠道上，开端从单纯的投进买量模式转变为经过联合营销手法构建品牌。其间，带来最直观的改变是，近几个月游戏厂商测验抖音挑战赛的活动显着大幅度增加，挑战赛正在被手游厂商们无缝接力举办着微博营销。

　　挑战赛是抖音为各类品牌独家定制的高品质话题活动。咱们注意到，8月10日上线的《巨龙规律》手游挑战赛，3天内视频播映次数就过亿。一起，抖音用户还贡献出将近400个原创视频。而且，这个数据还在不断的攀升，一个刷屏级的营销案例或许正在产生。

　　运用“模仿”这一抖音中心运营逻辑和UGC众创分散，完成品牌营销价值最大化的抖音挑战赛，成功的关键除了本身的构思性，还取决于手游厂商选择达人的战略。

　　数据表明，2018年巨量引擎旗下产品入驻游戏达人数量有2万多，这些游戏达人的粉丝数量呈现跳跃式增加。井喷的游戏达人数量及剧烈的粉丝效应，也意味着抖音上的游戏用户对营销形式偏好现已发生改变。

　　不同属性的达人，生产的内容风格也不尽相同。抖音渠道现在覆盖游戏资讯攻略、说明、引荐、小剧场、原创动画等多种类别，各个领域都有其头部达人，这些达人为手游厂商连接用户供给了多重选择。

　　不难发现，单看《巨龙规律》这一次的抖音挑战赛，有不少尖端流量达人参加到品牌营销挑战赛的活动当中，例如蔡萝莉、呼叫网管、自由等等。游戏厂商经过在星图给达人下单，组成泛文娱达人与垂类达人团，从游戏产品的世界观剧情、首要人物、玩法特征、配音等多维度创造内容，打造内容营销矩阵，扩大品牌辐射规模。并经过达人团的引导，让抖音用户跟随他们产出视频，催生游戏内容的爆发。

　　而且，游戏厂商还有一个利好信息，随着本年抖音开放LINK方案，游戏厂商与达人的协作不再只局限于内容协作的层面。经过在达人创造的相关短视频内参加LINK，结合挑战赛活动设计的专属贴纸，品牌营销更多样化的转化进口，能够带来更大的引流效果，提升品牌营销品效转化。以内容为中心的LINK引流模式，给游戏厂商带来了新的品牌联动式营销手法。

　　除了内容营销层面的深挖，抖音鄙人半年新推出的玩乐星期六项目，开放了TopView超级首位广告中心资源位。相较于其它APP的开屏广告，TopView超级首位广告形式愈加新颖，具有动态连贯性，代入沉溺感更强。用户一翻开抖音便能够看到广告，而且前3秒仍是不允许跳过的画面。

　　咱们回过头看《巨龙规律》的TopView开屏广告。以真人实拍形式制造，TVC等级的TopView开屏广告给抖音用户传递出产品的第一印象，促进用户点击查看详情按钮跳转至下载页面进行下载，短短一天的轮播即能获得百万等级的精准曝光。

　　能够预见到，在未来不短时间内，短视频将成为手游厂商营销推广的首要战场之一。想在这一场竞赛获得优势，除了进一步针对买量进行精细化流量运营外，还应该围绕内容、达人、曝光三个层面，构建起一个金字塔式的品牌营销矩阵，只有完成立体完善的品牌营销矩阵，抖音渠道才会成为他们有效流量池。