落地页设计方法：视觉效果优化

视觉呈现是产品推广单页给人的第一印象，设计的好坏，会直接影响目标受众继续浏览的意愿。

1、主视觉

每个行业，都有适合自己行业的视觉语言，用不同的配色，表达出的意图都会不一样：

橙色（orange）：时尚、青春、动感

蓝色（blue）：宁静、自由、清新

绿色（green）：清新、健康、希望、是生命的象征

紫色（purple）：可爱、神秘、高贵、优雅、也代表着非凡的地位

黑色（black）：深沉、压迫、庄重、神秘、无情色

灰色（gray）：高雅、朴素、沉稳、冷淡、现实感、代表寂寞

白色（white）：清爽、无暇、冰雪、简单

红色（red）：华丽、大胆、威严、激情、力量、娇艳

粉红（pink）：爱、温馨，娇嫩、青春、明快、浪漫、愉快

黄色（yellow）：灿烂、辉煌、智慧之光、财富和权利骄傲

棕色（brown）：健壮、耐劳、沉稳、暗淡可靠、朴实（与其它色不发生冲突）

银色（silver）：尊贵、纯洁、安全、永恒、品牌价值、尊贵、神秘、冷酷、尊崇感、未来感

小编这里举个例子比如教育行业的产品推广单页设计：

行业风格：简洁风，适当留白，给用户一种快乐学习、无压力的轻松感。

行业色调：白色为主色调，加之黑色红色为辅助色，整个页面看起来大方、直观。

广告主一般都会有自己的VI视觉系统，在做产品推广单页之前，首先参考客户的视觉规范。如官网配色、logo颜色、文字排版、字体等信息，再结合色彩特性进行设计。

2、呈现元素

（1）首屏（头图）

布局：核心卖点（产品/文案）+产品图/意向图。

字体：主标题文案字体大小建议36~40号，副标题字号大小26~30号。

（2）中屏（第2~3屏）

转化工具：电话咨询、留咨、表单收集等，没错！怎么直接怎么来，前提是：简单、便捷。

核心产品：将主推产品放于第二屏，能够更加直观、具体地传达出产品信息，便于用户对产品进行选择。

优势陈列：放于第三屏，说明产品的优势、认证信息等，让用户对产品增加信任感。

（3）尾屏

案例/合作伙伴：利用实际案例、合作伙伴等做信任背书。

转化工具：电话咨询、表单收集等，可同中屏样式，方便用户使用，不用返回中屏操作。

3、视觉元素

（1）文字(头图以外文字)

主标题：字体优选客户VI字体规范，如没有选用适合行业、客户的字体，字号为正文字号的1.5~2倍；

副标题：字号建议36~40号；

正文：中文字体以微软雅黑、宋体为主，英文和数字字体建议以Arial为主，大小建议24~32号，符合视觉呈现规则；整个页面字体不能超过三种，字体太多，画面显得凌乱。

（2）行距

行内的视觉流要平顺，空间层级要清晰，要有足够的对比；

（3）UI/图片

整体页面UI颜色控制3种颜色，图片以客户产品为主，排版可参考黄金分割法。

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