广点通效果优化,这8个小细节必须注意!

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发表时间:2020-11-05 17:37

  作为腾讯旗下两大信息流平台之一(另一个是朋友圈广告),广点通在十月份对系统进行了升级,后台的广告位由多个广告位转变为三大板块中的四个广告位(Q系资源位,腾讯新闻,腾讯视频和优量汇)。


广点通


  谈到这4个广点通广告位:Q系资源位,顾名思义,就是qq和腾讯的相关资源,按照系统标注,就是QQ,腾讯信息流,QQ音乐。这是将腾讯原有系统的广告位,包括原QQ空间、QQ浏览器等整合而成;腾讯新闻和腾讯视频,就不多说了;优量汇,类似于百度的百青藤,类似于百度的头条信息流。一个联盟的流量,多的,杂的。


  以下就谈谈广点通应该注意的一些细节。这里只提供参考。


  一是投放方式。


  有两种发射方式,标准和加速。


  对我来说,这是一个更好的加速方式。但对不熟悉或无法控制的,先规范,不要加快速度。由于加速随时有可能跑飞,而且许多行业的许多企业情况都不一样,所以保守的做法是先规范。在摸索了方法之后,可以试着加速。


  二是行为利益标签。


  对于行为兴趣定向,包括兴趣和行为,除了可以选择一个行业之外,还可以搜索意图词,从而使流量更加精确。


  一般情况下,对广点通来说,行为兴趣定向可先进行通投,后进行缩放。若选择了设意用词,则可勾选兴趣(行为)+意用词;若没有设意用词,则定向范围较小。


  三是投放时间。


  根据产品的不同,人群的形象也不同。可以根据业务人群来确定投放时间,例如,该人群属于偏年轻人群,凌晨1-2点也可以投放。


  大多数行业都会在晚上进行投资,很多人在早上7点到9点之间上班,这个时间也可以投资。正午休息,可投可不投,建议做测试。上述时间都是流量较大的时间。以年轻人群为主的目标人群。


  面向中老年人,日间也可使用。若发布白天,可采用标准模式+早7-晚12+的价格。这也会产生影响。


  设定好时间,主要是看你的事业群,根据群里的习惯,作息来设定。


  有创意的标题、图片和相应的页面。


  信息流量的点击率更为重要。标题必须写清楚我们是做什么的,能够为用户带来什么。如不会写标题,可以使用WORD提供的定向词包+文案助理。


  图画,与商业和创意密切相关,并能做到美观,大方,吸引眼球,有新意。


  网页,网页就像一个创意的标题,一定要告诉用户我们是怎么做的,我们的优点。网页中,文字可以少一些,网页文案必须做到与创意文案相对应。


  注:很多人点击率不高,只是因为没有写清楚自己在做什么,很多人点击率不高,也正是这个原因。例如某个公司在外包seo,但标题是“做SEO的12种方法,在线获取信息”,显然这并没有说明自己的业务,也就是说没有告诉用户“我在做什么”,即使有一点打击,也很难达成交易,因为访问者并不需要外包,而是需要学习。


  五、时段报告。


  广点通报表不像百度和头条信息流报表那样详细。但一些报告也很有帮助。


  下面是时段报告,您发布一个星期后,可以查看您的时段报告。从窗口报表中勾选上表单的预约量和窗口预约成本,可广点通以获得您一周中每个窗口的窗口转换成本。可为您设置时段投放提供参考。例如,晚上10-11点转换好,然后你就可以多做一些广告,集中播放这段广告。


  六是网页修改。


  假如您觉得页面需要修改,广点通不建议对原始页面进行修改,会影响系统数据建模。您可以复制要修改的页面,然后进行修改。标注日期更改后添加“新”。


  例如,页面在12月11日进行了修改,您可以在修改后添加注释“a12.11新”,然后使用此新页面来完成新计划。


  当您在原始页面进行修改时,系统有可能将此页面视为新页面并对其进行重新建模,而实际上您的此页面已进行了大量修改。在重新建模系统后,将影响您的效果。因此,要改变页面,不要改变原来的页面,可以复制一个去改变。


  广点通公司的审计。


  众所周知,广点通的审计工作更加严格。实际上也有应对的办法:


  办法一:按照要求修改,系统审核不合格将提示原因,您根据原因修改即可;


  第二种方式:可提交多份,如一份过审,两份过审,两份过审,三份过审,重复多次,系统通过的可能性很大,在每次提交时,稍作文字或图片修改;


  办法三:可以在午休或6-8点的时候再提交,以我个人经验,通常这些时候,审核会比较容易。你也可以试着在晚上提交审核,或许过审的速度会更快。


  广点通的报价及调整情况。


  无论哪种信息流平台出价都不调频,这个我们都知道,下面就说广点通的出价。


  若系统不提供报价,您可以参考行业数据或向朋友询问。最初的出价建议不要太高,当然也不要太低。


  其次是,如果一个规划不可行,就不要在原来的规划中改变价格,可以重新制定一个规划,然后再去自己分析之后再去制定。不要推荐改变原定价格。


  其三,信息流的价格其实并不重要,创意和版面才是。在定价上,要把握一个方向,定向越宽,定价越低,定向越窄,定价就越高。假如有价格优惠,尽量体现在创意上,配图上,页面上,这也是个好方法。


  上面的八字很多都是细节,抓住细节,效果提升并不难。


  许多人都有自己的方法,这些细节不一定注意到了,但是建议在任何一条信息流渠道上,还是要把握细节为好。此外,本文也多次强调,信息流投放创意和页面很关键,所以如果转化不好,首先从这两个方面去找原因,下一篇为你分享百度防恶意点击的优化和注意事项。


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