抖音直播的破圈之路

　　很喜欢三体傍边的一句话：总是有人要仰视天空。

　　人类几千年的文明史中从来就不缺少那些仰视天空的人。

　　1961年4月12日，苏联成功地发射了国际上第一艘载人飞船“东方”1号，乘坐这艘飞船的航天员名叫加加林。

　　他是第1个进入太空的地球人，相同也是第1个在太空傍边看到地球全貌的人。

　　那时，太空漫游对于人类来说还只是一个梦。

　　2020年4月6日晚8点，超越80万中国观众，在抖音“云端旅行局”地球直播中，一同欣赏着太空中的地球。

　　在420公里外的国际空间站实时镜头下，地球变成了一颗蔚蓝色的宝石。万千网友不仅一同观看了太空视角令人震慑的地球日出，也一同见证了地球白日与黑夜的交错，艳丽的极光和地球灿烂的夜景。

　　这一切，有一种不太实在的夸姣，也很难以想象。

　　而这，正是抖音“云端旅行局”直播想要出现的，在小长假期间，带领观众看见难以想象的国际。

　　我特地去了解了一下，此次清明假期，抖音“云端旅行局”敞开了“大千国际”、“夸姣中国”、“美妙游记”三大主题直播。

　　在“大千国际”版块，除了地球直播，网友们跟从抖音直播的镜头走进非洲大陆，与野生动物们“互动”，在故宫观赏春日繁花。在“夸姣中国”版块，跟从抖音直播的镜头去往各大热门景点体会深度沉溺式“旅行”，在“美妙游记”版块，与抖音旅行达人们一同带着用户旅行并参与各种趣味活动。

　　这不是抖音直播在旅行职业的第一次测验。

　　01

　　20年前，位于青海省乌兰县的茶卡，仍是一个人口不到1000的无名小镇。那时的茶卡经济落后，大多数青年人只能离开故土，去外地寻找机会。

　　小镇命运的转折发生在2018年。

　　那年，到镇上旅行的外地人骤然陡增，小镇20公里之外的茶卡盐湖，挤满了前来参观拍照的外地游客。游客们在这儿一呆至少便是一周，购物，吃饭，住宿，出行都成了刚需。不少看到商机的当地人，开端为游客供应各种服务。

　　慢慢的，这个小镇上有了星级宾馆，有了不同菜系的餐厅，有了供应包车服务的旅行社。

　　据统计，当地游客人数多的时分，一年能到达300万人次。

　　这一切的发生，始于茶卡盐湖在抖音直播上的爆火。

　　这个边陲小城意外走红之后，大量的游客涌进这儿，小城的命运从此转变。

　　02

　　“种草方法”正在成为影响旅行职业的一种新消费方法。

　　在传统的旅行消费场景中，人们了解景点的方法是十分有限的，如今抖音直播作为一个展现窗口，凭借直播的实时性、互动性和实在性，能够愈加丰富、快捷的把景点的美展现出来。

　　所谓的种草营销，其实便是用内容创造需求，并用电商满足供应。

　　一些原本并没有出行计划的人，也加入到旅行消费的队伍中，无形中促进了整个旅行工业的开展。在万物皆可“种”草的今天，抖音直播作为在线旅行的强势进口，经过种草，为旅行职业供应了一种十分有用的营销方法。

　　陕西的大唐不夜城便是一个典型。

　　火爆全网的大唐不夜城在抖音上打出了千万级的传达，不倒翁小姐姐俯身一握，攥住了几十万人的心。若干个这样的爆款内容炸开之后，类似的传达效应开端在全国辐射。

　　这便是种草的力气。

　　03

　　2020年的新年，疫情好像海啸相同冲击了整个旅行工业链，超越4亿人的出行计划受到影响。

　　全国有超越2万家旅行社，40-50万的从业人员，超越10万家酒店，近100万间的住宿设施，在疫情期间几乎悉数陷入了中止。

　　总体算下来，单单是旅行职业在新年期间的损失就将近1万亿GDP，天量的出行消费需求被按捺。整个旅行工业链遭受重创。

　　但，有风险必定也存在机遇。

　　需求不能总是被按捺，既然经过线下无法满足，需求必定就会向线上搬运。

　　疫情期间大家出行受限，为了能够让网友们足不出户的看国际，抖音直播快速呼应推出了“云端旅行局”。以直播的方法，“直观、实在、震慑”的把一个难以想象的国际出现给观众。

　　这既是对大众旅行需求的一种变相的满足，相同也是一个商业蓝图的开端。

　　04

　　抖音云端旅行局这次选取的景点十分有趣，比如说被网友盛赞的非洲动物国际直播。

　　除了能够看到生机勃勃的非洲大草原，咱们还能够跟着叙述人去了解一些很有意思的问题：

　　为什么这些动物需求专属的孤儿院？

　　斑马到底是白底黑条纹，仍是黑底白条纹？

　　长颈鹿身体上的那些斑纹是否长得都相同？

　　非洲大猫们是不是也有它们呆萌可爱的一面？

　　长常识之外，网友们更是经过直播意识到野生动物保护的重要性。

　　除了自然景观，云端旅行局的系列直播傍边还有“云游故宫”专题直播。

　　2020年正值紫禁城建成600周年，经过这次云旅行的新玩法，咱们在家里不用排队也能够跟着直播的镜头，感触故宫的前史底蕴。

　　随着故宫教育人员的介绍，当经过午门进入皇家宫城第一站之后，在深红的砖墙包围下，前史情境仿佛一幕幕再现。孔雀绿、宝石蓝的琉璃铺满屋顶，秀石迭砌的小巧假山，楼阁亭榭映衬其中。

　　这座古老的修建，在高科技的加持下，焕发出新的魅力。

　　当然好玩的地方也不仅仅是这几个，在“夸姣中国”专题直播里，还有张家界的大峡谷，湘西的凤凰古城，开封的清明上河园等。

　　假如觉得一个人看不尽兴，“美妙游记”专题傍边还能够跟从旅行博主逛景区，一键切换到导游跟团方法。

　　这种云端旅行是一种十分别致的体会，它以直播的方法，让咱们相对直观、实在的体会到难以想象的另一个实时国际，这种瞬间跨过带来的冲击自身便是一种震慑。

　　不出家门也能够云游四海，不再是一种奢求。

　　这种根据网络和数字化的线上玩法，为受到冲击的旅行职业注入了新的活力。

　　抖音“云端旅行局”经过疫情期间的系列直播活动，培养了一种新的用户习气。然后进一步影响旅行职业，乃至可能会借此重塑旅行职业的版图。

　　05

　　除了在线旅行，目前抖音的直播间也完成了卖票功能，横店影视城、沙坡头旅行景区等闻名景区现已同步在线售票。

　　直播+旅行+线上带货，不仅仅是对传统旅行职业的一种推翻，也极大的增强了直播带货的想象力。

　　传统旅行职业这两年进入了瓶颈期，很难吸引到年轻的客群，整个职业需求找到感动年轻人的方法，直播带货便是一个很好的东西。抖音的用户以年轻人居多，普遍喜欢测验新事物，体会不相同的生活方法。

　　这种职业融合的新玩法，能够直接打通线上种草和线下消费，极大的进步营销功率。

　　抖音的种草式直播+线上商业化的新方法，在推翻传统旅行职业的一起，“直播+旅行”也创造了一种新的直播内容品类，极大的拓宽了直播职业的鸿沟。

　　这种全新的直播场景革新不仅仅是一种文娱方法，更是一种寓教于乐的科普手法。人们能够在观看太空直播、非洲动物国际直播的一起，学到书本中没有的常识，加深对这个国际的认知。

　　这自身就有巨大的社会价值，更能促进直播职业的升级迭代和良性开展。

　　无疑，抖音“云端旅行局”的推出，是抖音直播在内容营销和场景营销上的又一次立异测验。

　　抖音作为一个优质的内容渠道，对消费者的出行旅行决策有着巨大的影响力。而旅行的开展又进一步经过辐射效应，带动房地产、教育、医疗的开展，最终加速整个城市的工业升级。

　　这是“云端旅行局”背后更深层次的商业促进力气。

　　直播不仅能够愈加精准的触达受众，而且它的实时性、互动性、和实在性也能带来更好的体会感。

　　抖音直播快手直播构建的内容生态在旅行职业具有巨大的潜力，很多城市经过优质的内容从头塑造了自己的旅行手刺，打造了自己的城市人设，促进了旅行经济的持续开展。

　　一起，直播带货，门票、旅行服务、旅行周边等多元化的变现手法，也为景区供应了加速复苏的机会，推进整个职业从线下向线上的转型升级。

　　人们总是喜欢说互联网是现实的镜子，可是今天这面镜子的光现已照进了现实，一次直播、就能构成百万人的围观，乃至能够变成一种文化符号，推进一个职业的进步。

　　从抖音“云端旅行局”这次的活动不难看出，直播正在对咱们的生活发生潜移默化的改动，成为咱们不可或缺的获取信息和看国际的手法。

　　5年之前，在线直播刚刚出现的时分，人们还没有意识到，直播会对咱们的生活发生这么大的改动，可是今天，改动现已发生。