微信朋友圈广告收入下滑，“淡季”说：“这锅我们不背！”

     2015年1月25日晚，第一批微信朋友圈广告上线，宝马我国、Vivo智能手机和可口可乐的广告呈现在每个微信用户朋友圈里，但每个人只要一个。随后，一则段子在网上疯传:“朋友圈收到可乐广告的是屌丝，收到vivo广告的是中产，收到宝马广告的是土豪。这就是大数据，自己对号入座吧。据说，这次每个广告投进了1000万用户，假如一个广告都没收到，表明你们连被投进广告的资历都没有。”

　　腾讯作用微信朋友圈广告在这一两年一向坚持较快的同比添加速度，但从环比数字表现来看，腾讯广告收入发展速度一向较为缓慢。

　　腾讯对此的解释是，网络广告业务下滑主要是第一季度广告主减少投进的冷季影响，以及我国具有挑战性的微观经济环境。“冷季”真的是“元凶巨恶”？还只是“替罪羔羊”？

　　强推微信朋友圈广告：80%用户厌恶了！

　　之前的微信朋友圈广告一向被以为是崇高高不可攀的，微信关于广告主的品牌属性和服务费用都有极高的要求。关于某些微信朋友圈用户来讲，能够收到某些所谓“高大上”的品牌微信广告推送，会有发生身份认可，比方“高端”、“有档次”等。因而朋友圈用户关于这类广告不光没有恶感，更会积极参与互动，与能够收到相同广告推送的“同类”人群互动。

　　可是自从微信朋友圈广告自助投进上线后，更多的小型企业加入广告投进，广告令朋友圈用户发生的“优越感”不复存在。而且跟着广告数量、频次的提高，用户关于朋友圈广告的新鲜感下降，广告内容本身“加量不加质”，用户体会大大降低。

　　对此IT之家做了一项查询，查询显现有60.69%的微信用户无法承受朋友圈广告，表明无所谓的用户有8.31%，表明能够了解和希望微信优化广告呈现形式的用户占到了30%。

　　同时新浪科技也发起了投票活动，在新浪的投票中，不能承受微信朋友圈广告的用户高达88.8%，大部分用户非常排斥这种行为。

　　从企鹅智库发布的一组数据能够看出，51.5%的用户挑选了“广告呈现频率太高”。27.1％的用户挑选“烂广告无处投诉”，22.6％的人挑选了“低质假冒产品广告太多”，而“广告展现形式突兀僵硬”在六个问题中排名最靠后。所以说，用户恶感的并不是广告本身，而是广告内容和推送频率。

　　投进门槛20万降到5万，下降幅度没有底线！

　　除原先我们现已看过的“品牌展现”类广告、朋友圈广告，之后又新增了“大众号推行”、“移动使用推行”等全新广告形态。为了添加作用广告客户数量，本年1月，微信先是自降身价，将投进门槛由20万元/条调整至5万元/条，随后朋友圈广告自助投进功用以约请制方式进行了开放测试。

　　腾讯称，推出自助广告投进东西，将三四线城市发生的微信朋友圈流量商业化，特别是满意了长尾广告主的需求。但从本年一季度的状况来看，这种办法显然不太见效。

　　依据HCR的相关查询数据显现，玩朋友圈的累计时长低于30分钟的人中只要40%收到了推送广告，同时，只要30%的人以为推送广告与日常日子是相关的，而有26.7%的人以为与自己日常日子没有半毛钱联系，还有43.3%，将近一半的人处于中立状态。

　　不仅如此，广告的最原始意图——勾起顾客购买欲引起购买行为，并没有得到实现。在查询者中，超过一半的人对推送广告没有爱好，以为不会勾起购物欲望，只要13.3%的人觉得能勾起购物欲望，底子抵不住引诱。此次门槛下调，是微信急需客户扩大收益，美化下一季度的报表。

　　用户体会若只是说说而已，友谊的小船迟早会翻！

　　关于官方广告是否会影响用户体会的问题，东北师范大学教授金振邦以为，网络空间具有揭露、公平、开放的特征，合法、自在的信息发布有其合理之处。

　　也有业内人士指出，以往的强制网页弹窗等广告形式已不习惯移动互联年代的发展，在朋友圈等相对封闭的网络社交空间内，广告的发布与设计有必要从新潮创意下手招引用户进行互动。

　　这个问题其实由来已久，不只是关于微信，Facebook、Twitter、Instagram等这些在信息流广告形式上现已运作比较成熟的社交平台，现在每次推出新的广告产品也都会同样引发关于这个问题的争辩。某种程度上来说，这也是一个没有标准答案的问题。

　　对此，腾讯对外声称朋友圈广告的频次遵循着这样的原则：对单个用户每48小时内之推送一个广告；不少于4条新Feeds时广告放在第5条；曝光假如无互动（点赞、回复以及点击），6小时后广告消失，有互动则广告不消失。

　　然并卵，现实就是你现已看到了越来越多的微信朋友圈广告，从奢侈品、化妆品、轿车、电商、母婴、快消到快餐、游戏……

　　微信在承载越来越多的多复杂联系和功用之后，必然让人感到厌烦。现实上，确实现已有很多人表明，他们正在降卑微信使用频率，并且开始寻觅其他社交产品作为代替。

　　从论坛、QQ、微博到微信，热点营销此伏彼起，圈内人士戏弄“社交媒体起于约炮，兴于夸耀，死于代购”，言语粗鄙缺也能阐明掌握好广告投进程度和方式之重要性，若原有的生态被损坏，人们便会陆续逃离。

　　缺乏第三方监测，夸张转化率，忽悠客户

　　在微信朋友圈给出的广告作用案例中，奥妙和《王朝的女性杨贵妃》的转化率分别是15%和13%。依据《娱乐资本论》的报导，周迅和高圣远的英菲尼迪朋友圈广告，有12%的用户点击了“检查概况”。

　　这样看来形似腾讯的精准投进真的为商家带来了盈余，但问题是目前朋友圈广告还无法被第三方监测，一切的剖析报告都是由腾讯方传递给第三方，其公信力不得不让人质疑。

　　一位投进过微信朋友圈广告的知名外企营销负责人曾说过说，微信朋友圈的曝光点击转化率大概只要2%左右；跟着更多广告的入驻，这个数字也在逐渐下滑。

　　微信广告不仅仅是卖一个广告位，发一条广告，它出售的是一种营销推行的运作形式。它以广告为本，背面融合精准投进、二次营销、数据反馈与战略调整等策略，各个步骤细致而微，最终才有“一鸣惊人”之作用。

　　在人人喊着途径为王的年代，微博广告漫山遍野的信息鱼龙混杂，大部分用户常常感到信息负荷过量。在这样的环境下，内容为王和用户体会仍然是获取用户好感度和注意力的要害点，微信广告不妨在广告内容本身上精雕细琢、加强把关，同时一改散点拉取式的投进方式，给本身“加湿”——设置广告按钮,让用户有权躲藏广告,以及有权“拉取”特定类型的广告。