信息流广告素材爆款指南

发表时间:2022-02-23 17:22作者:厚昌教育来源:厚昌教育

关于信息流广告素材怎么做、如何快速通过测试、怎样制作爆款~

最近收到了很多小伙伴的问题留言,所以今天就专门出了篇文章,来帮大家解答,问题很多希望可以帮助到你。

26.png

素材跟新时间:一个素材用多久比较合适?

信息流广告素材跑多久比较合适其实没有固定的时间,有的一个月,有的爆款素材跑了一年还在投放。

不过一般情况下,如果一个素材测试了3-5个计划都还是不起量,就要通过:混剪、换片头、内容、片尾、BGM等去优化。

可以通过后台的创意素材报告,看素材上架的时间和关联的计划数,去判断投放了多久和投放的计划。

素材准备:怎样快速上计划,准备素材?

如果要快速上计划,有钱的话可以购买第三方的建计划工具,比如创量引擎。其次,可以用后台的“数透批量建计划助手”,前期创建表格可能麻烦一些,但创建好之后,基本可以快速建计划了。

但还是建议手动建计划更好一些,因为就实际来看批量建10个,感觉不如手动建1个效果好,有点玄学的味道,就我来说,手动建的计划才是有“灵魂”的。

信测试素材:账户日预算10000,怎么能尽快测试素材?

想要尽快测试素材,这个跟你的素材数量也是有关系的。日预算10000,想要快速测试出素材,就当前来说,至少前期先准备10条视频,5-10个图片,后期每天至少1-2个新视频。

那么前期在测试的时候一般有这几种办法:

01.一个计划程序化创意,单个素材+5条文案,主要测试素材和文案组合,这个的优势是,可以针对每条素材测试出效果,和这条素材配合好的文案。

02.多条素材+多条文案,比如我习惯,3条视频+5条文案,这个可以快速的跑出量来,因为可以有更多组合,但劣势是比较浪费素材。

一般我习惯素材多就用第二种,素材少就用第一种,前提是尽可能没有一模一样的计划,可以分维度,比如系统推荐,徕卡定向,人群包,还有创意分类、标签、标题都可以换一下。

素材利用:如何让素材利用率最大化?

这就涉及到老素材的利用率的问题,虽然现在渠道特别是巨量引擎,对重复使用的老素材打压很严重,但可以通过两个方法重复使用老素材。

一就是混剪,其中换前3秒片头效果最好,然后是换BGM或配音,可以重复使用,很多行业大部分都是混剪的素材。

二就是多账户投放,不用考虑同样素材在多个账户同时投放竞争的问题,因为一个素材不可能每个账户都爆量,哪个账户素材跑起来,就重点投放,跑不起来,就轮替这素材上,哪个起量跑哪个,每个账户每条素材都过一遍。

提高点击率:素材质量度明明很高,为什么点击率就是上不去?

素材本身没有绝对的好坏,只有适合不适合。比如之前爆火的传奇类信息流广告,场景很简单画面也很粗糙,画风也很原始,但是依然有很多人点击,为什么呢?因为传奇本身针对的就是年纪偏大的一些玩家,越是原汁原味的素材,越能吸引人。

所以想要点击率高,素材一定要适合受众人群的口味,根据用户的属性来制作。

爆款素材制作:爆款素材怎么做?

有几点经验与大家分享:

首先,对于爆款视频,可以进行翻拍或者模仿,现在平台都有自己的热门创意汇集频道,可以搜索行业关键词,寻找超高播放量、点击量的视频,借鉴学习拍摄出自己的视频。

其次,针对于自己的跑量视频,为了重复堆砌,需要维护好账户素材的多样性,要及时制作衍生视频,比如:

1)更换原视频的背景音乐

2)进行字幕拼接

3)在视频前面加上爆量开头

第三,可以对现有不同的视频进行多镜头混剪,衍生出不同的视频。

不过需要注意的是,这系列方法并不是对所有的平台都有效,比如某类平台对素材重复率评判会更加严格,简单的二次加工视频还是会被判定为重复视频,平台更多的还是鼓励大家要不断地去进行创新。

客户服务
 
 

服务热线:18971576794

企业外站.png

广告服务


ABUIABAEGAAgq5Db-gUoy8rtkAYwZjgp.png

更多‍需求提交>>