落地页有哪几种形式？衡量落地页质量的指标是什么？

什么是产品推广单页（落地页）？

产品推广单页也称着陆页，简单的说是指访问者通过站内（Banner）、站外(信息流广告、EDM等)渠道点击进入的第一个页面。

一、落地页有哪几种形式？

小编以信息流广告为例给大家介绍一下，落地页的形式：

1. 直接引导购买商品

2. 引导下载APP：

3. 引导注册

二、落地页衡量指标

影响产品推广单页的因素：落地页质量和用户匹配度；衡量落地页质量的指标：进站用户量和跳出率（业务指标），我们将其影响因素拆解开来，还有如下一些指标：

1. 落地页质量

（1）价值主张优化、提升引流内容强相关性。

增大用户感知到的好处与感知的成本之间的差值，用户将更愿意响应你的行动号召。提高落地页面与你的潜在用户期望看到内容和TA的需求之间的匹配度。

（2）页面清晰度优化

内容和设计，是影响清晰度的两个首要方面，因此我们需要优化落地页信息层级、视觉流、图片、文案、CTA（用户召唤行为）等。

（3）制造紧迫感。

紧迫感体现为打造时效性、稀缺性，形式上表现为限时或限量，那么我们来猜想一下，限时与限量哪种紧迫感更强烈？

答案是：限量强于限时。经过研究发现，消费者对数量限制产生更强的冲动性购买，可能是因为消费者发现自己处于同别人竞争同种产品的情况下，就会产生较强的行为动机，从而赋予产品更高的购买价值，形成较强的冲动意愿。

2. 用户匹配度

可以通过大数据为根据用户行为其打标签分群，对每个用户群特征有一个了解。梳理用户核心行为，将用户在流程中访问各页面设置权重，建立用户购买意愿指标，区分用户价值，了解各等级用户购买偏好进行分群运营，进而不断推动转化率的提升。

产品推广单页是流量转化的重要环节，在设计和优化之前先了解流量来源的用户群体特征，思考该页面的业务目标、用户目标，设计师将其转化为设计策略，以LIFT模型为原则和依据进行策划与设计，掌握落地页影响因素，通过A/B测试不断调优迭代，相信最终会从量变带来质变。

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