百度托管页或将孵化出中国版shopify

　　今天早上，百度发布了最新的季度财务报告。2019年第四季度，百度总收入为289亿元，同比增长6.25%，实现非盈利92亿元，同比增长95%。收入和利润这两个关键指标都有所增加。换句话说，百度业务连续三个季度逐月增长。即使是挑剔的投资者也应该对这份财务报告感到满意。

　　资料来源：百度2019年第四季度财务报告

　　这份财务报告突出了一个关键词——托管页面。“第四季度，托管页面的收入已经占到了百度",核心在线营销服务的四分之一，托管页面已经成为百度收入和利润的新增长点。这款知名的百度托管页面是什么样的产品，对百度？未来的发展有什么意义

　　面向中小型企业的托管页面——移动商务解决方案

　　托管页面的名称很容易让人认为它只是一个简单的延续页面，但事实并非如此。

　　过去，在PC互联网时代，用户可以通过百度、谷歌，等搜索引擎找到相应的信息和企业，然后通过电话或电子邮件相互联系。但是今天，这个过程很难完成。首先，用户的习惯发生了很大变化，他们愿意使用在线工具，而不是电话或电子邮件；其次，移动互联网已经变得封闭，每个应用就像一个信息孤岛，信息更加分散，所以搜索引擎不再是一个通用的流量门户。即使用户通过搜索找到了公司官方网站，他们也不能直接在线联系。他们无法忍受低效落后的沟通方式，而糟糕的体验形成了一个恶性循环。同样，作为一个企业，它不高兴看到这种低效的旧流程，并希望有创新的产品。

　　用户和企业都希望有一个更好的显示方式，而百度托管页面就是在这种情况下产生的。从纯形式的角度来看，托管页面有点类似于我们经常在朋友圈前看到的H5页面，它们用于显示企业信息或服务。但事实上，两者之间有着本质的区别：第一，前者功能有限，往往仅限于展示和传播；托管页面功能更加完善，可以实现信息发布、在线服务、实时交互、客户管理等所有业务流程，堪称功能强大的企业移动官方网站。第二，H5生产不仅需要企业投入大量的技术和时间成本，还需要自己的服务器支持；然而，托管页面是建立在百度站，它不需要自己的服务器。模块调用的产生简单易操作，企业的实际投入成本很小，接近于零。

　　对于许多中小企业来说，托管页面系统不仅可以帮助他们节约成本，还可以推动他们提高业务管理水平。在功能模块和统一接口的支持下，托管页面系统帮助企业实现业务流程和服务的标准化。以客户关系管理为例，托管页面依托百度统一身份证系统，企业不仅可以使用百度身份证与用户实时沟通，还可以直接从百度账户系统中检索用户关系进行保留管理，建立自己的长期私有域流量池。百度托管页面示例

　　百度还不断推出针对不同行业的解决方案，目前在生活服务、B2B和法律领域都有解决方案。通过百度托管页面平台，百度的人工智能能力可以赋予中小企业。通过在百度，开户，中小企业可以保持自己的网站状态，跟上最新的互联网技术，提高转化率。

　　因此，托管页面本质上不仅仅是一种移动营销产品，更是百度为企业开发的移动商务解决方案。百度提供了技术、服务和用户系统的全面支持，使他们能够获得低成本、高效率和标准化的移动商务服务，并迅速启动和融入移动互联网。在这个特殊时期，对于资金和技术力量不足的中小企业来说，托管页面显得尤为实用和及时。

　　提高内容安全性和营销价值，实现生态闭环

　　事实上，托管页面在百度财务报告中并不是第一次出现。在2019年第三季度财务报告中，托管页面提到“第三季度托管页面收入占百度核心业务营销部分的近五分之一。”在这份财务报告中，百度再次明确肯定了托管页面的重要作用，而李彦宏，董事长兼首席执行官称之为三大生态加上百家号和smart applet。百度重视托管页面，因为它对用户、客户和百度都有多重意义

　　1.提高信息的安全性和准确性，优化用户体验

　　大量的网络信息发布者，加上各种各样的因素，往往不可避免地会产生一些虚假和错误的信息。网民和搜索引擎并不具备识别虚假信息的先天能力，往往一个老鼠屎坏了一锅粥，导致用户体验差，用户利益严重受损，尤其是在企业服务方面。

　　在托管页面系统中，设置了两个链接来控制企业信息的安全性和准确性。首先，企业需要申请托管页面，百度系统提供的信息是合格的，只有符合标准的企业才能通过。这从源头上消除了大量不合格的业务，保护了用户的权益。其次，当企业在托管页面上发布信息和服务时，百度后台会自动进行列表审核，以确保信息和服务的真实性。两个环节的双重保险有效提高了托管页面上企业信息的安全性和准确性。在提高信息内容质量的同时，它也优化了用户体验。

　　2.结合智能搜索和智能推荐，提升移动营销的价值

　　广告界都知道约翰沃纳梅克：的名言：“我知道我一半的广告费用都浪费了，但我不知道什么是浪费。”这个句子有两个意思：1。广告商一直在为不准确的信息付费；2.准确性越高，广告营销的价值就越大。近年来，百度在人工智能、深度学习和自动驾驶等前沿技术方面不断努力，这些技术已相继投入实际应用。在人工智能技术的驱动下，百度搜索演化为智能搜索，大大提高了搜索速度和匹配精度。据悉，百度搜索的一次满意度达到了58%。托管页面提高了企业信息的安全性和准确性。当它们与智能搜索和智能推荐相结合时，用户和企业信息可以更有效地准确匹配，这意味着百度营销的价值将大大提高。

　　百度还在收益电话会议上表示，广告商正积极接受百度托管页面。据报道，托管页面的所有者往往是没有开发能力的小型企业。通过百度托管营销平台，百度的人工智能能力可以被赋予中小企业。这些企业无需购买服务器和软件，就可以通过在百度开设账户，跟上最新的互联网技术，不断提高转化率。然而，托管页面是用数据结构构建的，这可以保证内容质量并增强消费者的信任。这也从侧面验证了托管页面、智能搜索和智能推荐技术的结合确实提升了百度的营销价值

　　3.托管页面允许企业服务登陆并逐步建立生态闭环

　　在我们的印象中，百度的商业模式是实现企业的流动并赚取推广费。当用户在搜索有用信息后跳转到其他网站、平台或线下交易时，他们与百度，没有任何关系，即使价值很大，他们也无法从中获利。事实上，百度已经意识到生态闭环的重要性，并把建立一个健康强大的移动生态系统作为其战略重点。

　　如今，托管页面的出现有望改变这一切。如前所述，托管页面是企业利用百度提供的技术规范在百度站创建的移动商务网站，从用户搜索信息，系统智能搜索与商家的准确匹配，到双方与提供服务的商家之间的在线交流，整个过程在百度站完成，除了离线服务链接，无需跳转到其他平台。通过托管页面和之前设计的智能小程序，百度已经在自己的站点锁定了越来越多的流量和交易，并且基本上建立了自己的生态闭环

　　移动生态闭环，形成后，百度的交通优势将有机会像阿里和腾讯一样创造更大的商业价值。目前，百度还没有发布其后战略计划，所以它的开发应该只是时间问题。

　　哈奇中国版的shopify

　　托管页面加强了百度，现有的生态系统，也包含了一个更大的商业梦想。

　　正如我之前所说，托管页面似乎是一个营销产品，但其本质是一个企业的移动业务解决方案。如果你将其与shopify进行比较，你会发现它们非常相似：它们都可以为商家提供类似的SaaS服务，并从中赚取收入。SaaS巨人shopify的市值已经超过了易趣

　　这也为托管页面提供了另一种增长可能性：——中国版本的shopify。与shopify相比，百度有其独特的竞争优势：

　　1.主机页面对所有企业开放，而不是像shopify那样专注于电子商务，因此市场前景更广阔。电子商务在中国已经发展得非常成熟，但是巨大的传统商务服务市场仍然需要发展，而百度几乎没有竞争对手。尤赞、魏梦等。弱，关注微信生态。短缺在短期内构成威胁。真正的竞争对手是美团和阿里，等本土生活市场平台，但它们专注于传统的电子商务思维，而不是为企业提供解决方案。可以说，百度主机页面已经进入了一个潜力巨大、容易被大家忽视的代运营市场，时机非常好。

　　2.百度基本形成了自己的生态闭环，具有交通和用户规模优势，有利于商户快速增长，从而获得先发优势。根据最新财务报告数据，12月份每日活跃用户数达到1.95亿，同比增长21%；百度的应用内搜索数量同比增长了近30%。智能小程序的最新月度活跃用户达到3.16亿，同比增长114%。百度巨大的用户优势和丰富的交通资源是传统技术服务提供商如shopify所没有的。百度不仅提供技术支持来帮助企业推出，还提供用户和流量支持来帮助其搭顺风车，其成功率无疑更高。商户的快速增长将有助于百度主机页面在市场上获得先发优势。

　　百度应用的活跃用户和使用持续时间同时增长

　　2019财年，shopify的收入为15.78亿美元，目前市值超过500亿美元。根据最新的财务报告数据和比例，2019年第四季度百度托管页面的收入达到7.8亿美元，年度收入超过前者。参照shopify的市场价值，百度托管页面的价值预计将达到数百亿美元。国内庞大的10万亿级超市足以培育出购物式的巨头，百度托管页面的增长空间巨大。

　　当然，前提是百度应该利用财务报告数据说服投资者，其托管页面可以成为国内SaaS市场的领导者。一方面，百度需要调整其战略目标，以适应市场形势；另一方面，我们应该加快行动，尽快获得先发优势。百度有成千上万的营销客户，如何在短期内将他们从简单的广告商转变为服务客户，如何在长期内吸引更多的企业成为自己的服务客户，将是成功的关键。