竞价广告的排名重要吗?一文说清竞价广告的排名位次问题

发表时间:2021-10-20 17:10作者:厚昌学院来源:厚昌学院

早些年,百度竞价没有推出质量度的时候,各大商家在百度投广告,都是加出价抢排名。最初是手动刷排名,实时调价,后面慢慢有了排名工具。


再到后面,出现了质量度,价格不再是排名的唯一因素。然后到2018年底,出现了oCPC,排名位已经慢慢不再那么重要。


到今天,有很多新人仍然对排名这个概念存在疑惑。会经常发问,现在竞价广告的排名重要吗?本篇要给你回答的是6个问题:


  • 竞价广告的排名重要吗?

  • 竞价广告的排名有数据吗?

  • 有必要实时盯排名吗?

  • 如何优化关键词的排名?

  • 对竞价排名位我们应该持什么态度?

  • 穿插位(混排位)是什么意思?


01


竞价广告的排名重要吗?


当然重要。不过要看你的投放模式,cpc出价下,排名的高低与效果好坏有着直接的关系。cpc出价下,我们一般要追求排名位2-3名,不必抢第1名。第1名虽然点击率高,但往往会造成很大的浪费,得不偿失。而且现在百度的公信力不如以前,以前大家相信排在前面的网页,现在大家都知道了前面的是广告,点击之后开口率低了很多。


oCPC下,排名更多是系统优化,不再是手动调整。排名位重要,但查排名已经不再重要。因为就算你查了,也没太大意义,排名是系统在调整,不需要再实时调价。


总结就是,cpc出价,排名还是非常重要的,可以调整灵活一些。oCPC下,不用太在意排名,有时候即使排名靠后也许效果会很好,oCPC的核心是模型,排名前后不再决定效果。


02


竞价广告的排名有数据吗?

竞价广告


当然是有的。在关键词报告中,有一个“关键词平均排名”,这个数据可以重点参考。我们来看看官方的定义:此平均排名用于展示您的广告出现在搜索结果第一页时,广告展现的平均位次,计算方式为根据实际展现排名按展现量加权计算平均排名。当该指标为“-”时代表您的广告并没有出现在搜索结果第一页的展现。


平均排名在cpc出价下要重点参考,这个数据还是比较准确的。一般调整方式是,平均排名靠前的低意向词要降价,将其排名降至3-4位;平均排名靠后的高意向词要加价,将其排名提升至1-3名。


03


现在还有必要实时盯排名吗?


oCPC没出来之前,很多人投竞价广告都是实时盯排名,隔几分钟刷新一次。或者用排名软件去查询。现在这种办法已经没有用处了。现在没有必要再实时盯排名。oCPC不用实时盯,cpc也不用实时盯,因为有平均排名,可以第二天看前一天的关键词的平均排名,再微调价。


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另外,百度竞价后台还有出价策略,可以设定你的关键词要排名在多少位,然后由系统去调整。


总之,现在已经不需要再实时盯排名。其一是因为耗时耗力,其二是没有实质意义。现在投百度竞价,核心工作是oCPC、基木鱼和观星盘。不再是实时盯排名实时调价。


04


如何优化关键词的排名?


第一种:cpc出价下,排名由出价和质量度决定。要提升排名,其一是提价,二是提升质量度。第三种是放匹配,这种也可以提升排名位。


第二种:出价策略。在百度竞价后台有出价策略,可以使用出价策略,你想到达什么位置,设置好即可,系统会给你智能调整。


第三种:oCPC/eCPC出价下,不必一味追求排名。我们要追求的是高点击率和高转换率。oCPC出价下,比的不再是排名,而是竞争力。竞争力越大,广告排序越靠前,所以要重点优化创意和页面。


05


对竞价排名位我们应该持什么态度?


在cpc出价下,排名位依然是重中之重。在oCPC出价下,排名位已经不再那么重要。对竞价排名位,我们的态度是:可以关注,但不能把其当做重点工作。


现在做百度竞价,核心是oCPC、基木鱼、观星盘。oCPC主要是扩量,基木鱼主要是页面优化,观星盘主要是人群优化。除此外,关键词选词与调词也非常重要。


选词,大家都知道,是找词。我们找词一定要挖掘一批蓝海词。半个月或者一个月拓一次。


调词,主要是调价和匹配两块。匹配需要根据展现数据去调整,调价主要是根据排名位去调整。最终要实现的目标是二八法则,账户的消费走向,高意向词占据80%,低意向词占据20%。


如果你现在对oCPC、基木鱼和观星盘。还不是很懂,那就趁早去研究一下。因为以后百度竞价的效果好坏,主要就是取决于这些产品。


06


穿插位(混排位)是什么意思?


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以前百度竞价pc广告位是排序位,从第1位到第5位连在一起。一般广告位在顶部和底部,中间没有。现在pc端是穿插位。顶部有广告,中间有广告,底部有广告。这种中间有广告位即叫穿插位,和信息流的广告位类似了。


这种穿插式的广告位,展现在中间,虽然看似让广告显得更加原生,但是也造成了点击率低,转化差的情况。从我的实际投放来看,以前pc端广告虽然量少,但是转化还不错,转化率较高。但现在转化明显差了一些。排序位变为穿插位有一定的因素。


本文主要是从6个方面为您阐述竞价广告的排名位问题。最后再对我的观点做一个梳理,希望能帮助到大家。

1:cpc出价还是要重视一下排名,oCPC出价下排名就不用再关注了;

2:看排名数据,在后台关键词报告中的“平均排名数据”;

3:现在不用再像以前一样实时盯排名,没有任何意义了,看一下数据报告即可,不用实时查实时调;

4:优化关键词的排名,要素包括出价、质量度、匹配、人群等等,可以从这些角度去调整;

5:排名已经不是竞价主要关注的问题,现在做竞价广告,要多研究oCPC、基木鱼和观星盘;

6:百度竞价pc端现在是穿插位,效果不如之前,但是pc是不能放弃的一个转化来源,可以多拓一些词去做好效果;


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