最全的头条信息流广告分析!内附投放技巧!

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发表时间:2020-11-26 11:48

  作为目前最大的信息类信息流广告平台,今日头条拥有大量的用户群,企业在选择信息流渠道时必然要考虑。


信息流广告


  但是对任何一个投放平台,企业都希望获得理想的营销效果,了解每一个投放平台的特点是关键。所以,今天就给大家介绍一下今日头条中的信息流广告,并为你总结出最好的投放技巧。


  一、今日头条上的信息流广告分析。


  01、渠道理解。


  今日头条信息流广告平台有今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音等四大媒体渠道,投放时可选择其中一条渠道或全部投放。


  企业要根据发展现状、投放目标和资金预算等因素来选择渠道。


  02、使用者特点。


  其受众群体比较广泛,主要集中在一线和三线城市。有27.51%的城市是一线及以上城市;61.79%是二三四线城市;10.70%是五三四线城市。


  使用者主要的目的是浏览社会热点,满足休闲娱乐,填满闲暇时间。所以,将信息流广告投放到今日头条就要最大程度地迎合用户的特点,内容要轻松有趣,吸引人眼球,避免过于“板正”的图文内容,而且,必要时,必须突出其专业性。


  03、标题优势。


  标题的算法已经比较成熟,并且可以通过词包进行定向。


  此外,当用户使用时间长达76分钟以上时,可以快速推广5秒,锁定模板用户,10秒更新用户模型,使广告投放更加精确。


  04、头条的缺点。


  头条新闻最大的缺点是不好转变!


  因为头条新闻的用户很多,而且质量都不高,同时可能存在着大量的刷单、假流量行为,所以往往投放效果不好。公司必须有心理准备。


  05、提出投放建议。


  因为头条号受众广泛,建议投放一些理财、生活、电商、游戏等类的产品,当然也可以根据头条号头的导航条来投放。


  二、投放关键注意事项。


  01、目标人群的需求状况分析。


  使用者只有把注意力放在产品上,才能感性消费。所以信息流广告要想取得高转化率的投放效果,首先要做好用户需求分析。


  对目标人群的分析需要考虑以下因素:


  我们的产品(服务)解决了用户哪些痛点?


  为何用户会关注我的产品(服务)?


  在什么情况下应用我的产品(服务)最合适?


  我们的产品(服务)是用户根据解决方案选择的第几种?


  什么是用户群体画像?


  02、广告素材设计。


  今天的头条信息流广告一般分为两种风格:三小图、大图,图片规格要看渠道需求。


  各频道各有不同,展示的位置也各不相同,一般三个小图的点击率都要高于大图。要注意的是,在选材上要能达到和题目一致。


  03、登陆页的设计。


  信息流广告动登陆页面直接影响到最终的转化率,毕竟,用户访问的时间越长,跳出率越低,最终的转换可能性就越大,因此,企业一定要重视登陆页面的设计。


  登陆页应包括以下内容:


  对用户的难点场景描述。(共鸣)


  引起的困扰和产生的后果。(忧虑心理)


  解决方案提供给产品(使用者需要)


  商标背书增加信任()


  危险评估和竞品比较(排除疑虑)


  第三方评估(一般心理学)


  要注意的是,关于转化按钮避免了让用户找不到不方便的发生,同时还要信息流广告注意转换入口太频繁会引起用户反感。


  三、广告投放上的技巧。


  01、找到一个精确的受众群体。


  今天的头条对用户进行了非常深入而精确的分类,有220万个兴趣标签,这样就可以根据用户的兴趣标签来寻找合适的精准用户来进行广告。


  02、场景切入越自然,效果越好。


  今天头条是一个个性化的信息发布平台,用户在阅读内容时要主动,而非被动接受,切入场景越自然越能提升用户的沉浸感。


  03、资源的组合。


  结合明星、社会名人等资源和个性化资源,可以迅速吸引大量信息流广告目标人群的关注。


  04、制定内容策略。


  无论是文案、素材还是最终的表现形式,都需要紧扣品牌形象,传达百度托管品牌价值。

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