一文教你了解百度信息流广告渠道特性和后台操作!

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发表时间:2019-05-16 18:32

  百度是流量三大巨头之一,其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。其人群范围较广,涵盖各年龄层的用户,所以在投放行业上也更为广泛。百度是靠搜索起家,拥有大量的数据,最大的优势就是能够实现关键词定向投放。目前,百度信息流广告投放样式主要包括:三图、大图、单图、视频等。



百度后台操作介绍


  百度竞价推广和百度信息流推广是在一个平台上,我们登入账号后,即可点击进入后台。然后点击新建计划,根据前期的项目分析和推广策略进行搭建计划。


新建计划第一步:设置计划基础信息


如图所示,它包含了一个计划推广的预算、日期、时段等基础信息。



1. 计划名称


随着后期计划的增加,一个清晰的账户名是尤为重要!


一般情况下,推广计划都以:信息流媒体、产品、目标受众进行区分。


例如:手百—旅游—品牌人群


若同纬度中有可拆分的子纬度,可用“*”进行区分。


例如产品纬度拆分:手百—北上广*海岛游—品牌人群




2. 选择推广对象


大部分都是着陆页,所以直接选择网站链接即可。


若你的APP下载,可根据情况进行选择。




3. 预算


预算一般都是自定义,建议预算设置时要高于预计预算的20%。


比如老板说每天只能花500元,那你的自定义预算就要设置为“600”,以免在快没预算时影响你的流量。




4. 推广日期


这个很好理解,根据推广策略选择即可。




5. 推广时段


如下图所示,选择你所需要投放的时段即可。那像这个,就需要你在前期做好充足的项目和竞争对手分析。




6. 预算分配控制


  匀速和加速,可能对于大部分刚开始投放信息流时会有点纠结,到底何时选择匀速何时选择加速?


  一般刚开始投放,数据不齐全或者不能实时盯着账户建议选择匀速;后期具备一定的数据或可以实时盯着账户时可以选择加速。




后台计划第二步:新建单元


  设置完上述信息后,我们便可点击继续下一步,进行新建单元。


1. 新建单元


  单元和计划一样,其名称设置的重要性不言而喻。


  一般格式为:细分定向方式(兴趣+关键词)和配图格式命名


  例如:旅游旅游出行—单图




2. 版位信息


  版位信息分两点:流量和版位。


  关于投放流量,如果你是OCPC出价,那优选流量即可;如果你是CPC出价,建议自定义,将浏览器和贴吧分开出价。


  关于投放版位,主要为列表页和详情页。如下图左侧为列表页,右侧为详情页。




  列表页的效果要比详情页好,如果前期预算不多,建议先投列表页。



3. 定向设置


  定向设置按照产品的人群情况进行设置即可。但在设置时,要特别注意性别,男女的不同在后期的创意等制作都是不同的。


  在整个定向设置中,可能就属词包查找起来较为困难。在这呢,向你们推荐几个查找词包的工具:


▲ 意图词推荐工具:通过后台意图词推荐工具选择相关业务词,拓展相应意图词包


▲ 搜索账户关键词:通过已经推广的搜索推广关键词选择定向意图词


▲ 百度指数:通过选择业务词,用指数检索,得出初步的人群关注点、年龄、地域、性别等


▲ 人群画像:在后台人群画像工具选择相关行业,获得行业人群画像信息


▲ 定向包推荐:在后台定向包推荐中选择系统推荐的定向包、检索相关业务词、选择相应人群




4. 投放出价


  关于出价,建议实际出价要比系统推荐的出价高,在中高水平即可。如,系统出价为0.3元,那我可以出1-1.5元之间。



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