信息流广告是什么?一文读懂信息流!

发表时间:2022-05-18 15:37作者:41caijing来源:41caijing

信息流广告又称原生广告,最早起源于Facebook,被称为“最不像广告的广告”信息流广告像正常的社交媒体内容一样,穿插在内容流中,对用户来说体验感相对较好,逐渐成为各大社交媒体的主要广告投放形式。


信息流广告


随着大数据、用户画像、智能分发技术在信息流广告领域的应用,信息流广告的投放精准度越来越高,特别是在移动互联网时代的爆炸性增长时期,几乎所有互联网媒体如Twitter、Instagram、LinkedIn等都推出了信息流广告平台,帮助广告主实现基于用户个人标签的精准投放



信息流广告和传统广告有什么不同呢?

信息流广告的优势又是什么呢?


信息流广告的特点


与传统广告相比

信息流广告具有独特的优势

1

体验感好

信息流广告不在用户操作和阅读的时候强插广告,对社交媒体平台来说,在商业利益和用户体验感之间可以有比较好的平衡,用户对信息流广告也不会过于抵触。

2

广告效果好

信息流广告崇尚“内容为王、用户至上”。对广告主来说,这种投用户所好的形式可以引起用户自发产生二次传播,这就决定了它是容易被用户所接受的,效果也是最好的。

3

促进升级

      由于信息流广告是以内容为中心的,所以想要广告效果越好,内容性就要越强。这要求投放者必须不断优化广告,让广告真正的成为内容的一部分,从而促进行业的整体升级。

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根据数据统计,与传统广告相比,信息流广告可提高3.6倍的品牌相关搜寻3.9倍的网站检视。同时,归因研究结果显示,原生广告带来平均30%的网上成交增长,超过第二类广告常用手法带来的成交量两倍。



信息流广告具有多种计费方式

需根据广告类型和预期效果进行计费方式选择


信息流广告计费方式


1

CPC(Cost Per Click)

平均点击消耗,意思用户点击某个网站上的CPC广告后,就会进行一次广告计费。

2

CPM(Cost Per Mile)

千人成本,指的是广告投放过程中,平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。

3

CPA(Cost Per Action)

按效果付费成本,是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或订单来计费,而不限广告投放量。

4

OCPC(optimization cost per click)

目标转化出价功能,采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率

5

OCPM(optimization cost per mile)

优化千次展现出价,本质还是按照CPM付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制,将广告展现给最容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提高转化率、降低转化成本。

6

OCPA(optimization cost per action)

优化行为出价,本质还是按照CPA付费。广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标并提供愿意支付的平均价格后,借助转化预估模型,实时预估每一次点击对广告主的转化价值,自动出价,最终按照点击扣费;同时,转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

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信息流广告作为大势所趋,在当前海外广告领域有着重大影响力。

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