什么是微博营销？

　　一、微博的概念

　　微博，类似于博客，是一个通过关注机制分享短实时信息的广播社交微博营销网络平台。用户可以通过网络、WAP等各种客户端建立个人社区，用简短的文字发布信息，实现即时共享。因此，我们也可以将微博理解为基于用户关系的信息共享和传播的社交平台。

　　二，微博的兴起和发展现状

　　(1)微博的兴起

　　微博这个词起源于美国。早在2006年，博客技术的先驱埃文威廉姆斯，创立的公司就首次推出了推特服务。在最初阶段，这项服务仅用于向朋友的手机发送短信。此后，许多提供信息共享服务的网络公司相继诞生，其中以Plurk和Jaiku最为著名。随着新网络技术的不断更新和发展，推特成为“互联网的宠儿”，并开始流行。

　　随着国外微博的快速发展，中国一些创新型企业家开始尝试建立一些类似微博营销的社交网站。2007年5月，中国第一个推出微博服务的社交网站正式上线，一系列微博网站如潮涌、叽叽喳喳、嘀嘀咕咕等相继出现。然而，由于当时国内网络环境不成熟，这些网站被关闭了。

　　2009年，新浪率先推出了微博服务。之后，网易，搜狐和腾讯也推出了自己的微博服务。微博在四大门户网站中国微博上真正掀起了一股热潮，其特点是主要宣传娱乐明星效应，很少涉及时事政治，从而吸引了大量粉丝、粉丝和粉丝的加入。

　　随后，为了占据新媒体的舆论阵地，传统新闻媒体网站《人民日报》也顺势推出了人民微博，颇具影响力的凤凰传媒也启动了凤凰微博内部，使得微博领域的竞争从商业竞争扩大到新闻领域，从人气扩大到舆论。

　　如今，微博经历了多年的快速发展，现已进入成熟阶段。特别是随着移动互联网时代的到来，智能设备的普及使得越来越多的用户开始将微博作为一种交流工具，逐渐融入人们的生活，成为主流媒体。

　　经过激烈的竞争，新浪微博逐渐发展成为微博市场上最大的社交平台。截至2016年上半年，新浪注册微博用户超过5亿，每月活跃微博用户达到2.6亿，远远超过其他微博运营商，形成了以新浪微博为主的市场格局。因此，本模块讲解的微博营销相关知识主要基于新浪微博。

　　三，微博营销的内涵

　　微博营销是指通过微博平台为企业和个人创造价值的营销方式。企业以微博为营销平台，以微博粉丝为潜在的营销目标，通过微博平台与粉丝互动交流，向网民传播企业和产品的营销信息，帮助企业树立良好的品牌形象，实现产品或服务的转化和购买，最终为企业带来经济效益。

　　四，微博营销的优势

　　企业开展微博营销活动有很大优势。发布微博的成本几乎为零，但它可以迅速向消费者传达企业和产品的信息。同时，企业可以通过微博直接与粉丝和潜在用户互动，从而拉近企业与用户之间的距离。综上所述，微博营销的优势如下。

　　(1)形式多样化

　　企业微博营销形式多样，主要表现在微博发布的内容和形式上。

　　从内容上看，企业可以利用微博作为对外宣传的窗口，发布与公司相关的新闻，如新闻活动、新产品发布、促销活动等。

　　从形式上看，微博营销活动有多种形式。除了今天的话题，互动问答、投票抽奖、微博粉丝交流、微任务、搜索推广等广告服务。也可以在广告中心开设微博平台进行广告推广。

　　(2)信息传播速度快

　　纵观近年来互联网上的热点事件，2014年夏天的“冰桶挑战赛”、“10000.com/Hotel   Girl遇袭”和2016年爆出新闻的“蓝瘦蘑菇”等热点新闻都是通过微博首次发布的。用户只要满足上网和拥有计算机设备或智能终端的要求，就可以随时随地发布信息。

　　(3)涵盖广泛的群体

　　新浪微博注册用户众多，涵盖不同职业、不同地区、不同阶层、不同国籍。不仅有受欢迎的名人，还有报道新闻的大众媒体和发布公告的政府机构。当然，新浪微博的用户大多是个人用户，所以企业通过微博发布的新闻覆盖面更广。

　　(4)宣传成本低

　　与传统报纸、广播、电视等媒体广告相比，企业通过微博进行微博营销活动的支出要少得多。品牌营销发布一条普通微博的成本几乎为零。即使有“微博大V”或范统推广的帮助，成本也比电视广告低，电视广告往往是几千万甚至几十亿。