金融理财广告投放如何选择产品卖点？

　　金融理财产品在进行线上推广时，因为政策监管的原因会受到诸多限制。因此，想要提升金融理财广告投放点击率，需要在文案创意和图片素材上多下功夫。下面就通过几组图文数据对比，和各位广告主分享下如何突显理财产品卖点。

　　目前金融行业投放的广告主要涉及信用卡、借贷和理财等产品，虽然不同产品特点各有不同，但在广告文案创意的卖点上有很高的相似性。基本上文案方向可以分成以下两类：一类是“产品卖点型”；另外一类是“原生型”。

1 、产品卖点型

　　产品卖点型指的是素材文案直接从描述产品特性出发，来突出产品优势。用户可以感知到这个是广告，也很容易知道这是个什么产品的广告。

　　在产品卖点型的标题中，需要梳理出能够真正打动人心的产品卖点。而金融行业常用的产品卖点主要包括以下三类：门槛低、速度快、价值高。

● 门槛低

　　是指从价格、资质等方面，强调获得产品的门槛低，来吸引部分用户的注意。

1）办理过程门槛低：办理信用卡或者借贷等需要繁琐的填表、提供收入等证明，这些提高了办理的门槛，而通过强调办理过程门槛低对于部分用户是非常有利的卖点。

2）学习门槛低：对于理财等产品而言，入门困难，学习成本高本身是阻止用户去使用的原因，通过强调“学习门槛低”是产品较好打动用户的点。

3）收费门槛低：对于信用卡和信贷类产品，收费是用户最为关注的部分，如果在收费上有优于别的产品的卖点和标准，对用户有较强的吸引力。

●  速度快

　　文案从办理速度快、不用等来传递能快速获得产品服务，对于那些对时间速度有要求的用户而言，这是一个产品优势。

● 价值高

 “价值高”是目前金融行业标题文案撰写中采用的最多的，从产品拥有的特性（如高额度、0年费等）出发来强调产品本身的价值。

1）额度高：对于信用卡和信贷类产品，额度是用户非常关注的点。

2）收益效果佳：对于理财产品而言，通过使用产品能够得到收益或者活动优惠，是目前最为常用的卖点。

　　但是在写效果的时候，尤其要避免描述过于夸张，不然不会过审哦。

2、原生型

　　原生型指的是标题不像是个广告像是一个新闻或者金融类资讯。用户在信息流看到这个标题，不会引起用户的抵触情绪，效果普遍不错。

　　在原生型的标题中，主要包括以下两种标题撰写类型：“新闻事件型”和“问题测试型”。

● 新闻事件型

●  问题测试型

　　今天的分享就到这里。如果您还想要了解更多关于金融加粉平台、中金在线广告等信息，可直接联系本平台客服微信、QQ、电话。

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