小米信息流：不以转化为目标的广告不是好广告

随着信息流广告在营销领域的声量和投放量日益壮大，企业主纷纷落户于各移动营销平台，不断地与用户的行为需求和特征“斗智斗勇”。移动社交APP是九成用户的手机必备工具，日均使用次数和访问时长都高居不下，因此移动社交广告的吸引力才有增无减。

手机浏览器广告迎合了移动营销生态中广告主、媒体和受众的三方需求，品牌在营销过程中是需要其协助其他营销方式完成整合营销的。是以用户的准确推送是打通营销闭环的基础，成熟的媒介一定能满足曝光、社交、沟通、引流及转化的功能。接下来小编将以小米广告投放为例，分析移动营销链条的优势和展现形式。

小米作为手机厂商，效果广告的核心优势来自其手机大数据、产品生态和针对场景需求的定向投放能力。小米程序化广告交易平台MAX（Mi Ad eXchange）有其硬件和软件的强大生态系统支撑，小米生态链以更好的娱乐体验为诉求积累了超过2亿+的MIUI联网激活用户。

小米手机的用户以年轻化，中高收入为主，网络行为明显，针对新事物保持足够的好奇心和接受力，愿意为兴趣买单。在消费者购买决策中，兴趣可以转化为意图，而购买意图是需要在信息-决策-行动-沉浸这一路径里实现的。

小米浏览器和新闻资讯在用户的搜索和阅读上，搭建的场景和氛围长期塑造了媒介属性。因此在目标群体精准的推送下，广告的创意是品牌实现用户洞察和产品推广最佳的选择，用户的使用偏好属性与行为轨迹相结合得以实现在线交易拓展。

1、新闻资讯

小米手机默认的新闻资讯APP，日活跃最高的个性化定制新闻阅读软件。被誉为移动端最有效的小米广告投放形式之一。

2、小米浏览器

小米默认内置浏览器，具备媒体属性，沉淀重度阅读用户。借助关联内容，精准触达准目标人群。重点覆盖电商、旅游、金融、房产等行业用户。

结合小米用户的人群画像，中高收入人群在社交行为中的内容输出能力和意愿更强烈，并且善于利用移动信息广告的优惠方式为自身需求服务，所以更关注产品的性能和优惠，在广告创意、视觉、趣味性及需求相关性上有自己的判断。

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