百度财报中的托管页为什么在2020年火了？

　　2月28日，百度(纳斯达克代码：BIDU)发布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示，第四季度，百度实现收入289亿元(非美国GAAP)，百度净利润92亿元，同比增长95%，超出华尔街预期。

　　当百度托管营收连续三个季度超出华尔街预期时，关键词“托管页面”凸显，引起外界强烈关注，成为百度第四季度财务报告的核心亮点之一。然而，值得一提的是，在第三季度的财务报告中，百度也提到了托管页面，并将其与百家号和smart   applet一起称为移动生态的支柱。

　　问题出现了。为什么托管页面成为2020年的新话题？

　　为什么管理页面受到外界的关注

　　李彦宏在财务报告中说：“在过去的2019年，我们的移动生态取得了前所未有的发展。通过强化百家号，智能小程序和托管页面的三大生态支柱，百度应用为用户提供了统一的帐户登录和类似本地应用的体验，使用户能够更方便、更顺畅地在独立的应用和HTML5网站上获取信息和服务。”

　　从历史经验来看，当一个企业在其财务报告中新列出或突出一项业务时，基本上表明该项业务将成为该企业的下一个重点和收入业绩的增速器。百度在第四季度财务报告中命名了托管页面，这与广告市场正在发生的深刻变化密切相关。

　　从央视市场研究(CTR)此前发布的《2019中国广告市场趋势》、《2019中国广告主营销趋势调查报告》和《OTT基础调查》三份重要报告中，整合了2019年中国广告市场的核心发展因素，如广告主预算分配的变化和市场新的驱动力，我们可以看出，目前中国广告市场呈现出两个明显的变化。

　　首先，在市场环境、公司自身的收入状况和产品周期等多种因素的影响下，2019年广告客户的信心在2018年飙升后有所下降。与此同时，广告客户在预算投资方面变得更加谨慎，增加预算的广告客户比例创下10年来的新低，预算持平已成为新常态。

　　第二，在市场不确定性增加的背景下，广告主选择媒体的依据也发生了变化，广告主更加注重广告能够带来的实际的、可量化的利益。可以说，在未来，广告主会比以往的品牌广告更加注重效果广告。可以预测，受疫情影响，广告主将更加关注今年广告市场中广告带来的实际和可量化的收益。

　　为什么广告市场的这种变化会让百度在这个时候命名托管页面？原因是百度托管页面实际上是百度推出的面向中小企业的移动商务解决方案。

　　其价值特征可以概括如下：

　　一方面，企业可以通过百度托管页面平台的各种网页创意模板工具包快速建立网站。对于中小企业来说，这意味着他们可以投入更多的精力在广告创意上，从而追求更高的流量转换率。

　　另一方面，百度托管页面平台可以让中小企业和大客户利用百度技术和用户洞察力进行客户关系管理。借助百度用户意向流量、托管平台上的营销工具、百度对用户的洞察以及智能小程序的服务能力，企业可以完成一个闭环营销系统，从而实现流量的高效利用。对于那些没有能力开发的小企业来说，托管页面可以使他们获得有针对性的解决方案。通过百度托管页面，他们可以获得百度，独立发布内容、信息和服务的各种能力，收集销售线索，实现与用户的高效连接和互动，利用最新的互联网技术增强用户转化效果，实现闭环营销。

　　在这里，我们可以发现，百度托管页面所具备的这些价值特征，实际上是与广告市场发展变化所带来的新需求相吻合的。百度——托管页面为企业提供的多元化技术和服务支持，具有降低成本、提高效率、实现闭环营销、实现客户关系管理的能力，能够满足企业在不确定增强期内广告效果转化的实际需求。

　　因此，在财务报告电话会议上，百度还强调，托管页面不仅可以保证内容质量，增强消费者的信任，还可以为客户带来更好的商业化和营销投资回报。这也是为什么百度托管页面能够在百度，的业务领域迅速推广，并被明确确定为百度移动生态的三大支柱。

　　托管页面的未来是SaaS

　　从收入表现来看，百度托管页面的发展可谓迅猛。

　　根据《百度财务报告》披露的数据，百度托管页面收入在百度核心网上营销服务收入中所占的比重已从第三季度的五分之一上升至第四季度的四分之一。根据最新的财务报告数据和比例，2019年第四季度百度托管页面的收入达到7.8亿美元。

　　展望未来，显而易见，百度托管页面也有更大的收入增长潜力。在财务报告会上，百度还提到，针对生活服务、法律、B2B、房地产等行业的解决方案已经推出，这些行业的广告主也在积极拥抱百度的托管页面。

　　百度'在财务报告会议上关于托管页面发展路径的声明实际上符合之前的行业预测——。“百度的托管页面营销计划将随着参与厂商的增加而更加丰富，百度'的托管页面解决方案收入也将随着商家广告转换率的提高而快速增长。”"可以说，百度的托管页面正朝着“托管页面生态越完善，商家加入越多，钱景未来的收入表现自然会更广，百度核心业务的收入增长也会更可观”的生态方向发展。

　　托管页面描绘了广告市场的未来。事实上，在百度的财务报告会上已经给出了答案。它说：“从长远来看，百度管理营销平台正在成为销售和营销的SaaS，从市场工具和受众建设演变为具有人工智能能力的赋能中小企业。依靠人工智能的能力，中小企业可以实现营销自动化、客户开发和从营销到销售的漏斗分析。

　　通过百度愿景描述，我们可以看到百度通过托管页面正在打造的广告市场的新未来是——，这不仅帮助中小企业实现了广告业务的自主DIY设备，也帮助中小企业实现了数字化和智能化的转型，并通过百度托管页面的各种人工智能能力实现了飞跃。在中国企业走向数字化和智能化转型的大趋势下，这对百度来说显然是一个新的机遇，特别是考虑到百度的移动生态系统已经将用户、内容和服务提供商以及商家聚集在一起，这将是一个各方共赢的局面。

　　在末尾写：

　　百度托管页面的迅速崛起，不仅为百度移动生态贡献了新的收入增长点，也使百度移动生态从信息和知识拓展到服务和交易，使百度有机会在中国企业数字化、智能化升级的浪潮下，成为国内SaaS市场的领导者。从这个角度来看，托管代运营页面的兴起给了百度又一张名片。