信息流入门必备的五大技能,你Get了吗?

发表时间:2022-05-17 18:00作者:孤狼来源:买量江湖

最近在优化师社群和后台留言比较多的一个问题: “作为一名广告优化师,其核心能力有哪些?以及针对这些核心能力,该学些什么?“


这是每一个入门优化师都会问的问题,所以呢,今天针对这个问题,我就来系统解答一下。


如果想要入门信息流广告,需要具备哪些能力?我认为有以下5点:



信息流广告


01
竞品调研能力



兵法云:知己知彼,百战不殆!


做投放除了了解自己家产品以外,你还必须了解的是竞品的投放情况。 作为萌新投放,对于素材和文案没有任何方向,最好的方法就是去看竞品的投放情况。


那如何查看竞品的投放情况,比如使用腾讯广告创意,巨量创意。媒体本身就有跑量素材的集锦,去拆解每一个创意的爆点,然后进行模仿。 萌新们刚入行,对于文案和素材的把控能力比较差,模仿爆量素材是起量的不二法门。


接下来讲讲如何使用这两个工具:


腾讯广告创意使用方法:


① 打开腾讯创意后台-筛选你所属的行业,还可以具体筛选投放的版位。


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图1 腾讯广告创意后台



② 也可以在右上角搜索框内搜索关键词(见下图),就会出现你搜索的创意类型。


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图2 腾讯广告创意后台-关键词搜索页


③ 腾讯广告创意已经发布了手机小程序端,可通过小程序端,来筛选。



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图3 腾讯广告创意后台-小程序端 (长按识别体验)



巨量创意使用方法:


① 无需登录打开巨量创意后台-选择你所投放的行业分类-输入关键词,就能找到你想要找的创意啦。


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图4 巨量创意后台

② 也可下载 “巨量创意APP”,用法跟pc端类似。打开界面-选择-灵感,就会出现广告排行榜。根据你投放产品所在的行业,来筛选,就会出现爆款的创意素材。

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图5 巨量创意app 界面




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02
数据分析能力


优化师的日常就是做各类报表了,无论是甲方还是乙方,每日都需要对昨日投放进行复盘。 而做数据复盘,就需要对账户数据进行分析、归纳、比对。 一个好的优化师,绝对的一个数据分析的高手。通过分析账户数据及时发现投放中出现的问题,并及时进行调整。


以腾讯广告为例,后台中有非常多的指标参数,你需要去筛选你出所需要的指标。


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图6 腾讯广告自定义数据指标界面


如果是账户比较多,腾讯广告也支持跨账户的数据分析功能。


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图7 腾讯广告跨账户报表演示图 (账户数据仅参考)



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03
了解渠道的能力


无论是甲方还是乙方优化师,都需要多渠道投放。这时就需要你对于渠道平台有一定的了解。 了解渠道,我们需要去了解渠道平台哪些方面呢?


一般来说对于一个陌生的渠道,首先要对平台有一个基本的认知,比如广告位,出价方式。 比较好的方法是,下载渠道媒体的App,各个版位都刷一刷。看看各个位置,都有什么类型的广告在投放。


当然,如果能够对接上媒体平台的行业经理是最好的。比如让他提供平台的投放百宝箱,百宝箱里面一般会有行业玩法,所在行业的大盘数据等等。


信息流广告投放,联系武汉聚亿媒。

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