微博广告创意如何优化？2个投放案例解析

　　本文将与大家分享两个微博广告优化案例，即加盟茶店案例和口腔医疗广告案例。这些案例来自微博案例数据库，可以投放。

　　案例1:加入网红奶茶店。

　　首先，我想和大家分享一下在新兴的网络红茶店加入微博广告的案例。

　　1.初步调查

　　产品背景：新兴品牌，不知名，主要经营奶茶和烘焙，搜索量大，结果高

　　2行业调研：形式主要基于大卡和垂直视频流。通常，视频是由商店和饮料图片制作的。文案偏向标题党。登陆页面简单明了，形式主要是

　　3人群肖像：高学历，高收入，家庭，投资经验，预算，不想去工作，自由企业家

　　用户的痛点：选址、装修、产品技术支持、培训、活动策划、后期运营和风险

　　送货要求：在顾客资金的120%以内去商店

　　2.交付理念

　　初步测试

　　(创意展示)

　　每日预算1K-2K，每天2-3份文案

　　这种材料是粉红色的，很嫩

　　找一些网红竞拍账号，如喜茶、丧茶等。

　　数据显示，分流率为0.1%，形式成本为200-300，资源效率为10%，效果很差。

　　材料优化：

　　如今，以故事为基础的文案很流行，你可以试试像博文，这样的故事，用九幅图的形式直接给微信朋友圈广告添粉；

　　你可以把你的加入经历以一个长长的博文的形式告诉给每个人种草，并使用卡片形式在登陆页面上引导和添加粉末。

　　采用情感替代来吸引粉丝的注意力，图片上装饰着网红系列产品和女孩的心。

　　(优化后-创意展示)

　　数据显示：创业图片点击率为1.5%-2%，客户成本为100-130，日预算为2K，资源效率为20%-30%。成本符合标准，但数量太少，电话转换少。

　　二次优化：

　　采用微博oCPX竞价模式，使用微博自带的CPL表单，使用自动私密信息工具。

　　(二次优化后-创意展示)

　　数据性能：客户成本为70-90元，日预算增加到8K，资源效率为40%-50%，风扇转换为10%-15%

　　病例2:口腔医院

　　然后我将与大家分享口腔医院(松鼠口腔)的微博营销案例。

　　营销现状：广告主的当地O2O口腔医院对客户资金有很大的需求，但微博超级粉投入人工竞价，形式数量不稳定，CPA为250，成本较高。

　　营销目标：日均15分，注册会计师180分

　　解决方案：使用超级粉末oCPX-O2O(CPL登录页)功能进行交付

　　第一阶段积累数据的目标是：10天，每天15个，表单成本200元

　　1.交付方案：

　　(1)材料选择：根据产品的优势，选择九宫格，博文卡和视频卡形式的正畸生产材料，并增加点击条目。

　　(创意展示)

       2定向选择：准确定位感兴趣的用户，如口腔、口腔正畸和口腔正畸，以及当地的竞争用户；男性和女性性别；登录频率是偶尔登录和不经常登录的用户。

　　测试结果：表格数量为20，有效客户成本为300；表单跳过率高，客户数据采集量低，材料不会戳到用户的痛点。

　　2.优化方案：

　　添加材料：添加正畸牙齿的九张图和视频卡

　　优化表单：简化表单内容，设置自动填充，增加一键拨号功能，增加引用表单诱导填充。

　　(表单优化前后的比较)

　　3.优化效果：

　　从测试材料的形式成本来看，0元定制正畸方案最好

　　左：分流率为0.22%，分流成本为4.8元，毛客户成本为200，有效客户成本为200

　　中间图片：互动率为0.17%，单次互动成本为8.72元，毛客资成本为236元，有效客资成本为260元

　　右图：互动率为1.24%，单次互动成本为0.42元，毛客户资本成本为173元，有效客户资本成本为380元2。从测试材料的形式风格来看，布局清晰、内容清晰的登陆页面效果最好

　　左：构图不够和谐，提交按钮不突出

　　中间图片：诱导型，但缺乏可信度

　　右：配色和谐，排版简单明了

　　效果总结：

　　低成本、高交互率的单次分流筛选将作为最终交付材料正式启动

　　(点击率高的卡片地图)

　　(填充率高的登录页面)

　　ocpx第一阶段的优化效果：日有效客户资本量为20，有效客户资本成本为210

　　4.交付摘要

　　(1)材料选择：

　　附图片：有趣且引人注目；大图片和表情包9张图片更好；

　　文案：突出用户的痛点(人群肖像、校正项目等)。)；写完后，问一个朋友，看看从用户的角度来看，它是否能吸引点击；

　　形式优化：

　　吸引点击：点击提交按钮制作相应的图片(如收集优惠券、下载报价表等)。(

　　增加信任背书：增加用户提交的手机信息动画；获取报价并将其制成计算器和其他形式

　　5.关注微博开放式课程交付的关键点

　　方向

　　第一阶段：精确定位，可以使用众包、数据市场等定位表单积累表单提交数据，进入第二阶段

　　第二阶段：延续第一阶段，在原有定位的基础上扩大人群

　　投标

　　第二阶段：根据预期转换成本填写

　　预算

　　第二阶段：预算应尽可能不低于转换成本的5倍

　　创造力

　　第二阶段：预算应尽可能不低于转换成本的5倍

　　以上是本次分享的两个案例，来自微博案例数据库，可以参考推出。