信息流广告增长空间大 WiFi万能钥匙场景广告受关注

　　广告与营销是企业翻开销售通路、迎接簇新局势的第一步，其中，信息流广告无疑是兼具性价比与精准度的广告类型，尤其是对处于开源节流阶段的中小企业而言。艾瑞咨询剖析陈述显现，信息流广告具有原生性和精准触达的特色，较好平衡了商业作用和用户体验，一起相对容易标准化和规模化。从长远视点看，跟着许多广告方式向信息流的转化，信息流广告还有较大的添加空间。

　　数据也映证了这一点。IDC陈述估计，到2023年，中国互联网广告商场规模将添加到990亿美元，五年复合添加率为11.9%；信息流广告在互联网广告全体商场中的占比将迅速提高，从2018年的29.3%添加到2023年的39.3%，五年复合添加率为18.6%，较职业全体水平高6.7个百分点。

　　“宅经济”带来新增流量

　　新冠疫情给不少实体职业带来巨大的打击，但对于互联网产品来说，“宅经济”的常态化带来了新一轮流量添加——这意味着更多的用户在线时长、更高频率的使用、更积极的消费。

　　资讯、视频、游戏等线上信息消费领域显着获益。QuestMobile数据显现，新年期间日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高，全网用户每日使用总时长从原来的50亿小时，一路飙涨到57.6亿小时、61.1亿小时；各领域时长也发生了变化，短视频的使用时长占比初次超越手机游戏，从之前的11.8%添加到了17.3%，新闻资讯类产品使用时长从之前的7%添加到了9%。

　　相同受利好的还有线上线下一体的互联网服务，比方外卖、电商，不少生鲜电商渠道甚至在这个新年上演了大回转。淘宝数据显现，2月份，有100万人在淘宝开店，淘宝直播新开直播的商家数环比添加了719%。

　　用户流量的添加，一方面“生成”了更多广告位、添加用户互动，进而带来更多曝光，另一方面，用户线上活动中发生的大数据又可以让广告推送变得更为精准，从而完成品效合一的品牌作用。因此，当不少线下实体经济受疫情冲击而面对考验时，信息流广告反而或许逆势添加。

　　共同场景化营销优势

　　从现在来看，智能分发与精准推送的能力，已经成为各个互联网巨头在信息流广告商场上的标配；从图文方式向短视频等原生内容演进，也已经成为职业一致；但从企业主的视点，如安在各个“流量城池”中进行最优选择和组合，核心是对方针受众及投进对象的消费心理有深化洞悉。

　　在这一点上，守住“碎片化上网第一步”的WiFi万能钥匙有显着优势。

　　首先，作为全球最大的免费上网渠道，WiFi万能钥匙拥有8亿月活用户。以足够巨大的用户容量为前提，才有或许在投进时定向筛选出方针受众，营销与投进也才干具有目的性。

　　其次，WiFi万能钥匙渠道的用户特性使其具有共同的“下沉红利”、62%用户来自三线及以下城市，六成用户是18-40岁之间的青壮年，且均匀分布于华北、华东、华南、西贝、西南等各个大区，不管是追求调性的品牌曝光仍是谋求转化的作用营销，都能找到相应受众。这一优势是其他只在一二线城市完成渗透的产品所不具有的。

　　最重要的是，WiFi万能钥匙的产品特性决议了它是天然的LBS进口。根据用户连接WiFi的大数据，WiFi万能钥匙可以结合人工智能算法推测用户地点场景，完成基于线下场景的线上精准推送。

　　这种共同优势，正如社交之于腾讯、搜索之于百度，是每一个产品的立身之本。信息流广告的投进战略并不具有排他性，充沛了解各个渠道的核心特点与受众组成，才干制定更理性的投进战略。

　　技术驱动下的广告添加

　　未来，随同前沿技术的进一步成熟使用，国内广告商场将会迎来新一轮的广告投进方式与技术的变革。IDC陈述认为，跟着视觉、语音、语义等人工智能技术的进一步开展，信息分发技术的智能化程度将进一步提高，成为信息流商场开展的重要驱动要素。

　　海外的广告渠道中，Facebook已经开端测验将增强实际(AR)技术用于展现产品。用户在信息流广告页面中点击相关选项、并翻开AR功能，就可以体验广告产品的作用，时尚品牌Michael Kors便使用这一功能使顾客可以对其太阳镜产品进行虚拟试戴。

　　在国内，WiFi万能钥匙也做过相似“沉浸式广告”的测验。经过供给大风、暴雨等天气实时信息，引起用户点击具体内容的爱好，让广告资讯本身成为一种服务。

　　这些新的广告技术，核心目的是更好平衡商业与用户体验的关系，让广告不断变得“隐形”。这也对企业主与广告公司提出了更高的要求：内容性越强、竞价广告作用越好，因此，投进方必须不断优化内容，寻觅真正可以打动顾客的诉求点。