都在卷,小说投放如何做到弯道超车?

发表时间:2022-05-16 13:51作者:买量编辑部来源:买量江湖
2022年,小说行业红利期已经不明显了,市场增量不足,现在业内格局已经相对稳定,大环境收紧。资源主要集中在头部,新入局成本高昂。

做小说投放卷生卷死……

卷素材:从成百上千榜单文里选出能用的素材。

卷完素材卷元素:落地页设计、首图挑选、文案设计,同样的内容不同的配图效果完全不同。

计划更卷,你上50条计划,我就上100条计划,每天要上的计划越来越多,手动建计划根本建不过来……

信息流广告

重复性工作多,手动建计划效率低下,复盘分析工作繁杂……今天咱们就来唠一下,面对这些小说投放的共同难题,投手们该怎么做,才能先人一步,在投放时弯道超车?

简单来说就三个字:“快、狠、准!”



一 、准:目标更精准


投放前先校准目标


明确投给谁?分析小说用户画像

我们可以先从常规三大定向(地域、年龄和性别)去分析目标人群,更多的定向可以根据实际情况去添加调整测试,比如手机价格、手机品牌和联网方式,再比如投放视频素材时,用户体验感不好的2G选项我们可以排除掉。

从阿里智能信息事业群的白皮书给出的小说用户特征我们可以看到:读者男女比例55:45,其中80%年龄低于50岁,从用户画像上看,多是单身有闲用户。

投什么?选素材选对书

结合官方数据和自身投放经验,我得到的结论是:APP类偏打脸升级,加粉丝类偏乡土接地气。男频以玄幻为主,战神文、升级打脸、逆袭打脸爽文居多,近期较火的还有赘婿文。女频言情为主,霸道总裁、天才宝宝、豪门相关元素的文热度不减。

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(小说素材示例)



二 、快:投放更快速


重点来了!!!在投放中弯道超车


怎么投?


1.小预算:
初期建议先设置6-8条小预算广告进行测试,对效果好的信息流广告适当提升预算,逐步放宽走向。

2.提价格:
新计划建议适当提价20%-30%,提高竞价能力。

3.窄定向:

初始定向范围不宜过宽,建议选择较常用的定向人群组合。


4.定结构:

建议投放账户结构为1-5-40的结构,即每个推广组对应1本书,每个组至少5条计划,至少40个创意。


5.及时清:

每个账户合理的在投计划数最高不超过50个,需要定期清理“僵尸”计划。


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怎么快?


1.操作快

单浏览器只能切一个账号,常规的应对方法:多开浏览器,根据喜好把浏览器设定不同的图标,同时桌面常备账号密码备忘录,方便复制黏贴,然后就看电脑配置的脸色了。不过这样一不小心还是会把账号弄混,把账号挤掉。

那有没有更方便快捷的方法或者工具呢?说到这,就不能不说一下我们的老朋友买量小飞机了。

目前他们家支持的平台还挺全的,包含了巨量引擎、磁力引擎、腾讯广告、巨量千川磁力金牛

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说回操作,他们家不仅有网页版还有客户端,都支持
浏览器多开可以跨平台跨账户管理素材、计划。一键切换账户,想切渠道就切渠道,想切账户就切账户,选择无忧托管模式,密码都不用输,一键切换,就是这么快速。

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(左侧平台,右侧后台)

2.产量快

每天不建几十条计划,都不好意思说自己是优化师。提高计划量,最常见的方式就是多计划,多测试。堆计划,测试素材,重点投放优质素材。拼手速拼网速,争分夺秒上计划,一顿操作猛如虎,累死累活都没250,计划量上没上去不知道,人反正是快麻了。

用买量小飞机你可以批量搭建差异化计划他们家把账号、定向包、标题包和创意素材都设为了一个变量模块,你只需要调整想要变动的模块,就可以批量创建不同的计划。还可以将第一次的操作保存成模板,下次再用,简直是投手福音。

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3.上新快

账号进入稳定期后需要投手持续上新计划,每天确保有新建的计划,基数可能会有所调整,但是上新是必不可少的。

挑素材已经挑花了眼,加上记录投放消耗,还要开各种会复盘分析,上新量的维持真的太难了。假期的账户也是需要稳定的计划量来维持的,好好的假期变成了换个地方上班,说多了都是泪。

但这个在买量小飞机完全不是问题,在它的批量建计划功能里,你可以自定义计划下发方式,立即提交,定时提交,批量提交,提前建好未来的计划。放假再也不用愁计划不够用了。

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三 、狠:复盘更清晰


投放后全面分析



狠在哪?


1.狠在全面

复盘不具体等于分析了个寂寞。分析投放数据,最终都是走向精细化运营,每天根据小说新内容,提取素材点。

小说行业里同样内容不同标题不同配图效果天差地别,这就导致了文案、落地页、甚至是书籍本身都可以作为一个测试方向,复盘工作繁杂混乱,统计困难。

2.狠到细节

现在这些都可以交给买量小飞机,它狠在可以直接拉取多维度报表

狠到细节更清晰,更多维度:项目报表、信息流广告报表、素材报表、财务报表、受众分析报表。想要什么数据,你就直接拉什么数据。

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今天关于小说信息流广告投放的分享就到这里了,有时候正确的选择比努力更重要,千里马再能跑,也跑不过加了油的宝马呀,在小说投放弯道超车的套路,你学会了么?

如果你也想高效信息流广告投放,快来联系武汉聚亿媒吧!
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