你都不清楚投放逻辑，怎么玩转信息流竞价广告

　　广告运营在二类电商闭环中扮演着“招引顾客”的人物，即将广告投进出去，推送给用户，招引用户下单。而“成本和放量”是广告运营肩上的两座大山，归根结底最重要的是放量。想要进步放量，第一步你需求清楚信息流竞价广告的投进逻辑（规矩都没弄懂，怎样玩得好呢？）。

　　信息流竞价广告，每一条曝光的广告是如何投进出去的。要想深入了解广告投进机制，咱们需求用两种视点分别来看广告投进机制。

　　1、用户视点

　　假设你现在只是一名百度用户，你翻开APP，在推荐频道浏览信息时，呈现在你面前的是多条资讯信息中，就有植入的广告信息。

　　在下滑进程中，即将有广告展示，这次展示机会，便是一条广告请求，实际上会同时有N条广告在争抢着展示给你的机会。不过，终究成功展示的只要1条广告，决定谁能展示的便是背面的投进逻辑。

　　2、运营视点

　　以你操作的账户中，在“投进中”的某一条广告方案为例：首先体系会过滤掉，不在你定向规模的广告请求，然后你的方案需求有足够的预算，再过滤掉不喜欢/频次看够了的用户的广告请求，此刻你的方案才开端进入体系模型预估ECPM值的阶段，而且不只1次预估，而是多次预估和排序后，终究胜出，才会进入文章混排阶段。

　　你的广告方案，要通过层层筛选和竞赛，才干抢到展示的机会。在一天中，你的竞价广告方案会经过无数次上面的进程，展示了多少次，便是你的方案一天的展示量。

　　3、提高广告方案的竞赛力

　　（1）定向和预算

　　定向、预算，是你可以做的账户根底设置。咱们无法左右用户是否点“不喜欢”或者是“看够了同类型广告”。

　　（2）预估排序

　　预估排序阶段，这便是咱们运营，真正要通过运营手段，来提高的关键步骤了。这儿咱们就需求引出关键公式：

　　ECPM=预估CTR*预估CVR*出价

　　ECPM够高，才会在竞赛中排名靠前，终究获胜。通过公式不难发现，影响ECPM值的三个关键目标，便是预估点击率（CTR）、预估转化率（CVR），以及你设置的OCPM出价。

　　（2）留意事项

　　你需求留意竞价投放运营，结合前文用户视点的阐明，模型是对你的广告方案，对每一次广告请求做出预估，不同请求，模型预估值都是不一样的。换言之，咱们要想广告方案投进量大，需求做的，是竞价广告方案对更多人都能够有较高的预估值。