微博超话 : 饭圈的「权力游戏」

　　去年7月22日零点，周杰伦登顶微博超话榜首。网友戏称，这标志着我国正式步入老龄化社会。

　　全国苦流量明星久矣，由于长久以来凡流量明星走过的当地，必将引发粉丝之间的腥风血雨，而周杰伦此次战胜蔡徐坤，则更像是传统粉丝针对饭圈文化的团体反击。那么，看似难打的数据之战，ilun怎么说赢就赢？这个问题，得从这场反击战的导火索「明星超话」说起。

　　与明星“无关”的「明星超话」

　　2014年，鹿晗个人微博的单条谈论数量达到了13162859条，创下“最多谈论的博文”吉尼斯世界纪录。次年，这条微博的谈论被粉丝刷到了100252605条，再次打破记录。

　　靠惊人数据在国内娱乐圈具有名字之后，鹿晗仅用了三年时间，就打败了范冰冰、杨幂等一线明星，登上「明星商业价值榜」榜单之首。2016年鹿晗大火之时，微博超话开端内测，鹿晗是榜首个入驻超话的明星，他的粉丝随之成为超话的榜首批体验用户，尽管之后还有其他明星连续入驻超话，但他们都没能改动鹿晗终年霸榜的局势。

　　「明星超话」名义上是集合用户的爱好社区，但实际上它的本质是一场数据比武，鹿晗粉丝两次“做数据”，助他打破吉尼斯纪录，让微博看到了饭圈这波微弱的流量进口，所以微博为其“量身定制”了明星超话，它以“明星影响力”为刺激点激起粉丝胜负欲，由此引爆粉丝之间的军备竞赛。仅仅这所谓的「明星超话」，其实压根和明星本人没什么联系，即便明星终年稳占榜首，它也仅仅一种虚拟荣誉，不会给明星带来实在的经济收益。而微博针对饭圈打造的「明星实力榜」相同如此，用于打榜的虚拟鲜花每朵售价2元，数据显示，截至7月22日，已有明星收到超越519万朵虚拟鲜花。粉丝的大手笔，可能现已给新浪微博带来了超越千万的直接收入，却没有一分一毫进入到明星的腰包，所以说，微博上花样繁多的榜单，看似是归于明星的荣誉，实则全然是渠道的收益。不过虽说「明星超话」、「明星实力榜」纯粹是为流量明星而生的，但关于顶级流量的粉丝而言，或许他们实在享受的，仅仅流量赋予他们的某种不可名状的权利而已。

　　流量的权利

　　纵使微博超话现已构成复杂的运营机制，但流量明星的粉丝还是深谙特别的打榜技巧，这场旷世的「坤伦对决」则恰好暴露出了这个饭圈公开的秘密：每个核心粉丝都囤积了多个账号用于应援。来看一组数据，2018年，重视娱乐明星微博粉丝总人次为167亿人次。这个成倍高于中国总人口的数字，体现了中国网民数量的巨大，一起，它对诞生于互联网的「流量明星」而言，则意味着巨大的成名资本。

　　流量的引诱，催生出了商业机会。在某些电商渠道上，有很多商家出售微博账号，这些账号中，等级不够的小号仅售0.5元，而微博等级越高、注册时间越长的账号，价格天然偏高，比如，2013年注册的9-20级老号能够卖到25块，而2010年注册的9-20级老号则要60块。超话打榜必须先领积分，但每个账号每天能领的积分是有限的，而且，等级越高的账号，对刷超话榜影响力帮助越大。所以流量明星的粉丝才会很多购入微博账号，经过启用小号做使命领积分，他们就能更快速地达到刷榜意图。

　　这个打法看似简单，但要像蔡徐坤粉丝那样，让爱豆连续夺冠64周绝非易事，这极其考验粉丝的数据控制能力。在蔡徐坤的粉丝群里，流传着一个抛分机制，当蔡徐坤与第二名的超话数据小于5万时，ikun就会把手上积攒的积分抛出，以确保蔡徐坤的霸主位置不被威胁。一个因饭上某流量小生而踏进饭圈的粉丝透露：“咱们没有运作超话，一般只有前十、乃至前三才会在意超话榜，比如蔡徐坤，由于他们一直是榜首，不容侵犯的那种。”这是榜单关于粉丝具有肯定吸引的要害，关于ikun而言，数据战最好的战利品，并不完全是漂亮数据，而是那个标志着“成功”的冠军头衔，这个荣耀之于其他饭圈具有震慑力，这才是粉丝刷榜的实在意图。

　　外表看来，微博才是那个拟定规矩的人，但事实上粉丝也在重置新的规矩。当年，榜首个被数据造出来的「流量明星」鹿晗终年霸榜超话之后，微博曾多次调整超话规矩，被鹿晗粉丝解读出了“针对”的意味。而现在，新一代“超话之神”蔡徐坤相同面对微博的围困，仅仅这次，他的粉丝挑选退出微博各项数据的竞争，尽管「退出数据竞争」并不代表粉丝不再迷信数据，但这至少意味着这批骁勇善战的粉丝，开端向渠道一手拟定的规矩宣战了。

　　饭圈的游戏

　　饭圈就像一个微型社会，置身其中的每个粉丝都各有分工，而且阶层清楚。一个成熟的粉丝后援团队，往往被划分为案牍组、打投组、数据组，有的乃至还细化出了超话加热组。而「微博超话」这样以数据为导向的榜单，便是数据组、超话加热组的主战场，他们日常的职责，是负责完结——重视明星超话、签到、点击打榜按钮收取积分，做谈论、转发等一系列操作，最后再把取得的积分送给爱豆。在积分面前，数据组的作用显得尤为重要，它充当着团队总指挥的人物，假如近期爱豆有相似过生日之类的冲榜需求，数据组就会指挥粉丝们提前囤积分，时间预备着为爱豆做数据。

　　跟随安排为爱豆打榜的资格，还不是说有就有的，现在，明星论题讨论组、微信群的门槛越来越高了，每位粉丝进群之前都要完结很多的使命，才能成为群里的一员，有的粉丝乃至还被要求“完结发布100条微博超话，截图后再入群”，如此苛刻的入群条件，折射出了饭圈的独特。

　　饭圈微信群的群主，每天都在群里给粉丝们发布使命，这些使命大到发布100条微博超话，小到给爱豆最新微博谈论30条，尽管形式有着奇妙差别，但本质上，他们都是在帮爱豆制作火爆的假象，也便是“造星”。在大众眼中，流量明星本来就不是明星，但在粉丝眼中，流量明星有了流量，那便是明星。而超话排名、粉丝数、谈论转发量、喜提多少热搜又是最好衡量明星人气指数的量化指标，所以在粉丝的逻辑里，只需兢兢业业地把数据做好看了，就能帮爱豆拿下更多代言，取得更多的商业机会抖音带货。

　　本来粉丝才是最不需要数据的一波人，但是，他们却是整场游戏中入戏最深的那波人。仅仅，饭圈苦心经营的数据，关于明星来说真的重要吗？

　　流量之战，本便是一场虚拟的权利比赛。在这场战役中，粉丝手握“数据”之权杖，一路顺应规矩、应战规矩、重制规矩，年代量化了他们的热情，却又制作了归于这个年代的虚幻，在这个故事傍边，一切都是实在的，但一切又显得不那么实在。