今日头条推广平台介绍

　　今日头条应用人群属性画像：成熟、高学历、高收入。对比移动互联网整体用户，新闻资讯类APP用户的学历和收入水平较高，整体用户拥有大专以及以上学历的用户比例达到45.6%，月收入超过8000元的用户占比18.6%，均高于同等情况下的移动互联网整体用户水平；而同时，25岁以下的新闻资讯APP用户占比显著低于移动互联网整体25岁以下用户占比。

　　今日头条专注呈现用户最关心的信息资讯，是个性化资讯平台。今日头条通过社交平台等账号登录，5秒钟计算解读兴趣，10秒钟形成用户画像，展示个性化信息，通过阅读行为优化用户画像，优化推荐信息。　

今日头条是首家提出“用搜索引擎的方式做咨询”，开创移动阅读的新方式；高智能推荐引擎，咨询呈现千人千面；基于大数据强大的挖掘技术；全方位的分析用户精准兴趣；实时推荐需求资讯，让用户更加依赖；持续的自我演化，越用越随心。

今日头条是连接用户与资源资讯的最佳平台。

　　根据各方面的用户属性特征和用户的位置地理等环境特征——综合判断用户的需求——智能推荐匹配用户的文章信息。

　　今日头条市场份额和月增幅远超其他新闻客户端；今日头条目前市场份额40.78%，月度增幅13.1%；腾讯新闻目前市场份额23.92%，月度增幅-5.8%；搜狐新闻目前市场份额5.18%，月度增幅-12.5%；凤凰新闻目前市场份额5.06%，月度增幅-12.5%；网易新闻目前市场份额2.8%，月度增幅-13.28%；新浪新闻目前市场份额1.32%，月度增幅-18.88%。

　　目前今日头条的累计激活达到5.3亿用户，日累计使用时长超11亿分钟，日活跃用户超过5500万，人均日启动次数超过13次，人均使用时间约75分钟。

多重优化工具及全面数据公开

　附加创意提升投放转化，全面支持第三方数据监控，支持创意通投放和创意搜索。

全面量化广告结果

七大维度量化每一次投放结果，常规3维度数据+头条特色4维度数据

今日头条推广广告展现形式

今日头条推广之开屏广告

　用户启动app时首屏展现，适用于新品上市、促销活动、重大事件等品牌广告主强曝光需求

开屏广告优势：
强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长；可选择链接至落地页，投放更有效果；区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市

建议行业：
强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、汽车、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等。

开屏广告客户案例：

　客户名称：绿地集团
投放时间：2015年12月9日
投放形式：静态可点击
地域定向：四川
展示量：57万
点击量：3.3万
点击率：5.8%
集客总数：3572人

今日头条信息流广告样式

　支持小图、大图、组图、视频等样式

左下角有“广告”字样；手指向下拉产生新条目，当天第一次打开时为第一刷；

4-2区域CPT保量广告

　购买方式：按天售卖，可区域定向。至少提前5个工作日进行下单排期（注：大型电商日允许全国客户优先占4-2）

特点：

1.广告位置固定（4-2）

2.区域定向（精准投放至省、省会城市、地级市）；
3.保量（溢出不额外收费，不够会择期补量）

适合：有强曝光需求的区域定向品牌客户

4-2区域CPT保量广告案例

　客户名称：沈阳华凌房地产
投放时间：2016年7月25日
投放形式：4-2区域CPT（沈阳）
展示量：53万（保量展示、溢出不计费）
点击量：11627次

点击率：2.19%
客户评价：
1、广告位在推荐页，保量又保证位置
2、位置较靠前，很容易刷到广告

竞价广告

　广告售卖方式：以竞价形式售卖，出价按CPM、CPC两种形式。受众相同的广告，广告的质量度高、出价高的会得到优先展示。
CPM：小图/组图6元起、大图8元起
CPC ：小图/组图0.5元起、大图0.6元起
适合：本地以效果为导向的客户，如教育、婚庆、家居、卖场、装修、汽车、快消、生活服务类、本地实体+网服、本地实体+电商。

竞价广告优势：精准受众选择