腾讯广告:微信朋友圈第三条广告全量开放

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发表时间:2019-05-15 08:36

腾讯广告平台收入由社交广告和媒体广告组成,据调查数据显示,占广告收入近七成的社交广告中,朋友圈的广告占到绝大多数。如果只按50%的占比来算,表明单朋友圈广告收入可能已经超过了媒体广告收入。可以说,该收入已经是腾讯广告营收的支柱。

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广告收入对腾讯越来越重要,而公司也在不断开放更多广告位增加营收。据说,微信朋友圈第三条广告已经结束在一线城市的内测,目前全量开放。这就意味着,理论上每人每天能收到三条朋友圈广告。这也是时隔一年之后,腾讯广告推广的又一大重大新进展。

从时间维度上来看,朋友圈开发广告库存的频次在加快;在形式和功能上,朋友圈广告的花样也越来越多。在这之前,微信朋友圈曾于20183月开始第二条广告的内测,并于20151月开始第一条广告的内测。就朋友圈可投放的广告产品形态来看,已经有图文广告、视频广告、卡片广告(基础式、选择式、投票式、全幅式)和视频轻互动广告。在产品功能上,也先后上线了@广告主互动、XX个朋友可看到、@好友评论互动和明星品牌合作介绍页。

虽然微信有超10亿月活用户,微信朋友圈有超7.5亿月活用户,但在外界的印象中,微信的商业化十分克制。媒体曾报道,包括像朋友圈最初的广告客户以及跳一跳广告客户都是经过严格筛选的,为的是保证不打扰用户以及尽量保证用户体验。这确实起了作用,让微信用户之间可以像聊朋友的动态一样,去聊朋友圈收到的广告,并以此为乐。

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不过,微信还是逃不脱商业化的压力。腾讯第一大主营收游戏经历监管洗礼后,还在寻找平衡之中;看起来大有前途的产业互联网,才刚刚起步;似乎只有广告,可以短时期内填补营收空缺。

2018年全年,腾讯网络广告收入达581亿元,同比增长44%,占腾讯年收入近两成;2018年第四季度,腾讯广告收入170.33亿元,同比增长38%。广告收入占总收入的比重为20.06%,这是第二次超过20%的比例。其中,社交及其他广告收入增长44%118.46亿元,该项增长主要来自微信朋友圈、小程序及QQ看点的广告收入增加。

加大广告加载率,对腾讯营收有很大裨益,但是“不克制”的微信会不会招用户反感,这是需要考量的。在信息流里刷到无数广告,已经是用各大产品的常态,不过虽然微信朋友圈开放了3条广告,但从时间段上来看每位用户大概率不会同时刷到三条广告。

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