优秀广告设计的“四美”

　　广告作品的“美”需要广告设计者和广告观众都来实现。本文通过总结思维美，审美、延伸美和形式美在图形、色彩、广告语言和视觉效果等方面的内涵，总结和分析广告设计中存在的审美特征，试图从“美”的角度为广告创作者“做”和广告观众“欣赏”提供有意义的参考。

　　在当今社会，传播越来越广泛，媒体也逐渐发展，广告在促进商品在公众中广泛传播方面发挥着重要作用。广告设计已经成为一种重要的智力资源和巨大的产业，成为现代生活的重要标志。广告设计作为广告表现的手段和手段，通过特定的媒介传达商品的信息，有效地与受众沟通，激发他们的批判目光，坚持不懈地寻求市场的突破点。

　　好的广告设计作品会给每个人留下深刻的印象，达到广告的最终目的，而差的广告作品只是匆匆而过，转瞬即逝。在广告设计的发展过程中，广告的设计者和受众都无形中产生了他们独特的广告设计审美能力。当我们看一部优秀的广告设计作品时，我们并不局限于理解它所传达的商品信息，而是把它作为一件艺术品从多个角度来分析它的美。

　　图形-思维美

　　我们生活在符号的世界里，我们的声音、话语、表情、手势和服装无疑不是符号，但都反映了人们的意图和追求。广告作为信息传播的载体，利用符号在人与商品之间传递信息，加速人们对商品的认知。

　　好的广告设计中所选用的图形不仅注重其审美性，而且是通过大量的市场调研和受众的思维方式、价值观、文化背景、审美情趣等信息，分析和综合商品的特性而获得的。一个广告图形可能会引发许多不同的理解，这需要根植于大众的心理模型，并在广告设计中运用独特的视觉语言来激发观众的心灵与美的共鸣。

　　由此可见，广告图形的审美特征并不局限于艺术性，更多的精力转向了对广告解读和受众认知的洞察。观众面对的图形应该来自于他生活中熟知的所有事物或他练习过的其他事物，但这并不意味着那些粗俗和朴实的图形应该用于广告设计。相反，在选择广告图形时，要注意图形的概括性、生动性和目的性，能够激发受众的联想，吸引受众思考。虽然含蓄但不深刻，抽象但不晦涩，广告图形的真正美在于简单、清晰的含义和引人入胜的图形。感兴趣的颜色

　　色彩对广告设计也有很大的意义。除了吸引注意力之外，它的意义还体现在商品特性的表现上。色彩可以增加广告的生命力和说服力，同时也是促销的自媒体平台动力。色彩能使人们享受广告作品，使他们的眼睛和心灵能获得一点休闲的兴趣，而色彩对人们感官的刺激是独特的。

　　彩色广告的关注度远远高于黑白广告。那么，在色彩的运用上，只要是五彩缤纷、明亮醒目并且符合人们视觉习惯的，那就是美的广告作品了？事实上，颜色的数量和种类都不足以满足美对广告设计的要求。事实上，色彩在广告设计中的运用不是没有顾忌的。由于地域、时代和文化的差异，我们在展示色彩的美时不能忽视观众的情感。

　　广告设计中的色彩美主要体现在吸引观众的注意力，给他们一种尽可能停下来的冲动。这是灵魂的突然回声，没有任何做作；这是一种视觉再现，将商品的专有信息与观众回顾美和完成美，的心理相结合，而不是漫无目的的颜色堆积。

　　广告语言——延伸美

　　在广告设计中，设计师使用各种视觉语言向受众传达信息，包括图形、颜色、文字等。广告语言的表现形式属于词语范畴。

　　思维是无限的，但展示空间非常有限。我们只使用图形和颜色来传播信息，我们经常有一种想要更多的感觉。一个好的广告语言是这一点的补充和延伸。它为准确解读广告信息提供了保障。它能强烈地打动消费者，增强他们对广告的记忆。毕竟，单词的存储比其他广告元素简单快捷得多。简洁有趣的广告语言增强了广告的说服力，阐述了商品的独特性，是美的独特选择

　　视觉效果——正式的美

　　我们常说一个好的设计作品不仅要有好的创意，还要有好的视觉效果，否则，这个作品的美价值会大大降低。广告设计也是如此。

　　优秀的设计师会尽力灵活运用设计的每一个元素，不会轻易放过任何细节。理想广告设计作品中视觉形式引起的受众心理反应是视觉语言感染力和意义传递的完美结合。美的形式是一种放松的精神状态，而不是简单的元素列表。具有强烈美意识的广告作品就像一首经典音乐，由一位优秀的表演者来诠释。无论他们走到哪里，他们都是如此的犀利，“音乐”是创造力，“表演者”是视觉效果。广告设计中的形式美渗透到受众的每一个感官细胞中，追求完美，按照“去粗取精”的原则，将各种设计元素进行排列组合。

　　美在于其精致的细节。作为一个美学家，你应该善于抓住作品中的每一个细节，慢慢吃，而不是被任何表面的美所迷惑。