抖音流量与直播

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发表时间:2020-11-03 20:26

  上一篇写到了抖音的玩法和价值,这一次又写到抖音流量和抖音的直播玩法。


  不必多说抖音流量的潜在魅力,如今市场上许多短视频都在模仿抖音短视频的运营模式,其实抖音短视频并非短视频的首创者,只是借此短视频的时机和今日头条的优势条件,成就了今天抖音短视频用户稳居榜首的地位。


抖音流量


  抖音短片本身就是利用人们的碎片时间和娱乐休闲时间作为一种娱乐产品。通过市场经济的推动作用,使之产生经济效应。抖音短视频的经济效益主要来自于流量,流量包括粉丝和直播两部分。


  所以,抖音短视频如何产生流量呢?


  网络技术中最基本的算法就是流量,流量就是粉丝经济的源头。名词解释中的流量是指水的流向,因此这个形容抖音流量词非常适合在网络技术中使用,也非常适合符合短视频中的计算单位名词。了解流量的含义,然后才能很好地了解其含义。


  在短视频抖音中产生的流量通常有以下特点:


  计算系统背景下抖音短视频的推荐。


  这是两种系统的推荐方法,一个是精确推荐,另一个是大众推荐。


  “精确推荐”是指将抖音短视频推荐给与短视频内容相关的网民,或将短视频推荐给对短视频内容感兴趣的网民,系统抖音流量一般根据网民对短视频兴趣程度进行判断,包括停留时间比、点赞比、关注比等。一般而言,网民在某一类(条)短视频上停留的时间较长,点赞比高,关注多则系统判断该网民对此类视频感兴趣。


  大众化的推荐方式就是将抖音短视频推荐给在特定时间段(一般48小时内)正在刷抖音短视频的网民,这种方式虽然不像精准推荐那样精细,但也有相当高的曝光率和流量。


  第二,高质量短视频的双向流量。


  虽然这里的流量也很大,但是和上面推荐的计算系统处于同一模式。不过这里的视频制作需要高科技含量和超前创新的思维,才能得到计算系统的推荐。即在无违犯的情况下,在视频制作中具有独特的视觉冲击抖音流量与欣赏能力,将受到抖音后台技术系统的大力推荐。


  充值后买流量。


  在这里很好理解,充值买流量也是抖音的一种经济利益来源。在抖音短视频中,有一种DOU+(上热)的流量方式,就是付费购买流量,充值100元可以获得5000+的播放量,粉丝或点赞量等多种充值额度,播放量是流量,粉丝量是流量,点赞量是流量,但实际上充值100元、200元就没什么抖音流量用了,标注100元可以获得5000+的流量,粉丝量是流量,点赞量是流量,实际上没有那么多,只是说播放量可以达到,可能是500+到1000+的流量,而运气不好的粉丝量或点赞量最多,100-200+的流量,一般都是200-300+的流量,这里要理性的进行充值,但是大笔充值可能会接近于标注的500+流量,比如充值10000元可以达到5万+的流量,而大笔充值可以达到5万+流量。事实上,这次付费用户主要是播放量,而不是粉丝量和点赞量,播放量只是让网民能够看到你的作品,但是你的作品的吸引力和创新能力以及网民的共同点并没有达到,网民既不会成抖音流量为你的粉丝,也不会给你点赞,很多付费用户基本上都能得到点赞,也就是说说抖音平台花钱雇人为你付费,网民也不会给你点赞,实际上并不是你想要的粉丝赞。为何许多短片都能获得数万或数十万的点赞量,粉丝数数十万就是这样,如果不是为了后面的真正收益,或者如果不是卖大众商品,建议大家不要随便去充值,其实这是投资的方式,投资是有风险的。


  现场直播的流量导向。


  实况转播带来的流量是很大的,但是这是建立在坚持实况转播的人,而且实况转播有一定的方式和能量,如违规转播,不但没有流量,更会带来封号的风险。这就是说,这些违规行为,如低俗、恶意广告抖音流量引流、故意诱使消费者购买等,都有极高的风险。


  直播能够带来高流量,是因为直播能够实现网民和网民之间的互动,并且打破了网民的好奇心,网民对于很好的抖音号主播会有一定的吸粉和留粉作用,也会有很多网民对直播内容好奇,如果直播魅力和直播质量都很好,很容易吸粉,但直播内容必须坚持,即使你刚开始直播半个月没人来看,你也要坚持直播下去,不能定时,比如每晚7点半到8点半,直播一个小时,如果抖音流量看直播的人多了,可以延长直播时间等等,这都会使网民产生一种惯性心理,潜移默化,经验证明,美女直播比男性直播更受欢迎,这是由于社会因素造成的男女比例失调,当然,男性直播如果有才华或有创意的话,也是很好的。


  上面介绍了抖音短视频的流量形成和引流方式,下面就来谈谈直播的方式。


  目前,抖音直播主要有以下几种模式:一种是以娱乐为目的的直播模式;一种是多人直播模式;另一种是直播式。三者之间有何区别?大家一起去了解。


  自娱自乐模式是指不顾外界的变化,只顾自己的才华施展,与粉丝互动的兴趣爱好相关的才艺交流,这类直播,其实是一种抖音流量交友的互动直播,很简单,但到最后也会有相当一部分人,会随着粉丝数量的增加,做经济利益的杠杆直播,即直播带货,签约商家。


  联合直播就是主播和朋友认识的人互相约好,在直播间对某项活动进行PK,以达到互相增粉的效果,但是联合直播如果说不存在欺诈行为,还是比较合规的。诚然,联播中还有一种是随机联播,这种联播抖音流量是没有约定的陌生人的联播(连麦),这种更是联播PK的真正意义,提升了主播的升值空间。


  直接带货模式是指目的非常明确,并且在直播间里推荐的产品,对粉丝进行现场直播导购。其实这类直播很容易被封号,略微聪明的主播不会赤裸裸地推荐,只是在与粉丝互动的时候,中间有意无意地推荐产品,这样会比赤裸裸的直播更有效果,不会让粉丝反感,也不会让抖音系统的短信文案后台精确识别。


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