微博广告投放方式是怎样，怎样计费的？

　　一、微博粉丝通计费方式

　　1.实时投标：

　　1.CPM:根据微博在用户信息流中曝光的人数(千人)；

　　2.CPE:根据微博在用户信息流中的有效互动进行收费(互动包括：转发、点击链接、关注、收集)。

　　注：博文提倡的自定义导向和数据市场导向暂时不支持这种招标方式；

　　2.投标规则：

　　1.收费由实时竞价中的情况决定，会受到下一次竞价的影响；

　　2.促销信息的质量和出价将共同决定覆盖的人数。通过提高推广信息的质量或竞价，将覆盖更多的人(推广信息的质量与社会关系、相关性和受欢迎程度有关)。

　　注意：客户可以设置每日发货成本保证控制预算，投标价格不能低于系统起价。

　　3.微博粉丝通广告怎么投？

　　1.广告材料的制作

　　想要微博广告的效果更好，需要有一个优秀的广告创意，所以广告主投放广告要注意以下几点：

　　创意文案

　　微博广告多以图片或视频的形式呈现，创意文案很重要。文案需要把握品牌或产品推广的重点，可以是产品功能介绍、品牌概念传播、优惠活动介绍等。

　　微博广告有一个很好的优势，就是可以利用当下的热点内容，比如热门话题、名人八卦、热点事件等，随时进行推广。通过利用这些热点来吸引用户的眼球，创意写作就出来了。

　　精美图片

　　我们说微博广告以图文为主，所以漂亮的图片必不可少。结合用户的浏览和博客习惯，美图、长图、搞笑图等。可以很好地吸引用户的注意力，同时，他们可以给文案增添很多色彩。

　　合适的登陆页面

　　我们的广告旨在吸引更多用户点击。如果用户对你的广告感兴趣，他们会点击进入广告。但是，如果你的登陆页面设计一般，用户是不会买的。合适的登陆页面设计是广告转型的关键。

　　微博营销

　　2.人群导向

　　粉丝通的广告具有导向功能。在针对人群时，应该根据用户的性别、年龄、地域等属性进行筛选。同时，可以设置兴趣标签来筛选目标人群。常用的方法是选择开发账号相近的粉丝功能和兴趣图，吸引一些有影响力的大V号粉丝，大大提高微信朋友圈广告转化率。

　　3.投标设置

　　CPM

　　如果你对短期曝光度要求高，对用户群体准确度要求高，建议优先选择CPM竞价方式，如强地域性、限时推广、新产品营销、公关等。CPE

　　如果你的推广内容比较长期，对曝光没有严格要求，可以试试CPE。

　　投标和扣款

　　CPE/CPM最后会是混标。

　　CPE/CPM的实际扣分是由你和下一个的质量分数以及下一个的出价决定的。

　　4.建议

　　推荐新用户使用CPM，让广告创意先曝光，再通过数据反馈调整竞价、创意、人群导向。如果一开始就选择CPE，一旦互动率低或者竞价价格低，就可能无法曝光，所以没有足够的数据来分析方案，也就无法指导下一步的微博广告投放。

　　以上是本文的全部内容，希望给你带来参考！