信息流广告平台类型及主流投放渠道

发表时间:2021-10-19 14:49作者:老潘随笔123来源:老潘随笔123

信息流广告平台类型


主要分为新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类、视频类、浏览器等五类平台,其中前四类为主,浏览器较少。

新闻资讯类平台:今日头条、一点资讯、腾讯新闻客户端、天天快报、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端等。这类平台用户使用时间长、频次高,粘性强,广告形式及式样比较丰富;但用户量大而杂,一般来讲精准度有限,适合强曝光、品牌及大型活动推广。


社交平台类:腾讯社交广告平台(腾讯社交广告包括微信广告、QQ客户端广告、QQ空间广告、QQ浏览器广告、腾讯联盟广告和应用宝广告六种,为广告主提供一站式社交信息流广告投放服务)、微博粉丝通及陌陌等。这类平台用户互动性强,信息可二次传播;注册丰富信息,精准度高。


信息流广告

搜索引擎类平台:百度、神马、360及搜狗等。这类平台用户庞大,可锁定用户需求,投放精准度高。


视频类平台:爱奇艺、优酷、腾讯视频、西瓜视频、抖音、B站及快手等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是现在比较受重视信息流广告之一,但信息流原生广告特色,让视频类的信息流广告制造成本较高。


浏览器类:UC浏览器、腾讯浏览器及搜狗浏览器等。用户基数大,多与其他渠道整合,例如UC+阿里,但仅主页触发,用户重视度低。


信息流广告平台主流投放渠道


互联网巨头的广告收入是多少?根据《2020年中国互联网广告数据报告》,阿里妈妈广告收入为2000+亿,巨量引擎广告收入为1500+亿,腾讯广告收入为800+亿


1.头条系投放渠道。

主要指字节跳动旗下产品组成的生态体系,如今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、住小帮、番茄小说及穿山甲(头条成立的三方流量广告联盟)等。其覆盖用户广泛,算法成熟,定向选项精细,且率先加入短视频广告形式,感受直观效果好,制作资讯信息流成本高(一般公司均采用三方制作,由此还导致教培行业出现轰动一时的四家头部在线教育公司广告视频演员撞脸的故事)。巨量引擎旗下信息流渠道以今日头条和抖音短视频为核心代表:

1)今日头条。

今日头条是目前国内资讯类信息流最大平台,同时也是国内互联网领域成长最快产品之一。受众广泛,用户在线时间长,算法成熟,词包定向,精准推送。通过数据分析,5秒快推,锁定目标,10秒更新用户模型。

2)抖音。

抖音平台拥有海量活跃用户,大数据表现有明显优势。其用户平均在线时间长,广告曝光率高,产品推送多元化精准化,是目前广告主比较推崇的广告之一。受众人群年轻化,活跃度高,客户记忆度高。广告展现主要是依靠视频广告在信息流中进行展示。同时支持从视频广告点击跳转至落地页。


2.百度系投放渠道。

1)百度信息流。

百度信息流起步较晚,但发展迅猛,主要依据旗下各大平台穿插展现原生广告。广告展现形式多样化,大多以图文+视频信息流为主,根据客户主动搜索的关键词,在用户浏览资讯时,定向展现营销内容。穿插在百度APP、百度首页、贴吧、手机网页版百度首页、好看视频、爱奇艺及百青藤(百度三方广告联盟)等平台。

2)爱奇艺信息流。

爱奇艺信息流是依托爱奇艺海量、优质流量资源,结合企业主行业特点,为客户提供跨平台、多终端的网络推广服务;以原生信息方式展现在爱奇艺频道信息流中。

3)术语备注。

CPT:Cost Per Time(成本/时间),即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。

GD:Guarentee Delivery(保证交货),保证递送的广告,即保量广告,按展示量定价。

CPM:Cost Per Mille(成本/千次),千次展示成本,即按展示付费。

CPC:Cost Per Click(每次点击成本),每次点击成本,按点击付费,如关键词广告。

oCPC:optimization Cost Per Click(每次点击优化成本),目标转化成本,仍按点击付费。

百度信息流gd是什么意思?

百度信息流gd就是信息流合约广告(又称“信息流GD广告)。

百度信息流GD广告以CPM、CPT方式售卖,可实现全景、AR互动等更炫的曝光和互动展现形式,提供品牌保护、AI识别等更强大的功能,满足广告主更高的流量和展示需求。

信息流gd和信息流的区别

百度信息流广告合约广告:合约广告GD是以展示广告为导向的一种品牌广告投放方式。

GD广告(全称:Guaranteed Delivery):指原生商业推广合约产品,保证交付量(即保量)的广告。即按照提前约定的广告展示量,来进行售卖的固定位广告形式,GD广告可以帮助广告主按照约定的曝光量进行投放,适合追求曝光的品牌客户。

百度信息流广告竞价广告:竞价广告CPC是以效果为导向的一种自主投放方式。CPC竞价广告,即按点击计费广告。多维度定向,实时竞价,精准捕捉潜在人群;灵活操作定向维护、出价、创意及多种优化工具使您可以随时控制广告的投放,获得最大回报。


3.腾讯系投放渠道(主要是媒体类和社交类两种渠道)。


9.jpg

先说一个背景,腾讯系广告产品,与其他巨头架构有所不同,资深互联网从业者,可能听过广点通、智胜、智汇推、微信广告及优量汇等,令人眼花缭乱,而这些,都曾是腾讯的广告产品。

2020年7月,腾讯广告上线新的投放管理平台ad.qq.com(ADQ投放端),正式实现全面整合。广告主通过腾讯ADQ能实现对微信朋友圈、公众号与小程序、QQ、QQ空间、腾讯看点、腾讯音乐及游戏、腾讯视频、腾讯新闻、优量汇等在内的腾讯生态全流量流量资源的统一投放与管理。由此广告主可通过统一视角来制定腾讯系所有流量投放策略,相应投放数据也会在同一个平台上进行沉淀和复用,资源更好管理,在提升投放效率上迈出了更大的一步。

10.jpg

简单说说,腾讯信息流投放的主要渠道,

微信广告:主要是朋友圈信息流广告。

腾讯视频:标准广告资源-视频播放框外广告。

腾讯新闻:标准广告资源-信息流广告。

腾讯微视:标准广告资源-信息流广告。

腾讯看点:QQ看点-首页信息流及QQ浏览器-信息流广告。

QQ广告:QQ空间等。

腾讯音乐:全民K歌APP-关注信息流广告。

优量广告:原生广告。


4.阿里系投放渠道-UC头条及神马搜索。

UC头条是UC浏览器打造的新闻资讯推荐平台,拥有大量新闻资讯内容,并通过阿里大数据推荐和机器学习算法,为用户提供优质服务。主要平台包括UC浏览器、UC头条APP及神马搜索。


5.知乎投放渠道。

知乎用户倾向于年轻、白领、高收入、高学历人群,集中在一二线城市,其消费能力极高。广告展现形式主要在推荐页、问题页、回答页和关注页。


6.新浪系投放渠道。

1)微博粉丝通。

粉丝通是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群。广告展现包括博文推广、应用推广、账号推广、视频推广。

2)新浪扶翼。

新浪扶翼平台是基于新浪门户海量用户,把企业信息广泛展现给门户用户的营销产品,根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群。


7.360投放渠道。

360信息流在PC端、移动端协同发展,与360一系列工具类产品融合。拥有海量跨端资源、全球领先个性化重定向技术、功能化精细投放模式三大优势。主要有360浏览器、安全卫士等产品。


8.快手。

快手是短视频社区,主要是短视频的自拍和直播,用户结构与全网移动用户分布极为相似,数量广,活跃度高。


9.一点资讯。

一点资讯是一款为兴趣而生、融合搜索和个性化推荐技术的兴趣引擎。同时还融合了搜索和订阅功能,以及数量众多的细分频道。道方面与小米、0PPO达成合作,增加用户量级,以年轻白领为核心人群。


10.搜狐汇算。

新闻客户端国内首个用户数过亿,《央视新闻》等入驻。

付费效果:CPC-按有效点击付费;CPM-按有效曝光付费。

客户服务
 
 

服务热线:18971576794

企业外站.png

广告服务


ABUIABAEGAAgq5Db-gUoy8rtkAYwZjgp.png

更多‍需求提交>>