一.直播：营销新风口
据数据显示，截止2016年6月，中国手机网民打6.56亿，较2015年增加3656万人，手机上网人群占比提升到92.5%。
随着移动互联网的发展，人们的观看方式在逐渐发生改变。
马克.扎克伯克曾说过：“直播是目前最让我感到激动的事”。
现在，网络直播已经融入我们的生活。CNNIC第38次中国互联网络发展状况统计报告显示：截止2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，每两个互联网用户中就有1个收看过直播，直播用户占网民总体的45.8%。网络直播市场风生水起，90亿的直播市场规模，超15起知名机构投资，超50亿市场融资规模。
人们观看方式的改变，促进了网络直播平台飞速增长，直播速增领衔，为商业应用奠定坚实基础。
在众多直播类型中，娱乐直播、生活直播成为如今最受欢迎的直播类型。
泛娱乐直播领域MAU超千万的巨头崛起，近来娱乐直播的两大巨头：花椒直播和映客直播，其中，花椒直播用户月活数环比增长率为25.76%，连续数月行业增速第一，用户使用时长36.2分钟，领先其他同类泛娱乐直播APP平台。
二.花椒直播推广平台介绍
花椒直播主打全线明星与全线网红线上直播，具有强明星属性的移动社交直播平台，打造90、95后的专属生活区。
花椒直播有丰富优质内容，聚集了海量的用户群体。截止2016年9月，花椒直播推广的下载量为1.3亿，月活跃用户超3500万。
花椒直播是强明星和强互动的社交直播平台。
1.定期邀请各界明星与用户互动分享，粉丝可以在直播中看到偶像最真实、最接地气的一面，引爆直播狂潮。覆盖影规、音乐、体育等多个领域明星；
2.花椒旗下聚集大量TOP级网红，强互动高频次的内容直播聚焦大量粉丝关注，对于如美妆、服饰、旅游、3C等垂直领域，具有独特影响力；
3.在赋予创造力的意见领袖与大众用户间建立联系，促进用户消费内容和创造内容；
4.首个拥有校园频道的直播平台，拥有百万校园主播，覆盖全国98.7%的院校。
花椒直播每天近百万主播开播，每日800万活跃用户。
1.美颜卖萌：全球首创萌颜社交直播平台，可在直播过程中为主播开启美颜效果。
2.人人参与：手机端视频直播平台，区别于PC端，可以随时随地直播。
3.实时互动：在直播过程中，你可以与主播/看客时时互动，所见即所得，体验直播乐趣。
4.分享功能：用户可以将自己或其他用户的直播通过微博、微信分享给好友。
花椒直播覆盖了更年轻更具有潜力的消费人群。
其中，游戏、购物、健身、时尚达人更集中于花椒直播。
花椒直播推广的广告在这些强大数据下会得到很好的转化、与很高的曝光。
花椒直播平台是最具商业价值的移动直播平台。
360平台聚力花椒，打造全方位的整合营销。
三.花椒直播合作模式
花椒直播推广广告资源位概览
花椒直播推广的广告展现形式和费用介绍
1.强势热推：开屏广告、banner、热推位。
品牌自有直播节目或花椒定制直播节目可通过强势资源提前预热+直播倒流，引爆传播热潮，品牌精彩内容直达千万用户。
开屏广告
开屏售卖规则(6小时）：
• 花椒APP开屏优先级：明星活动>商业化产品>运营活劢
• 商业化与明星活动冲突，需要错开时间段购买or无法购买
• 产品预定逻辑：需预定直播结束前6小时的开屏资源
• 素材提交时间：提前3个工作日
开屏售卖规则（1天）：
• 花椒APP开屏优先级：明星活动>商业化产品>运营活动
• 商业化与明星活动冲突，需要错开时间段购买or无法购买
• 素材提交时间：提前3个工作日
开屏banner联动售卖规则：
• 直播当天的0-24点，点击到直播花椒ID的个人主页或H5
• 花椒APP-banner第一帧原则上仅支持战略合作或大客户在特定日期使用，必须有代言人/明星/花椒大主播授权素材。
售卖形式：CPT
投放周期：6小时&1天
首屏banner
售卖规则：
花椒banner优先级：明星活动>商业化产品>运营活动
商业化与明星活动冲突，需要错开时间段购买or无法购买
产品预订逻辑：要求必须有明星/网红授权素材
素材提交时间：提前3个工作日
位置及库存：第一帧，1个/天
售卖形式：CPT（0-24点）
投放周期：1天
备 注：第一第二帧价格一样，且只能在线其中一帧（即二选一）
热推位
热推售卖规则：
• 花椒APP热门优先级：明星活动>商业化产品>运营活动
• 商业化与明星活动冲突，需要错开时间段购买or无法购买
• 直播内容需要花椒过审，直播当天需保证网络流畅，画面无晃动，内容与报审无出入
使用规则：
• 明星参与或花椒优质主播参与，且内容优质（画面清晰、无强烈晃动、网络流畅）
• 主播多与花椒用户互动、赠送周边礼品可获取在此区间更靠前的位置素材提交时间：提前3个工作日
位置及库存：
前20，具体位置不允诺，仅允许同时在线一个
售卖形式：CPT
投放周期：1小时
2.定制展现：虚拟礼物、直播间左上角card、H5专题页
根据品牌推广需求，专属定制虚拟礼物、直播间Card等，让用户充分参与到营销活动中，打造更具有互动感的营销体验；同时引导用户购买商品或下载、激活APP。
品牌定制礼物-连发小礼物
定制逻辑：
定制礼物（无特效连发礼物）展示位为全站
礼物页第二屏（第1-第3的位置）
礼物发放量与物料素材、礼品定价（花椒豆）关系很大，需要客户提前确认
礼物送出后，直播间内所有人都可以看到，进行二次传播
素材提交时间：
提前10个工作日（动态特效制作周期较长）
售卖形式：CPT（0-24点）
投放周期：1天
品牌定制礼物-动效大礼物（大型活动专享：300万以上的活动）
定制逻辑：
• 定制礼物展示位为全站礼物页第二屏（具体位置可沟通），动效大礼物更具视觉冲击，便于主播口播。礼物送出后，直播间内所有人都可以看到，进行二次传播。
• 礼物发放量与物料素材、礼品定价（花椒豆）关系很大，需要客户提前确认。
• 直播当天的0-24点
直播间左上角card（注：仅限于品牌相关直播内容）
售卖规则：
• 在全站直播间展示，可点击，落地页为花椒H5页面
• 物料要求：202*104px，文字和图形要简约识别度高（花椒提供规范）
• 素材提交时间：提前3个工作日
售卖形式：直播期间配送
投放周期：1天
频道页banner
售卖规则：
1.花椒banner优先级：明星活动>商业化产品>运营活动
商业化与明星活动冲突，需要错开时间段购买or无法购买
2.产品预订逻辑：要求必须有明星/网红授权素材
3.素材提交时间：提前3个工作日
4.单个频道banner位置及库存：每个频道banner为第一帧或第二帧，具体位置不允诺，库存1个/天
5.需明确频道类别：户外、游戏、新人、男神、颜值、唱歌、跳舞、校园、乐器、脱口秀、星座情感、城市之声
售卖形式：CPT
投放周期：1天
频道页直播推荐
售卖规则：
1.频道页直播推荐优先级：明星活动>商业化产品>运营活动
商业化与明星活动冲突，需要错开时间段购买or无法购买
直播内容需要花椒过审，直播当天需保证网络流畅，画面无晃动，内容与报审无出入
2.使用规则:
a.明星参与或花椒优质主播参与，且内容优质（画面清晰、无强烈晃动、网络流畅）
b.主播多与花椒用户互动、赠送周边礼品可获取在此区间更靠前的位置
素材提交时间：提前3个工作日
位置及库存：
前10，具体位置不允诺，仅允许同时在线2个
需明确频道类别：户外、游戏、新人、男神、颜值、唱歌、跳舞、校园、乐器、脱口秀、星座情感、城市之声
售卖形式：CPT
投放周期：1小时
全站PUSH
售卖规则：
花椒直播全站PUSH，按次计算。
每次PUSH在25个字以内，支持直播间、回放、H5三种形式的PUSH。
售卖方式：CPT
投放周期：1次/周
脸萌特效
售卖规则：
脸萌特效展示位为脸萌使用页第一屏（第1个位置）
脸萌特使用量与物料素材关系很大，需要客户提前确认
全站主播都可以使用，主播使用脸萌特效后，直播间内所有人都可以看到
素材提交时间：提前10个工作日（动态特效制作周期较长）
投放周期：1天
H5专题页
售卖规则：
1.产品预订逻辑：需已购买开屏、首页banner、频道页banner、或全站左上角card位置
2.物料由客户设计样式（花椒提供规范），花椒进行审核设计和开发
3.素材提交时间：固定模板提前5个工作日；非固定模板提前10个工作日
投放周期：1天/次（注：以上资源不可外跳）
3.原生植入：网红主播
通过广受关注的网红主播等，与潜在消费者形成更有代入感、更有营销力的沟通；打造品牌差异化的直播营销活动，形成高频、互动、多层次传播。
花椒网红联盟（注：需预定任一硬广位。以上如需到场，车马住宿费另算，实报实销。若客户需要花椒提供花椒签约之外的主播/网红/明星case by case报价（钱直接打给对方经纪人））
精选花椒网红资源，花样植入
4.软性支持
花椒为合作客户提供手机、摄像机等现场直播支持，无折扣，需已预定任一硬广位，车马住宿费另算，实报实销。
花椒直播推广打通360全线产品，打通整合传播链。
四.花椒直播推广案例分享
花椒直播推广之潘婷X少女时代韧性闪耀发布会。
潘婷女神决定放下端庄包袱，混进90、95后圈子。潘婷携手花椒直播跨界合作，共同打造韩流直播超级盛事。
推广亮点
1.少女时代引话题；
2.花椒直播平台造事件；
3.360产品矩阵建入口。
直播时长：1小时14分钟
直播在线观看数：1084460
产品的到了很好的曝光，推广效果得到了很高的转化。
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