抖音信息流广告投放的商业模式及推广形式

　　抖音信息流广告投放以15秒短视频的形式抢占国内视频市场，抢占网红流量，迅速占领行业领先地位。今天跟大家分享下抖音刚上线的信息流投放的商业模式，各位信息流优化师可以结合自身业务，作为平台抖音广告投放的一个参考

　　01、抖音信息流广告投放2018年全国版刊例价

　　一、开屏广告：

　　·开屏-轮播CPT

　　位置：app启动画面计费方式：CPT广告形式：1)静态，2800000元/天/轮;2)动态/视频(支持全屏和插屏视频样式)，3360000元/天

　　·开屏-CPM

　　位置：app启动画面计费方式：CPM广告形式：1)静态，200元/CPM;2)动态/视频(支持全屏和插屏视频样式)，240元/CPM

　　备注：

　　1、开屏画面图静态展示3秒，动态展示4秒，视频5秒。支持点击，支持第三方监测曝光及点击。

　　2、开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，开屏CPM售卖需至少提前3天下单并提交素材。

　　3、开屏CPT及CPM产品暂不支持任何定向条件。

　　4、开屏CPM产品仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划1000CPM起售。

　　二、信息流广告：

　　·推荐-单页广告

　　频道：推荐首页位置：第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置广告形式：5-30秒视频计费方式：CPM价格：240/CPM

　　备注：

　　1、点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮、视频内容右滑操作，均进入推广落地页;支持点赞交互，不统计和显示点赞数量，不支持评论、转发;广告主无抖音账号，不可关注，没有抖音主页。

　　2、抖音信息流的每一刷会加载六支用户视频内容，广告将会随机展现在抖音推荐频道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置。每条广告每天对每个用户只展示1次。

　　3、不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

　　4、仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划1000CPM起售。

　　·推荐-原生广告

　　频道：推荐首页位置：第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置广告形式：5-30秒视频计费方式：CPM价格：240/CPM

　　备注：

　　1、点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作，进入广告主抖音主页;点击标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮，进入推广落地页;支持点赞、评论、转发，支持关注广告主抖音账号。

　　2、抖音信息流的每一刷会加载六支用户视频内容，广告将会随机展现在抖音推荐频道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置。每条广告每天对每个用户只展示1次。

　　3、不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

　　4、仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划1000CPM起售。

　　02、抖音广告素材规格

　　开屏广告：

　　样式一：静态3秒

　　非全屏(底部带抖音logo)640*920<100K JPG640*760<100K JPG480*640<100K JPG1242*1786<150K JPG

　　备注：

　　可点击的开屏样式可加广告标题，字数限制6-14个字符，如需避开“跳过广告”按钮的遮挡，640尺寸的右上角200104区域内请规避广告元素;480尺寸的右上角15078区域内请规避广告元素;1242尺寸的右上角389*202区域内请规避广告元素。

　　样式二：静态4秒

　　非全屏(底部带抖音logo)动图3张(wifi环境下展示)640*920<2M GIF640*760<2M GIF480*640<2M GIF静态底图4张(非wifi环境下显示)640*920<100K JPG640*760<100K JPG

　　480*640<100K JPG

　　1242*1786<150K JPG

　　备注：可点击的开屏样式可加广告标题，字数限制6-14个字符(分享时显示)

　　如需避开“跳过广告”按钮的遮挡，640尺寸的右上角200104区域内请规避广告元素;480尺寸的右上角15078区域内请规避广告活动文案;1242尺寸的右上角389*202区域内请规避广告元素。

　　样式三：视频5秒

　　插屏(底部带抖音logo)图片JPG<150K，视频：MP4，时长：5s，大小<=5M，视频不得有声音。视频文件3个：1、视频：640×360，图片：640×920，图片自上而下分三块区域，640X270、640X410、640X240，其中640×410区域不得填充内容2、视频：640×360，图片：640×760，图片自上而下分三块区域，640X190、640X410、640X160，其中640×410区域不得填充内容3、视频：480×270，图片：480×640，图片自上而下分三块区域，480X175、480X315、480X150，其中480X315区域不得填充内容默认图4个，同原有格式：640*920<100K JPG

　　640*760<100K JPG

　　480*640<100K JPG

　　1242*1786<150K JPG

　　备注：不得填充内容区域请不要放置图案、图形、文字，以免被遮挡，影响线上广告效果。

　　如需避开“跳过广告”和“已wifi预载”按钮的遮挡，640尺寸的右上角380100区域内请规避广告元素;480尺寸的右上角28575区域内请规避广告元素;1242尺寸的右上角389*202区域内请规避广告元素。视频开屏加载不充分及5.6以下低版本APP，视频开屏只显示默认图，左上角不带头条logo。

　　信息流：

　　样式：5-30秒视频

　　1、广告头像：尺寸98*98，jpg格式小于50k。2.素材规范：视频素材，支持竖版&横版2种视频格式：①竖版视频尺寸：底*高：540*960，格式支持mp4、mpeg、3gp、avi文件格式，不超过30s②横版视频尺寸：底*高：960*540，格式支持mp4、mpeg、3gp、avi文件格式，不超过30s3.落地页类型：仅支持普通H5页面，不支持沉浸式页面，不支持转发分析功能。关键元素避让：抖音视频中设有固定的信息展示区域，可能遮挡部分素材内容，广告素材的核心元素请避开该区域。由于不同手机遮挡范围可能不同，建议视频中关键元素的避让范围为：整个界面下方25%，横向右侧的20%4.标题及来源：标题内容不得超过64个字符，图片为JPG：360*640<200k;来源不得超过20个字符。