SEM竞价广告创意如何写

　　SEM竞价广告创意是指网民搜索并触发促销结果时向其显示的促销内容，包括标题、描述、访问网址和显示网址。一个好的SEM竞价广告创意可以突出企业的推广内容，吸引网民点击，增加SEM竞价关键词的点击量。创意写作是SEM招标推广中非常重要的一个环节，必须满足一定的设置规则和要求，如：标题不得超过50个字符，另外两个描述不得超过80个字符。

       SEM竞价广告创意撰写原则

　　创造力需要简洁明了。创意需要反映推广单位的主题(围绕该单位的核心关键词撰写)，并强调所提供产品或服务的优势、独特性和专业性。

　　写作标准的基本原则之一(合法性、字符长度、特殊标点符号等)。)是创意内容必须为关键词而写，反映推广单位的主题，突出产品/服务的特点和优势，并有流畅、简洁和合乎逻辑的句子。通常会在想法中添加通配符，以提高想法和搜索词之间的匹配度，并提高关键词的质量。

　　SEM竞价广告创意在长度上的限制

　　扫描电镜投标广告创意标题和描述的长度有以下限制：

　　1.创意标题最大长度不能超过50个字符，每行描述最大长度不能超过80个字符(注意：1个半宽英文，数字和符号为1个字符，1个全宽英文，数字、字符或汉字为2个字符)；

　　2.当创意包含大写英文字母时，系统允许提交的字符数将会减少，以确保在线显示效果。当您看到提示“输入太长，影响演示效果”时，请控制创意长度。

　　SEM竞价广告创意展现形式

　　在不同的展示位置，扫描电镜投标广告创意的展示形式不同：

　　“促销”地点：

　　标题部分显示所有单词，描述部分在描述1和描述2放在一起后通过折叠线显示。在关键字之后。如果标题超过50个字符，将只显示默认关键字；如果描述超过160个字符，将从后面截断。

　　“促销链接”位置：

　　标题部分显示所有单词，描述部分仅在一行中显示描述1，但不显示描述2。输入关键词后，如果标题超过50个字符，则只显示默认关键词；如果描述超过80个字符，将从后面截断。

　　合适的晋升职位：

　　标题部分显示了前28个字符，而描述部分仅显示了1条折叠线中的描述。输入关键字后，如果标题超过28个字符，它将从后面被截断；超过80个字符的描述将从后面截断。

　　SEM竞价广告创意撰写技巧

　　一、出产品和服务的特点、公司优势等。例如，教育和培训客户，标题可以突出区域标志、产品和服务特征、价格等。并且描述可以突出产品和服务特征、公司承诺等。

　　二、围绕单位主题写作，突出关键词与实际业务的关系，如：教育培训客户。在撰写创意时，要特别注意突出培训业务和推广关键词之间的关系，并找到匹配点。

　　三、最好包括价格、促销或承诺。包含的信息越多，越具体越好，尽量避免一些无意义的陈述。

　　例：优质、优质、低价。这篇文章的优点是：给了网民清晰的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高了转化率。

　　四、适当增加一些感言或呼吁点。

　　示例：“欢迎使用快照”。但是不要使用太多相似的词来避免占据太多有限的字符位置。

　　五、对于相同的产品或服务，写一个：名顾客围绕该单元的主题从不同的销售点销售鲜花的例子。他们可以写一个关于价格的想法和另一个关于分销的想法，也就是说，对于相同的产品或服务，从不同的卖点写，掌握潜在竞价广告受众的心理，结合点击率的研究结果。

　　六、适当添加符合语法的"！标点符号，如“，”。

　　正常标点符号的使用也有助于提高点击率，从而吸引网民的注意力。但是，必须注意合理使用和遵守审计准则，以确保网民的体验。

　　七、精炼短句的使用。避免让公司全称或网站全称的短句占据角色位置，除非客户的公司或品牌非常有吸引力。

　　创意的性格局限决定了我们在创作时可以写更多的短句，而且要简洁，这也符合普通网民的搜索习惯。

　　各种创造性的演示形式(如箭头或矩形)有助于提高点击率。在专业版中，前景创意的竞价广告表现形式发生了变化，可以用三条创意线进行信息流广告变化和组合，如箭头(短长度)、矩形(相同长度)或梯形(正梯形、倒梯形)。