百度信息流广告推广策略如何制定?完整思路分析不可错过!

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发表时间:2020-12-04 16:24

  一谈到信息流广告,就不得不提百度的信息流广告。认为只要想投放信息流广告,百度信息流广告就必不可少。下图为百度信息流广告推广策略的制定过程,以下内容适合信息流广告推广小白,老手可略过。


信息流广告


  一、确定推广目标。


  先说一下推广的目的不同,我们制定的战略也会不一样。制作信息流广告有三大目的,一是为了品牌曝光,二是为了直接获得转化,三是为了既得到品牌曝光又能直接转化。对于希望获得品牌曝光的企业,可以选择按千次展示方式或者通过包装时段投放广告,这是百度信息流广告的签约产品。对于希望直接获取转化的企业,建议采用按点击付费方式,即百度信息流广告中的效果类广告。对于那些既希望曝光也希望获得转化的企业来说,建议要么通过品牌曝光建立一个项目,要么通过直接转化建立一个项目,要么通过效果类广告建立一个项目,将贷款部分用于定向方式,或者将投放时间延长一些。


  二、确定推广预算。


  对新接触的推广渠道,投入多少预算确实不太确定。假如促销的目的是要获得直接转化,建议呢,可根据促销的转化成本来估计。如果你是想通过百度信息流广告每天获得4次转化,并且根据竞价推广数据显示转化的平均成本是200元,那么我们可以申请每天800-1000元的预算。


  三、制定了具体的推广策略。


  1、首先,了解百度信息流广告各个投放平台的特点。在此首先作介绍。百度首页(手机百度app首页和百度wap首页)、app+pc+wap(app+pc+wap)、百度浏览器是百度投放信息流广告的主要平台。每一个平台都有自己的特点,需要去评估哪一个平台会更适合我们的产品或服务,我们需要在预算不足的情况下择优选择平台,如果预算充足可以三个平台同时投入,但是仍然需要有重点。


  2、帐户的建立。信息流动广告的帐户层次结构是帐户-计划-单位-创意。如是推广产品或服务方案,则可按产品分类。如为单一产品,可按投放平台划分。可按不同的定一贯进行单元建议,这样更有利于投放后效果分析,可知道哪个定向效果更好。百度信息流的广告风格有单色,三色,视频。对于我们选择什么样的风格,我们遵循的原则是物以稀为贵,这里不仅指广告信息,还包括信息流中的资讯文章。


  3、关于投标。信息流广告的转化率一般为千分之三至五。一天4次转换,每天至少需要点击1000次以上,而如果我们的预算是800,则每天平均点击不能超过0.8元。大家都知道出价过低会影响因素展示,进而也会影响点击,所以我们出价也不能过低。我们的建议是,首先要比我们计算的平均出价低一点,然后通过查看投放数据,进行适时百度托管的增降。

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