信息流广告投放方案模板!

发表时间:2022-02-24 17:46作者:青瓜传媒来源:青瓜传媒

最近有同学来问:信息流广告投放方案怎么写?

信息流广告投放方案的目的很简单,就是帮助你理清思路、确保你在实际投放中不会手忙脚乱。如果明白了这一点,信息流广告投放方案怎么写就很简单了,大家按照下面这几个步骤去撰写就可以了:

信息流广告

1、项目分析

想要做好一个项目,那么首先需要对这个项目有一个全面的分析了解,包括这个项目属于什么行业、前期日预算是多少、(甲方)要求成本是多少,想要达到这样的成果。

具体实例:
Xxx项目主要投放工具类app为主,本方案以相机类app为例,前期日预算5000,甲方要求成本 50,一周内容达到预期效果。

2、老账户分析

老账户分析,主要看它的长周期多维度。先判断这个账户要不要投,还是要换户,如果有周期性的波动,看看有哪些维度版位、年龄性别哪些版位需要去优化,确定优化方向。

具体实例:
通过老账户分日报告统计一个月的长周期数据,看出这个账户长期时间不起量,或者消费极不稳定,建议换户重新投放。

3、人群分析

该项目人群主要是那些,可以根据人群画像九要素:性别、年龄、地区、职业、兴趣、收入、学历、行为特性、上网设备,直接对受众人群分析就可以。

如果是老账户可以直接从后台中查看即可,如果是新账户则可以借助百度指数。

具体实例:
受众人群以年轻女性为主(90%),年龄主要集中在16-35岁,是一群、具有活力有趣享受生活追求品质时尚潮流的年轻群体。爱好看电影音乐阅读旅行购物等地域上主要分布在沿海发达城市和内地一二线城市

4、渠道分析

根据产品、项目自身的特点,以及人群画像来判断适合投放哪些渠道。

信息流广告常用的投放渠道有:百度、巨量引擎、广点通、巨量千川、360、快手……

具体实例:
根据人群画像和竞对的分析,前期测试今日头条和广点通这2个渠道。
1、今日头条:头条量大,算法成熟,不过今日头条版位男性偏多,建议定向女性投放抖音一二线女性为主,不过成本偏高,要控好成本
2、广点通:用户量大,可以精确到具体年龄,而且相对准确。不过前期起量较慢

5、页面策划

有页面,可以对页面进行分析,提出修改建议;没有页面的可以提供文案、素材方向、整体思路方案。

可以去看几个竞争对手的页面,截取竞争对手比较好的首图或落地页内容,分析一下他的色调、详情页、特色卖点、通用卖点写下来。

具体实例:
创意素材方向:动漫美女功能玩法等
落地页:头图承接创意图片素材,美女时尚有趣好玩等元素3-5页;
点击应用下载页面:icon标题描述截图好评下载量等等

6、预算和账户结构

前期账户日预算是多少,要建几个计划、要建几个广告组、建几个创意,可以列一个思维导图。

具体实例:
1、前期先测试今日头条,日预算2000,ios和安卓分开测试,优先测试安卓端跑OCPM系统推荐+程序化创意
2、新建测试组3个(组1组2组3)
每组10个计划〔批量过审,单开测试),一组一计划每个计划5条程序化创意
组1:落地页下载+安卓+今日头条广告位
组2﹔落地页下载+安卓+抖音广告位
组3:直接下载+安卓+今日头条广告位

7、创意素材

建议大家写几条文案,做几个比较好的视频,或者下载几个竞争对手调研的视频,告诉甲方或者上级可以做类似的素材,以及素材输出方向。

具体实例:
视频投放(沟通后,美工制作提供),文案
1、年轻人用的美颜相机,我推荐这一款
2、1分钟如何拍出网红的效果,用这款相机就够了
3、手机安装这个美颜app,不再为p图发愁

8、前期投放策略

前期投放这几个维度,比如先测试手动出价,把你想做的维度和周期写上去,把账户A/B测试的整个逻辑写上去

具体实例:
预算不多的情况下,先测试今日头条安卓端,只投放女性,测试周期7天

9、预期效果

告诉上级或者甲方,预期多长时间能够达到怎样的预期效果。

具体实例:
前期账户可能不是很稳定,一周后基本达到客户要求(成本,下载激活注册量等)

信息流广告投放方案怎么写,以上就是一份完整的流程模板,希望可以帮助到各位不知道信息流广告投放方案怎么写的小伙伴。关于“信息流广告投放方案怎么写”,还有两点想要提醒大家

1)信息流投放方案,目的是缕清思路解决问题,所以不要长篇大论,简明扼要即可。

2)如果是给老板、上级看,直接做一个Word版就可以了,如果你要去做项目需要做一个完整的PPT。

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