干货分享：优秀产品推广单页设计的基本3大要素

当一个炫酷的标题，配上糟糕的产品推广单页，就是优化师的噩梦~~CTR（点击率）不断上升，ROI（投资回报率）却纹丝不动甚至不断下滑，这样的恶性循环想想就可怕！那么，如何才能设计出一个转化效果好的落地页呢？

一、产品推广单页的素材：

1）明确推广目标：制作素材之前首先确定广告要达到什么样的转化目标。

2）避免重复：广告素材并不是以多取胜，避免使用相同素材重复进行投放，过多重复的素材会使用户视觉疲劳，降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。

3）文案清晰：文案抓住重点，尽可能有针对性和吸引力，不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式，建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体，不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。

4）构图简洁、主次分明：在有效的广告尺寸内，尽可能的突出表达重点，去繁存简。尽量避免使用过多的装饰形式，整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。

5）整体协调：素材整体的色调、风格保持统一，背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片，避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。

6）合理选择尺寸：参考以上建议的同时，还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。

不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择，这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用，根据自身需要进行合理的选择，可以达到更理想的效果。

如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高曝光，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均曝光量高，同时点击单价低的图片广告位进行投放。

二、产品推广单页转化能力提升优化

1）广告素材与着陆页要产品一致或者相关；

2）提高单页制作质量，包括内容丰富、易读性高；

3）提高广告主的产品优势，包括在价格、产品本身质量、品牌、评价上提升；

4）线上帮助页面相对完善，客服响应及时；

5）店铺/商品页面的自助购物提示，有新用户指南，客服引导；

6）是否有针对于新用户的刺激手段；

7）减少任何可能引起低安全感的信息。

三、产品推广单页的挑图技巧

产品推广单页图片需要满足吸引注意、传递信息、激发情绪的功能。在此基础上，再结合产品推广单页中具体的文案，匹配对应内容选配图。

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