信息流广告最全攻略,你想知道的都在这儿了!

发表时间:2022-04-26 17:17作者:厦门中网信来源:中网信ZWXNET
新媒体时代广告,真的做到无孔不入

10几年以前,我们吐槽“广告中插播电视剧”,与此同时我们依然脱口而出“送礼就送xxx”;而如今,我们在各种app中滑一屏就看到一个广告推送,也还是让“大噶好,我四渣渣辉”火遍了整个网络。

正如朋友圈广告惊天出世时伴随的那句话:“广告,也可以是生活的一部分”


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信息流让广告真正融入我们的生活


新媒体时代,信息流广告发展迅猛,各大平台纷纷推出信息流的广告形式。尽管新媒体推广的形式多种多样,但信息流广告仍是最贴近广告属性的形式。



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你没有办法知道周董的“你是我的优乐美啊!”是否让这款奶茶比香飘飘多绕地球几圈,但你可以知道某条信息流广告给你带来多少销量或是获客。

所以,“这条广告效果如何?”是广告主们最经常问,也是最关心的问题。如何让一条信息流广告做到效果很好,也成为在投放信息流广告之前就要考虑的。

“让效果达到最好”,看起来简单,操作起来却极为复杂且艰难,这也是让跟风投放各大平台信息流广告的广告主们最为头疼的问题,其实解决方法很简单,就是投放信息流广告时。

投放广告前,大家其实都是懵逼三联

➀我的目标人群是谁?

➁我的目标人群在哪?

➂如何找到我的目标用户?

这些问题解决了,才能真正做到“剑之所指,即是我心所向”。这就是所谓「广告定向」。


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一个成熟的产品或者品牌,经过了多年的经营和积累,可以非常清楚的知道自己的市场在哪里,自己的目标人群是怎样的一个群体。



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但对于一个新产品或品牌来说,搞清自己的目标人群,不仅是投放信息流广告时首先解决的问题,也是整个推广过程需要首先解决的
1.调查问卷:
调研的方法有很多种,比较常见的是使用问卷调查。目前市场上比较好的比如问卷星、乐调查、调查派、问卷网等,有比较大的且有类型划分的人群基础,并且问卷回收后还有比较详细的数据分析。
2.第三方搜索指数:
另外我们还可以直接借助第三方工具,如百度指数、微博指数这样的网站工具,通过关键词的搜索,进行人群洞察。比如输入“旅游”,就会出现相关的人群数据

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3.采访:
了问卷调查和借助第三方数据这种针对大范围人群的调研,还可以针对小部分人群通过采访的形式,比较直接的对人群进行调研。通过定量调研和定性调研的结合,去对目标用户有一个全方面的了解。

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你的目标人群,深藏在不同的平台的不同角落。因为不同平台的内容和类型区别,天然就帮我们划分了部分人群。我们要做的就是选定最适合的平台进行投放。

现在很多互联网产品都可以投放信息流广告,目前投放量比较多,热度比较高的大体可以分为以下几类:


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●新闻资讯类:今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端等;

● 社交媒体类:微博粉丝通/粉丝头条、广点通(QQ,QQ空间,微信)、陌陌、贴吧等

●视频门户类:爱奇艺、腾讯视频、乐视、优酷等

●浏览器类:UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等

●短视频类:抖音、快手、西瓜视频、火山小视频等


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上面提到,我们不仅要知道投放的平台是否有我们的目标人群,还要确认是否有办法将这部分人群划分出来,而后者就是找到目标用户的过程。

很多平台会根据用户的资料和使用浏览习惯,将用户进行划分,然后把这种划分体现在广告投放的后台,供广告主去选择。不同平台精准用户的颗粒度不同,当然越精准的对我们找到目标用户越有利。

比如微博,是目前用户划分最精准的,微博粉丝通可以在人群属性上进行划分,比如人生状态、年龄、性别、地域、兴趣标签、投放平台、网络类型、登陆频次、手机品牌等。另外因为微博的属性,可以对某个大号的粉丝、某个话题的参与用户,某条微博的互动用户进行精准投放。与此之外,微博粉丝通可以根据用户的注册手机号或者微博的uid进行个体划分,提供满足不同类型广告主的不同标签的数据包,将广告投放精准到个人。


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各个平台提供的定向方式也都大同小异,以腾讯社交广告为例,也是比较精准的。系统提供了人口属性、用户兴趣、用户行为、消费能力、设备定向、流量方属性、天气定向和自定义人群等8大类,共27多种定向方式和1000多个用户标签。


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根据平台给出的划分规则,这又是考验你是否充分了解你的目标用户的关键时刻!

你越了解你的目标用户,那么他们的受众特征、属性、年龄层次、兴趣等就会越清晰,也更容易选择对应的定向方式和标签。

结语

广告投放的过程中,CPM、CPE、CPC、CPA等数值的降低,需要一轮又一轮不断的优化,形成一个闭环过程,最终得到相对最好的效果。

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