如何促进落地页的转化率?

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发表时间:2019-05-20 02:48

别让落地页毁了你的创意,相信很多客户都有这样的困扰,曝光量不错,但过了一周啥表单信息都木有……焦躁!心累!直到点开落地页单页在线制作,发现头图竟是这么地无趣、单板,瞬间心里就懂了!

落地页,一个承接流量促进转化的角色。对这两个用途进行展开,可以分为产品展示和用户资料收集。有商业价值的落地页肯定具备特定的规律和方法!今天给大家具体分析一下,希望能够为大家提高推广的转化率!

一,保持简约

清晰、简约的落地页可以让用户自动把目光投向你希望他们进行的动作,也能避免用户产生困惑。竞价单页模板这和banner设计是一个道理:拥挤的设计不讨喜,留白才是最强有力的设计语言。

二,站在受众的角度考虑

设计落地页的第一步,我们需要问自己:

1)受众是谁?

2)怎样才能最有效地传播信息?

3)产品的利益点是什么?

4)如何吸引用户完成注册?

5)如何提升转化?

这五个问题可以帮助你和你的团队更好地挖掘目标受众的需求和期望,辅助设计。另外,如果你推广的是一个全新的产品,还需要分析用户的在线行为,利用分析结果来设计出有效的页面布局;同时准备好A/B测试实验工具,落地页上线后通过切分流量观察不同设计带来的不同结果,不停试验-择优-更新-再试验-再择优,让页面的互动和转化效率不断提升。

三,注册表单越短越好

在那些需要转化的落地页中,单页订单系统最关键的设计元素就是注册表单,但是在各个品牌都在致力于提升用户体验的时代,互联网用户越来越不爱填表,愿意泄露自己个人信息的用户更是越来越少。这就要求我们能清晰地定义转化后续流程真正需要的注册信息,4条能解决的话就不要让用户填写5条,确保表单里要填写的都是真正必需的关键信息。此外,永远不要低估测试的必要性,一个小错误就可以导致导致转化丢失或转化率大幅下跌,而测试可以帮你大幅降低这些错误出现的几率。

四,设计布局

图片配上合适的文案,就是一个简单的落地页。然而,不要以为把图片都一股脑地堆在落地页上就是所谓的设计布局。简洁,简洁,简洁(重要的事情说三遍)。页面布局只有在满足以下这些要求时,才真正达到提升落地页转化率的效果:

·鲜明突出落地页要传播讯息

·通过视频或信息图,1分钟内阐述清楚你的产品

·展示真实案例

·建立互动版块

五,清晰阐述产品

用户访问落地页的目的是来了解更多关于产品的信息,如果他们get不到你的独特卖点,自然也就没兴趣完成后续的注册。

在阐述产品价值的过程中,注意避免使用直销的话术,而是要让用户在短时间内知道你的产品能怎样帮助他们解决问题、带来什么具象的价值。因此,落地页上的文案要清楚地告诉用户为什么要在这里继续点击或注册,然后把能够解决的问题和解决方式阐述清楚,再通过项目符号、视频或图表来吸引用户眼球,才能达到提升转化率的目的。

六,不要分散用户注意力

信息碎片化的时代,用户的注意力很难集中在一个单独页面上超过5-10秒,这就是我们为什么不断强调,落地页设计一定要减少不必要的信息干扰、追求简约的原因。无论是落地页上的banner广告、弹出广告,还是外部链接或菜单等,都要易操作,确保购买转化漏斗的每一层都能顺利地完成。

一个完美的落地页的创建不是一蹴而就的过程,需要不断测试与优化才能达到趋于完美的状态。在这个数据驱动的时代,选对工具和优化方式非常关键!


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